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    　手機終端的高度智能化催生了微信的空前火熱。高度的私密性，多樣的娛樂性，良好的互動性，以至于微信被業(yè)界看成是一個極具傳播價值的互動平臺。面對這一主流趨勢，酒類經(jīng)銷商也開始摸索，北京的白酒經(jīng)銷商盧總經(jīng)過幾個月的嘗試，總結(jié)出了以下寶貴經(jīng)驗。

多維動態(tài)創(chuàng)意表現(xiàn)，
強化感官吸引

    　微信公眾號是針對企業(yè)用戶設(shè)計管理后臺，它能夠進行實施推送信息，通過有效信息的發(fā)布吸引用戶關(guān)注。通常微信公眾號推送信息，都是直接發(fā)布給關(guān)注用戶，而未關(guān)注公眾號的用戶是看不到的。但信息推送出去后，至于用戶看還是沒看，企業(yè)也不知道。而一般推送的內(nèi)容都是以圖文結(jié)合的形式出現(xiàn)，基本沒有太多的創(chuàng)意表現(xiàn)。盧總也建立了自己的微信公眾號，從吸粉開始，憑借廣闊的人脈關(guān)系，很快就吸引了近2萬的優(yōu)質(zhì)關(guān)注用戶。盧總希望打破單調(diào)的展示方式，也找到了一個從事IT工作的朋友，利用技術(shù)對自身的微信公眾號管理平臺進行全面升級，實現(xiàn)了多種功能提升。
    　由此，盧總的微信公眾號升級為更強大的平臺，其內(nèi)容也升級為視頻、圖片、文字、動畫等融合的多維動態(tài)展示，大大提升了品牌的創(chuàng)意表現(xiàn)。受眾仿佛在信息中已經(jīng)聞到了濃郁的酒香，沉醉千年的歷史，充分調(diào)動了用戶的五官感受。信息一經(jīng)發(fā)送，就贏得了大量的關(guān)注，引起了受眾對產(chǎn)品的深度好感。同時，用戶可以僅通過一個網(wǎng)頁鏈接即可查看信息，看完后，還可以主動選擇關(guān)注或是不關(guān)注公眾號，實現(xiàn)了更為人性化的功能。因而，盧總的微信公眾號十分活躍，每次發(fā)布的信息總能獲得用戶的贊譽，粉絲數(shù)量也一路上漲。

專屬游戲互動參與，
制造參與趣味

    　今年中秋節(jié)，為配合節(jié)日的氛圍，盧總專門通過微信公眾號制作了一個用戶專屬游戲——為親人干杯。中秋本是中國傳統(tǒng)的團圓佳節(jié)，三天假期很短，很多人都是漂泊在外，不知道已經(jīng)多少年沒回家過節(jié)。尤其是北京，北漂一族常年在外難免思念故鄉(xiāng)。游戲就是迎合用戶的情感而來，源自李白的詩句“舉杯邀明月，對影成三人。”接收到或是從朋友圈里點擊由盧總的微信公眾號發(fā)布的鏈接，即會轉(zhuǎn)到游戲頁面。皎潔的月光下，一個桌子上放著一瓶酒，一個酒杯，用戶可以拍照將自己植入場景。點擊酒杯就會自動倒酒，喝完即彈出“為親人干杯，為自己干杯”，然后跳轉(zhuǎn)到購買頁面。在不知不覺的互動中，為盧總帶來了不少訂單。

有償轉(zhuǎn)發(fā)自主分享，
結(jié)合事件傳播

    　我們經(jīng)常會接收到很多公眾號推送的信息，在朋友圈也會看到很多廣告信息，但是一般都很少會轉(zhuǎn)發(fā)。畢竟免費的誰都不愿意轉(zhuǎn)發(fā)，但是盧總將這一舉動變成了有償轉(zhuǎn)發(fā)，管理后臺會自動記錄每一個用戶轉(zhuǎn)發(fā)后被轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量。用戶的每一次轉(zhuǎn)發(fā)，或是發(fā)送到朋友圈被點擊，都有1個積分，當(dāng)積累到50個積分的時候，就可以領(lǐng)到由盧總公司郵寄出的價值200元的白酒產(chǎn)品一瓶。這一策略的實施，有效帶動了用戶自主分享的積極性，同時也增加了用戶的粘性。這就讓所有用戶變成了潛在的消費文章來源華夏酒報者，同時也成為了推廣員和業(yè)務(wù)員。在白酒銷售慘淡的情況下，也算是比較成功地達到了最終的營銷目的。信息發(fā)布第二天就送出500瓶酒，第三天達800瓶。
    　盧總還通過微信公眾號結(jié)合相關(guān)事件營銷，比如朋友公司周年年慶等，通過半賣半送的方式聚集企業(yè)人氣。線下配合，只要憑借公司有效工作證進店購買，買二贈一捆綁銷售。經(jīng)過線上的傳播聚集了大量優(yōu)質(zhì)用戶，同時也在企業(yè)圈子內(nèi)建立起了影響力。

刺激誘惑主題活動，
收集有效數(shù)據(jù)

    　有效的體驗是刺激消費者的深度參與，借此獲得用戶真實有效的信息。盧總在進行微信體驗營銷，根據(jù)節(jié)慶時間進行了緊密的全年主題活動規(guī)劃，每個節(jié)點該做什么，都有詳細策略。根據(jù)當(dāng)下年輕群體的喜好，盧總特別進行了一場港澳旅游抽獎主題活動，借助微信公眾號發(fā)布信息，通過鏈接注冊并留下姓名、手機號等，即可參與活動。配合各個時間節(jié)點，在終端店特別制作相關(guān)宣傳物料，消費者只要掃碼，就會自動跳轉(zhuǎn)到注冊頁面。同時，為了更好地擴大主題活動影響，盧總還通過老同事的幫助，直接導(dǎo)入了旅行公司的用戶資源，從而讓活動傳播到了更多的圈子，引起了消費者關(guān)注。
    　在活動的同時，微信公眾號還特別記錄了用戶注冊有效信息，收集到受眾大數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，盧總特別建立了用戶會員機制、積分管理機制，對用戶進行管理。配合線下維系，后期跟蹤，推廣產(chǎn)品，邀請用戶到店體驗。通過這一系列的措施和策略的落實，不僅刺激了市場消費，而且培養(yǎng)了一批忠誠的消費者。
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