3月31日，青島啤酒（600600）發(fā)布2014年財(cái)報(bào)顯示，公司2014年?duì)I收290.49億元，同比增長(zhǎng)2.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為19.9億元，同比增長(zhǎng)0.85%，基本每股收益為1.473元，繼續(xù)保持了公司在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先水平。
面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)下降和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的不利形勢(shì)，青島啤酒在董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下， 適時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)舉措，積極致力于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開拓，取得了銷量、收入、利潤(rùn)、 市場(chǎng)份額等持續(xù)增長(zhǎng)的佳績(jī)。
青啤產(chǎn)量“不跌反升”
2014年是啤酒行業(yè)的“拐點(diǎn)”之年，全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量在連續(xù)十年高增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，全年完成產(chǎn)量4921.85萬(wàn)千升，同比下降 0.96%。
不過青島啤酒的產(chǎn)量在這一年繼續(xù)“不跌反升”，整年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量915.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.2%。主品牌青島啤酒銷量為450萬(wàn)千升，與2013年持平；聽裝、小瓶、純生和奧古特等高附加值產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷量為166萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.3%。
青島啤酒公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)2014年在山東地區(qū)收入最高，為157.3億元；增速最快的則為東南、華東、港澳及其他海外地區(qū)，分別為35.48%、11.09%和8.23%。內(nèi)地市場(chǎng)占有率 18.6%，同比增長(zhǎng) 1個(gè)百分點(diǎn)。
順應(yīng)市場(chǎng)潮流，2014年青島啤酒公司成立了營(yíng)銷中心創(chuàng)新營(yíng)銷事業(yè)總部，發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，積極拓展電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。公司持續(xù)培育戰(zhàn)略性
文章來源華夏酒報(bào)新產(chǎn)品，年內(nèi)陸續(xù)上市了“世界杯鋁瓶、 足球罐、炫奇果啤、啤酒節(jié)鋁瓶、經(jīng)典1903”等系列新產(chǎn)品。其中結(jié)合 VI 升級(jí)推出的“青島啤酒經(jīng)典1903”產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品“精釀”的品質(zhì)概念，開啟了青島啤酒“大精釀時(shí)代”，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潮流。
另外，青島啤酒公司2014年收購(gòu)了淄博當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)啤酒品牌綠蘭莎，加之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)投入和品牌推廣耗資不菲。相信，未來隨著投資釋放，公司利潤(rùn)將會(huì)迎來高企，坐收釋放的紅利。
推動(dòng)混改正當(dāng)其時(shí)
與青島啤酒同為行業(yè)第一陣營(yíng)的華潤(rùn)雪花營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為344.82億港元和7.61億港元，分別同比增長(zhǎng)4.5%和下降19.3%。華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)（00291.HK）近期年報(bào)給出的說法是，2014年整體市場(chǎng)銷量因宏觀經(jīng)濟(jì)放緩而低迷，在第三季度啤酒銷售旺季，長(zhǎng)江中下游區(qū)域出現(xiàn)涼夏，影響當(dāng)?shù)劁N量，對(duì)比前年同期的炎熱天氣，導(dǎo)致公司啤酒業(yè)務(wù)整體銷量增長(zhǎng)放緩，盈利水平下降。
低潮的還有排在青島啤酒名次后面的百威英博，公司在中國(guó)市場(chǎng)全年啤酒銷售量714.12萬(wàn)千升，同比僅增長(zhǎng)了1.6%，較2013財(cái)年的8.9%，有明顯的下滑。
目前產(chǎn)量排在第四位的燕京啤酒（000729）隨著業(yè)績(jī)下滑有被三大巨頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開的趨勢(shì)。公司財(cái)報(bào)中顯示，去年公司營(yíng)業(yè)收入為151.5億港元，折合人民幣121.05億元，同比下降11.96%；啤酒銷售量532萬(wàn)千升，同比下降6.87%。
燕京啤酒的母公司北京控股（00392.HK）給出了解釋，這也許是全行業(yè)都在面臨的問題：宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)餐飲業(yè)尤其是中高檔餐飲業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑，啤酒行業(yè)也隨之受到?jīng)_擊。
另一方面，優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度加大，大集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)要擴(kuò)大市場(chǎng)份額無疑面臨更大的困難，需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，壓縮低檔產(chǎn)品和部分區(qū)域市場(chǎng)的投入。
行業(yè)下行背景下，以青島啤酒為代表的中國(guó)啤酒行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)？據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解到，當(dāng)下青島啤酒公司正努力開源節(jié)流，包括減少資本支出，繼續(xù)保持費(fèi)用投入，以追求有所增長(zhǎng)。
券商預(yù)計(jì)青島啤酒會(huì)在下半年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。一方面是基于去年三四季度的低基數(shù)因素；另一方面，國(guó)企改革“1+N”頂層設(shè)計(jì)方案預(yù)計(jì)今年4月出臺(tái)，下半年國(guó)企改革時(shí)機(jī)成熟，屆時(shí)各地改革進(jìn)程將加快，有望帶給公司更加靈活的激勵(lì)機(jī)制。
“國(guó)企改革政策放開，我們認(rèn)為青島啤酒推動(dòng)混改正當(dāng)其時(shí)，公司需要更市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制和更具實(shí)力的戰(zhàn)略股東支持。”招商證券分析師董廣陽(yáng)表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，未來競(jìng)爭(zhēng)格局主要是寡頭之間搶占對(duì)方市場(chǎng)份額為主，參考百威英博在全球的并購(gòu)擴(kuò)張，青島啤酒應(yīng)加大并購(gòu)力度，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
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編輯：苗倩
