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消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整 低檔品牌走俏
來(lái)源:  2015-12-21 08:03 作者:
    盡管春節(jié)消費(fèi)的火爆驗(yàn)證我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受金融危機(jī)沖擊并不大,但是金融危機(jī)確實(shí)給我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的特點(diǎn),專家表示,在消費(fèi)總量沒(méi)有大變化的情況下,我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正產(chǎn)生新的調(diào)整。

  金銀珠寶受熱捧

  金銀珠寶的大量消費(fèi)成為1月份消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)之一,專家表示,金銀珠寶的大量消費(fèi)投資因素可能較大,這顯示百姓資金尚有富余,市場(chǎng)流動(dòng)性較好。

  據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),1月份全國(guó)千家重點(diǎn)零售企業(yè)食品、煙酒、金銀珠寶零售額同比分別增長(zhǎng)28.9%、47.2%和29.2%。

  國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所消費(fèi)室主任陳新年表示,金融危機(jī)影響之下,人們對(duì)經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期不明朗,在房市下跌嚴(yán)重,股市地位徘徊的情況下,紛紛選擇目前價(jià)值尚穩(wěn)定的金銀珠寶來(lái)對(duì)資產(chǎn)保值增值。

  國(guó)泰君安證券報(bào)告指出,我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行周期開(kāi)始的2008 年10-12 月,各月度的分類商品中,化妝品和金銀珠寶銷售增速均位居前列。

  而北京市商務(wù)局1月31日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,有中國(guó)黃金銷售第一家之稱的“菜百”商場(chǎng)春節(jié)假期累計(jì)銷售額達(dá)1.66億元,同比增幅達(dá)三成。

  但是陳新年提醒,年后股市出現(xiàn)一波上漲行情,隨著股市等其他投資方式的回暖,金銀珠寶作為投資的吸引力可能會(huì)下降。她表示,股市流動(dòng)性較好,參與投資人數(shù)較多,一旦行情回升,對(duì)投資者吸引力很大。

  低價(jià)產(chǎn)品受青睞

  “中南海牌香煙里,100元左右的中低檔產(chǎn)品是賣得最好的。”沃爾瑪超市煙酒售貨員告訴記者,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),100元一條的中南海香煙最早斷貨,其次是148元一條的品種,而200元以上的中南海牌香煙購(gòu)買者相對(duì)少一些。

  事實(shí)上,像這樣的情況在其他產(chǎn)品中也屢見(jiàn)不鮮。專家表示,金融危機(jī)之下人們收入縮水,加上對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期不明朗,因此同一種產(chǎn)品往往選擇低檔品牌。

  在北京著名的批發(fā)市場(chǎng)西單明珠商場(chǎng),記者發(fā)現(xiàn)人流要比中友百貨等相對(duì)高檔的商場(chǎng)多幾倍,在某著名財(cái)經(jīng)媒體工作、月收入近萬(wàn)元的劉小姐也是其中的一員,她告訴記者,也許一年前自己不會(huì)選擇這里40元一條的牛仔褲,10元一對(duì)的耳環(huán),但是現(xiàn)在年終獎(jiǎng)泡湯的背景下,買東西開(kāi)始選低價(jià)的。

  而對(duì)于在某外資咨詢公司從事法務(wù)的王先生來(lái)說(shuō),隨著薪水降幅過(guò)半,省錢已經(jīng)體現(xiàn)在生活的方方面面,牙膏從高露潔換成黑妹,洗發(fā)水從沙宣換成海飛絲。

  但是消費(fèi)的“降級(jí)”并沒(méi)有影響到市場(chǎng)的總量,“人們消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低了,消費(fèi)資金從高檔品牌到低檔品牌,從奢侈品到生活必需品的流動(dòng),整體消費(fèi)總量并沒(méi)有太大改變,只是結(jié)構(gòu)性調(diào)整。” 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國(guó)雄對(duì)記者表示。

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