近日盛傳全球最大的烈酒巨頭帝亞吉歐向著名干邑品牌軒尼詩（Hennessy）以及香檳品牌酩悅（Moet & Chandon）伸出了橄欖枝。
雖然法國LVMH集團（Moet Hennessy- Louis Vuitton）否認正在就出售旗下酩悅軒尼詩酒業集團66%的股權進行談判，但業界仍然對此眾說紛紜。
帝亞吉歐：拓展干邑領域？
從帝亞吉歐的發展史來看，它最初只是蘇格蘭Walker家族開辦的作坊，1920年，其主打產品尊尼獲加（Johnnie Walker）就已向全球120個國家出口。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans組成Distillers有限公司。1986年，釀酒業巨頭Guinness（健力士）收購Distillers，將其更名為United Distillers公司。1997年，健力士與格瑞曼德（GrandMet）合并，組成現在的帝亞吉歐集團。
帝亞吉歐目前擁有酩悅軒尼詩34%的股權，如果協議達成，LVMH集團總裁Bernard Arnault可獲得100億歐元以上的資金來發展他的時尚帝國。總部位于英國的帝亞吉歐集團旗下包括尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌、斯米諾（Smirnoff）伏特加、百利甜酒等多個知名品牌，將全球最著名的軒尼詩干邑和酩悅香檳收至名下，也在情理之中。
行業分析人士Matthew Webb認為：“此舉對于帝亞吉歐是極有戰略意義的一步，可為其填補高端干邑領域的空白。”
帝亞吉歐拒絕對此置評。不過從其上周在蘇格蘭召開的高層戰略會議結果來看，這項收購不會很快有結果。
然而，收購成功將為帝亞吉歐在干邑領域的拓展打開通路，目前在酩悅軒尼詩僅持有34%的股份，使其不具備覬覦人頭馬、馬爹利等知名干邑品牌的可能性。
分析人士稱，此次收購將使帝亞吉歐把酩悅軒尼詩納入其全球龐大的銷售網絡，與其旗下其他頂級品牌如尊尼獲加威士忌、Ciroc伏特加、Zacapa朗姆酒、Don Julio龍舌蘭等共享現有渠道。
LVMH：為時尚業輸血？
另一個問題是，為什么Bernard Arnault會同意出售酩悅軒尼詩？一位投資銀行家稱，LVMH集團是一個商業經營者而非烈酒銷售商，從這種意義上說，酩悅軒尼詩僅為其帶來了穩定的現金流支持其周期性明顯的時尚業經營而已。
消息傳出后，LVMH迅速做出了回應，聲明稱：“LVMH根本沒有進行此類談判。”
在健力士公司和格瑞曼德要合并成帝亞吉歐集團時，Arnault極力反對。他的反對是有理由的，當時他在吉尼斯公司持有重要股份。Arnault建議合并健力士、格瑞曼德和酩悅軒尼詩三者的葡萄酒與烈酒業務，并出售健力士、Pillsbury和Burger King等啤酒業務，結果Arnault的多數建議被采納，最終Pillsbury和Burger King被出售，Arnault本人獲得了35%的股份。Arnault售出了帝亞吉歐的餐館經營業務，但保留了酩悅軒尼詩的股份。
再回到此次事件來看，在全球經濟衰退時期，Arnault如果能以好價錢售出酩悅軒尼詩股權，可為其受到重創的時尚業的發展輸入更多的血液。
Webb稱，從先前的烈酒業并購例案推測，LVMH出售酩悅軒尼詩
文章來源華夏酒報66%股權可獲得106億至145億歐元，不過，此次并購的價格可能偏低。這是由于帝亞吉歐和LVMH雙方的現有渠道有部分重疊，而且帝亞吉歐持有的34%的股權使其成為唯一的潛在收購者。
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編輯：王玉秋
