去年奧運會結束后，作為我國啤酒行業奧運贊助企業，燕京啤酒集團奧運營銷后繼效果已經顯現，在5月23日召開的第十八屆燕京啤酒節新聞發布會上，燕京啤酒集團董事長
文章來源華夏酒報李福成向與會的媒體記者通報了第一季度銷售情況。
第一季度，全國啤酒產銷量同比增長5.3%，燕京啤酒公司產銷量增長卻高達13.5%，凈利潤增長16.29%。今年1月—4月份，燕京在全國共銷售啤酒126.3萬千升。
受金融危機影響，啤酒行業增長幅度也出現了放緩趨勢，但是燕京卻在競爭中保持了良好的增長勢頭。
李福成在分析金融危機的負面影響下取得成績的原因時，認為主要是國家保增長、保民生、保穩定的信心堅定，國家為了拉動經濟增長出臺了4萬億經濟刺激計劃，并對一系列政策進行了調整，這些都是啤酒行業的利好消息。另外，十七屆三中全會確定了到2020年農民收入翻一番目標后，農民收入大幅增加，為啤酒市場開拓了新的增長空間。
此外，對保持產銷量高增長燕京啤酒也有信心。去年，燕京充分利用贊助奧運契機，全力打造和強化燕京品牌，增強了企業的向心力，為企業品牌提升、銷售增加提供了基礎。為保證企業快速發展，燕京又聘請了國務院發展研究中心、北大、清華等有關單位專家到企業講解宏觀經濟形勢，為企業發展提供建議，并確定了企業戰略調整方案。具體方案為：對產品結構進行調整。將普通酒向中高端調整，去年中高檔酒比例從22%提高到了33%；對品牌結構調整。推行1+3品牌結構，以燕京為主品牌，同時培育漓泉、惠泉、雪鹿3個區域優勢品牌；市場結構調整，燕京在培育五個優勢區域的基礎上，加大技術改造力度，使廣東、湖南、山東三省產銷量大幅增長。通過在廣東、廣西、湖南三省運行托管方式，市場渠道進一步穩定。
目前雖然受金融危機影響，但燕京增長勢頭良好，今年1月—4月，燕京在全國共銷售啤酒126.3萬千升，按照目前增長速度，將超額完成今年的銷售計劃。
區域市場中，燕京也表現出了良好的增長態勢，廣東燕京啤酒在2008年增長12萬千升的基礎上，今年1月—4月實現了8.1萬千升銷售量，在廣州同行業產銷量下降9.85%的情況下，同比增長71.2%。湖南衡陽公司與湘鄉公司共同運作，淘汰沒有銷量的啤酒產品，前4個月衡陽公司銷量增長32.1%，湖南燕京公司產銷量增長68.9%。
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編輯：王玉秋
