白酒板塊內(nèi)部正在急劇裂變。貴州茅臺(tái)(600519)、五糧液(000858)從2月初開(kāi)始，股價(jià)便一直狂挫，貴州茅臺(tái)更是失去了其在酒類(lèi)板塊中第一高價(jià)股地位，洋河股份(002304)后來(lái)居上，不斷創(chuàng)出釀酒板塊股價(jià)新高，金種子酒(600199)、山西汾酒(600809)、老白干酒(600559)等上市公司則激烈爭(zhēng)奪。
茅臺(tái)黯然，洋河爆發(fā)
昔日的王者貴州茅臺(tái)、五糧液股價(jià)接連下挫，不少投資者感受到強(qiáng)烈的心理落差。
如今，茅臺(tái)不得不正視洋河股份給它帶來(lái)的巨大壓力。洋河股份在2010年首季的業(yè)績(jī)就超過(guò)了1.6元/股，正在步入新一輪的高增長(zhǎng)階段。而洋河股份現(xiàn)在的股價(jià)，已經(jīng)動(dòng)搖了貴州茅臺(tái)第一績(jī)優(yōu)股的地位。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，洋河股份的總股本不足貴州茅臺(tái)的一半，流通盤(pán)更是不足5000萬(wàn)股，良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)使洋河股份的股價(jià)具有更好的彈性，容易受到資金的炒作。
二線白酒顯王者風(fēng)范
一位不愿透露姓名的分析師表示，洋河股份核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新。“不管是在包裝上還是在消費(fèi)訴求上，都有很大的突破。”
二線白酒為何能夠有如此突出的表現(xiàn)呢?相對(duì)于一線白酒企業(yè)，二線強(qiáng)勢(shì)品牌酒上市公司銷(xiāo)量、收入和利潤(rùn)基數(shù)較低，增速很容易提升。此外，二線強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)在當(dāng)?shù)鼗蚪弲^(qū)域占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)和歷史優(yōu)勢(shì)，擁有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，距離消費(fèi)者很近，更容易得到消費(fèi)者認(rèn)可。
白酒板塊投資邏輯
首先，投資者要選擇有較高成長(zhǎng)性的企業(yè)。貴州茅臺(tái)的股價(jià)不斷走低，很大一部分原因是因?yàn)槠鋬衾麧?rùn)同比增長(zhǎng)的下降導(dǎo)致投資者對(duì)其成長(zhǎng)性產(chǎn)生懷疑。
其次，關(guān)注具備特殊題材白酒股。具備特殊題材的白酒股，一方面可能受益于這些“副業(yè)”帶來(lái)的收入，另一方面也要承擔(dān)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)理財(cái)周報(bào)
高檔白酒“饑餓療法”提漲酒價(jià)
沈陽(yáng)某著名品牌白酒代理商向記者披露，高檔白酒多采用“控量保價(jià)”模式提漲價(jià)格，在業(yè)內(nèi)又被稱(chēng)為“饑餓療法”。
首先，白酒企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求反向控制供貨量。假使某地對(duì)某品牌酒的市場(chǎng)需求是100噸，那么酒企只限量供應(yīng)總量的70%即70噸，在渠道商那里造成供不應(yīng)求的局面，酒價(jià)越來(lái)越堅(jiān)挺。
保持酒價(jià)穩(wěn)定當(dāng)然不是目的。
文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)等市場(chǎng)“饑餓”到一定程度，渠道和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求愈感強(qiáng)烈之際，廠家便會(huì)擇機(jī)宣布因?yàn)槟撤N原因，上調(diào)出廠價(jià)格。當(dāng)然這個(gè)原因，可能會(huì)是稅制調(diào)整，也可能是糧食價(jià)格上漲，甚至全國(guó)嚴(yán)打酒駕都可能被作為白酒漲價(jià)的理由。消費(fèi)者也是越漲越買(mǎi)，高端名酒的品牌知名度和稀缺性立即被烘托出來(lái)，市場(chǎng)呈現(xiàn)價(jià)升量增的勢(shì)頭。
第三步可以理解成是另一個(gè)“饑餓”循環(huán)的開(kāi)始。廠家根據(jù)市場(chǎng)需求，控制貨源的“水龍頭”進(jìn)行調(diào)控，定期上調(diào)出廠價(jià)格，酒價(jià)一路走高，高端產(chǎn)品品牌形象也更加鮮明突出。
該代理商透露，根據(jù)以往的慣例，高檔白酒漲價(jià)基本上都是在銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前的兩三個(gè)月，只要時(shí)機(jī)成熟就開(kāi)漲，以緩和旺季漲價(jià)可能給消費(fèi)者帶來(lái)的直接心理影響。
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編輯：張勇
