當白酒與理財產品結合得越來越緊密，我們對于它的傳統認識似乎也在經歷著一個被顛覆的過程：“酒是陳的香”已不單單是指老酒的香醇，更意味著收藏與投資的價值，一瓶酒動輒拍賣達數十萬元乃至上百萬元，這已遠遠超出了它的實際商品價值，而儼然成為身份與品位的象征。
就在不久前，隨著高端白酒連續提價，奢侈品的概念被業內廣泛討論，而在看到“瀘州老窖特曲絕版老酒”“舍得天工絕版酒”作為信托產品受到投資者的追捧之后，或許傳統白酒的高端訴求又有了新一步的延伸空間——藝術品。
藝術品投資與當前的酒類投資熱潮有頗多相似之處：同樣為新生事物，同樣對投資者的鑒賞力具有較高要求，同樣對存放、運輸等條件提出了較高的要求，同樣受流動性的局限，也就決定了兩者在受益和風險之間具有類似的不確定性。
此外，在高收入階層人群中有收藏藝術品習慣的人不在少數，而名貴白酒同樣是其藏品中的不可或缺之選。這也是我們從白酒進軍理財產品平臺所看到的又一憧憬：將釀造藝術、文化魅力演繹為藝術品的欣賞價值，從而搭建起一座由大眾消費、高端消費、奢侈品到藝術品的價值體系的金字塔。
當然，這只是對未來的一種憧憬，就目前的市場現狀來看，傳統白酒距離這個目標還有相當長的距離，其中很關鍵的一點在于，如何引導消費者去欣賞白酒——如同欣賞一件藝術品那樣，真正感受到它帶給人的精神愉悅和心靈震撼。
言下之意，即便作為理財投資產品的白酒未必一定要達到這種鑒賞高度，也可能給投資者帶來良好的收益回報，但如果能有效引導市場的白酒鑒賞意識和能力，投資者的信心是否會更加充足呢？
2009年，招商銀行啟動了“私人銀行藝術鑒賞計劃”，本質上這并非一款理財產品，投資者可以從銀行所推薦的藝術品中任意選擇其喜愛的作品，存入相當于該藝術品現價的保證金，即可擁有該藝術品的鑒賞權益，期限為1年。在1年之內，如果選定的藝術品升值，投資者可隨時以原約定的價格購入該藝術品；如果不滿意，投資者也可退還藝術品，只需
文章來源華夏酒報支付保證金的2%作為鑒賞費就以可拿回原保證金。
之所以把“鑒賞”作為一個特殊的“產品”，原因在于很多投資者對藝術品的確切價值難以評估，通過這樣一種獨具創意的投資方法，提高投資者的鑒賞能力和投資信心，在獲得物質財富的同時還可享受精神上的愉悅。
以此為借鑒，酒類企業的確有必要對自身品牌重新進行審視，無論針對理財新領域還是市場競爭的新形勢，把基礎性的文化傳播與消費教育做得更細致更深刻，才會有更多憧憬和更多精彩。
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編輯：閆秀梅
