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近日，繼茅臺對其下經銷商進行處罰之后，五糧液也宣布開始清理經銷商團隊。據媒體日前曝光的一份五糧液內部文件顯示，5月15日-6月1日期間，華東營銷中心共收到外區竄貨20次、195件，涉及華東區域外商家15家。在違約商家名單中不乏朝批商貿、華致酒行、建發國際等大商，五糧液最大的經銷商之一銀基貿易也赫然在列。業內人士認為，酒業進入深冰期以來，普五終端價一度跌破出廠價，陷入價格倒掛的窘境，五糧液此番著力打擊竄貨行為，根本原因是為了保護產品價格體系，改善價格倒掛情況。
上述文件中也指出，五糧液品牌和價格的提升是2016年五糧液核心工作，并從計劃量管控、終端價格提升、經銷商管理、市場秩序管理、團隊建設等方面加強各項政策措施的落地，確保價格提升目標的實現。
自去年以來，五糧液一直醞釀提價，今年3月，五糧液將普五(五糧液拳頭產品)的出廠價從659元調高至679元。據記者了解到，目前北京地區普五的渠道價格為640-660元，如不開發票，價格會再低10元左右，即目前仍然是價格倒掛。有經銷商表示對五糧液挺價并不看好，“價格是市場行為，很難用行政手法干預”。
白酒營銷專家蔡學飛同時表示，五糧液的銷量與價格未實現良性循環，漲價沒有支撐點，供需關系無法恢復，市場很難支持。
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