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“五大戰略單品中，國窖1573是重中之重，其他產品也在恢復性增長中。”瀘州老窖董事長劉淼表示，今年產品結構的調整還會更大，特別是降低中低端產品的營收占比。據了解，瀘州老窖還將重點建設營銷團隊，目前公司地面銷售團隊人員數量已經擴大了3倍，未來還將加大對中長期廣告營銷的投入。

進入2016年，國內高端白酒早已“漲聲一片”。此前，有消息稱“近期茅臺內部開會強調，飛天茅臺全國一批統一指導價建議調整到860元/瓶，團購價建議達到900元/瓶。酒廠還將集中對市場價格進行抽查，低于860元將予以處罰。”據券商調研數據，端午節期間，北京、上海等地飛天茅臺一批價格上漲5元，達到840元/瓶。

而五糧液此前已經多次提價。今年春季糖酒會期間，五糧液宣布普五出廠價每瓶提高20元至679元；五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況適時出臺調整措施。5月23日，45度和68度五糧液全國運營商銀基公司又發布通知，宣布即日起上調這兩款產品的線上零售價格，分別調整為不低于618元和718元。

記者統計發現，今年以來，瀘州老窖、劍南春、洋河等多家知名酒企紛紛上調了核心單品的價格。瀘州老窖高端產品系列國窖1573中國品味此前已宣布提價，且一次性提價幅度達15%；洋河股份“海之藍”“天之藍”出廠價則上調了2元和4元。

“名酒敢于漲價，這體現了渠道信心與消費信心同步恢復。供大于求價格會下跌，供不應求價格會上漲。”白酒營銷專家肖竹青表示，當前需求旺盛，因此給予了名酒廠漲價的膽量和勇氣。他同時表示，酒廠敢于漲價還彰顯了白酒行業已經度過了艱難的調整期，成功轉型：從野蠻生長，調整為商務消費與自飲消費為主體的消費者驅動。