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四川有一種竹子叫毛竹，人稱“會魔法的竹子”，其生長過程，可謂自然界一大奇觀——毛竹用了4年的時間，僅僅長了3cm，而從第五年開始，以每天30cm的速度瘋狂地生長，僅用6周時間就長到15米,一躍成為竹林里的“身高冠軍”。

近日, 洋河股份高管在回答投資者關于洋河產品提問時，兩次用“毛竹理論”形容洋河產品的發展狀況，即，前幾年增長緩慢，后續發展快速......洋河的產品，無一例外都實現了“毛竹式增長”。繼洋河的海之藍成為全國白酒同價位第一品牌后，天之藍、夢之藍養精蓄銳，也在行業弱復蘇和探底的大環境下，創造出了高速增長的神話。

品質創新，占據發展制高點

熟悉白酒行業的人們都不會忘記，經過近8000人次的消費者調研和持續不斷的工藝創新，2002年洋河率先破除白酒香型分類傳統，前瞻性地開創“以味定型”的白酒新型分類法，強化酒體綿柔度，創新推出綿柔型白酒——洋河藍色經典。

事實證明，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。它的完美登場，使得洋河在眾多競爭對手中脫穎而出，成為中國高品質白酒的引領者。2008年，洋河的綿柔型白酒被寫入國家標準；2012年，洋河夢之藍獨家摘得中國白酒“最佳質量獎”、“中國白酒酒體設計獎”等大獎，為中國白酒的品質升級與換代豎起了一座豐碑。

除了“綿柔”的背書，洋河在2003年推出藍色經典產品后，并沒有急于求成，去追求短期的市場利潤，而是潛下心來，對待每一個工藝流程的細致和嚴格。無論是釀酒、制曲、勾儲，還是包裝、物流等每一個環節，洋河都追求極致，以保證產品的高品質。經過多年的經營，滾動式發展的洋河，現有優質窖池已經發展到4.5萬多個，數量在全國罕見。

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，廣大消費者開始注重飲酒舒適、喝得健康。這時，洋河的“先見之明”又彰顯出來：2014年，他們振聾發聵地推出“洋河微分子酒”，并打出“微量更健康”口號，使之成為真正具備顛覆能力、繼承洋河創新能力、代表洋河未來發展方向的戰略性產品。

在品牌的訴求上，洋河藍色經典的“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，以及夢之藍的“中國夢·夢之藍”這些標志性廣告語，個個深入人心，句句家喻戶曉，贏得了廣大消費者的心智。

蘇南的一位李先生說，以前用海之藍辦家宴是一種普遍現象，現在用天之藍乃至夢之藍辦家宴都很常見，“大家覺得，用洋河的產品越好越有面子”。據了解，今年以來，江蘇的蘇中、蘇南地區成為夢之藍產品的消費主力，“夢6”成為很多縣級市場大眾和商務消費的首選。

雙核驅動，構建未來新優勢

一直以來，洋河高層將企業使命定位在“建設一個不斷超越生命周期的、基業長青的偉大企業”。2015年初，洋河又提出了“雙核戰略”，注重打造“主業+新業”雙驅動力。當年，在主業持續發力的情況下，洋河在互聯網上的表現也是亮點頻現：旗下的購物平臺宅優購、洋河1號以及天貓、京東等官方旗艦店在消費者心目中的認知度逐步提高。

與此同時，在市場全國化方面，洋河從2015年開始調整省外市場策略，加大高效投入、加快營銷展現、實施深度分銷，著力打造行業內最強的渠道營銷隊伍，構建營銷新優勢。

從2015年至今，洋河的省外“新江蘇市場”已由297個增加到393個，浙江、山東、安徽、河南、上海等地成為整個“新江蘇的板塊市場”。今年以來，新江蘇市場不斷拓展深化，做到了連成線、匯成面，每個市場的平均增長率都在30%以上。

因為全渠道、全網絡、全價位的跟進，在2016年1月的白酒品牌網民滿意度調查中，洋河以絕對優勢位居第一。近期發布的“2016全球烈酒品牌價值50強”榜單中，洋河第一次上榜便占據世界第七、中國第二的領先位置，讓全球烈酒界刮目相看。

像“毛竹”一樣生長，恰是洋河近10年來企業發展的真實寫照。其實，這個“毛竹背后的故事”，卻是洋河前期辛勤耕耘埋下的種子，正在一點點發芽生長，直指蒼穹。