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7月9日，界面新聞記者從四川、湖南、山東等多家酒類批發(fā)商處了解到，茅臺一批價已經(jīng)從一個月前的820元左右漲至860元-880元區(qū)間，團購價也從850元左右，漲至880元-900元區(qū)間。四川一位茅臺經(jīng)銷商告訴界面新聞記者，目前是白酒消費淡季，茅臺調(diào)高了大流通價格體系，根據(jù)多年來經(jīng)營名酒的經(jīng)驗，在中秋旺季價格可能還會上調(diào)。

茅臺此舉并非毫無征兆。

早在3月21日，茅臺銷售公司召開經(jīng)銷商座談會上，茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬就表示：“今年下半年茅臺酒的供應量不到8000噸，經(jīng)銷商要合理安排自己的進出貨問題，否則，到今年第四季度，茅臺酒缺貨現(xiàn)象將相當嚴重。”

成都尚善品牌管理公司首席顧問鐵犁告訴界面新聞記者，由于茅臺在今年上半年就已經(jīng)制定了限量保價的大基調(diào)，加之醬香型白酒的生產(chǎn)周期長，茅臺產(chǎn)能有限，因此為了確保公司的利潤和上市公司的業(yè)績，下半年價格上揚是必然策略。

7月4日，茅臺營銷公司突然發(fā)布的《關(guān)于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》（下稱《通知》）打響了漲價第一槍。

文件中主要從三個方面取消了之前對經(jīng)銷商的支持政策：首先，即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務（含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團購等）；其次，除43度茅臺酒外，其他茅臺經(jīng)銷商均不可以繼續(xù)使用銀行承兌匯票辦理；最后，7月4日前辦理出具的銀行承兌匯票，按原辦法執(zhí)行。

界面新聞記者從前述四川經(jīng)銷商商處了解到，《通知》的下發(fā)要追溯到2014年整個白酒行業(yè)下滑最艱難的時期，當時茅臺也受到一定影響，許多茅臺經(jīng)銷商利潤大幅度下滑，甚至難以為繼，茅臺酒廠采用了銀行承兌方式，幫經(jīng)銷商減輕資金壓力，確保了一定的利潤。根據(jù)雙方的約定，2016年3月份之前，都是采用6個月全額承兌方式，4月份調(diào)整為60%采用承兌，40%采用現(xiàn)金方式。《通知》下發(fā)意味著未來經(jīng)銷商將全部采用現(xiàn)金方式。

“此舉意味著茅臺酒廠取消了之前的支持政策，經(jīng)銷商的實際出廠價硬生生地變成819元/瓶了。”該經(jīng)銷商指出，“使用承兌匯票時，比如1000萬元，我們有600萬元是用承兌，這樣一來，有一定的資金利息，隨著《通知》的下發(fā)，這塊利潤就沒有了，每瓶減少利潤約為15元。”

界面新聞記者注意到，截至7月8日，貴州茅臺股價報收于309.91元/股，茅臺市值為3776億元。天相投資白酒業(yè)分析師施建剛告訴界面新聞記者，茅臺取消承兌匯票對其股價上漲產(chǎn)生了一定程度的影響，其股價走高與產(chǎn)品量價齊升有直接的關(guān)系。

另據(jù)了解，茅臺集團總經(jīng)理李保芳不久前，在區(qū)域內(nèi)部經(jīng)銷商會上指出，茅臺酒的經(jīng)銷商好日子又要來了，茅臺酒價格到年底可能會超過1000元，2000元就太高了。同時，李保芳也指出，中秋前后，價格可能會有一次變化，一直到春節(jié)都可能會有變化。而今天茅臺價格普漲就印證了該說法。

鐵犁還分析指出，除了茅臺以外，五糧液也同樣在采用銀行承兌方式對經(jīng)銷商進行補貼。“同樣面臨著市場價格回暖，五糧液是否下一步在承兌政策上也會作出相應調(diào)整？值得關(guān)注。”