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越來越多的酒企瞄準健康酒類板塊，繼勁牌、五糧液、古井、洋河、青青稞酒之后，金種子也選擇發力健康酒業。

7月25日晚間，金種子（600199）發布公告稱擬出資1000萬元設立安徽大金健康酒業有限公司。據了解，大金健康酒業名稱已經過工商部門核準，1000萬注冊資本金種子將以自有資金全額出資。

對于成立健康酒業公司，金種子在公告中指出是在充分發揮品牌及科技創新優勢的基礎上，應對行業調整及長期戰略發展需要的一項有效投資，目的在于適應白酒行業消費升級及滿足消費者不斷呈現的健康飲酒的消費需求。

通過對于消費者需求及市場的定位劃分，確立適應日趨成熟的健康飲酒消費理念，聚焦資源打造健康酒類核心戰略產品，加快公司產品結構調整和升級步伐，從而占據安徽省內健康酒類市場領先地位，成為“省內競爭格局的顛覆者，安徽健康酒類的領航者”。

金種子瞄準健康領域

針對健康酒業的趨勢，蘇酒集團董事局主席張雨柏在今年的一次會議上曾談到，未來酒會呈現四大特征，更綿柔、更健康，更商務、更多樣。健康是白酒的一個痛點，為了解決這個痛點，蘇酒集團最近兩年推出了兩款新品，一是洋河微分子，二是雙溝筱清，都是健康概念白酒，這是中國白酒的未來。

而對于金種子而言，其在產品方面的布局也順應了這一趨勢。一是其柔和種子酒主打“柔和型白酒開創者”定位，單品銷量過億瓶；二是旗下和泰苦蕎酒就屬于健康白酒范疇，東方神草酒屬于養生白酒范疇；三是金種子集團旗下擁有藥業公司，對金種子健康產品提供了強有力的技術支持。

記者注意到，在6月7日舉辦的金種子酒業2016年經銷商大會上，以寧中偉、張向陽為首的金種子新班子履職以來，第一次對外宣布重大戰略調整。會上，金種子公布了五大長期戰略和“1+4”銷售體系，其中對“健康”尤為注重。

具體來看，五大長期戰略是大單品、主流化、差異化、大健康、全國化。

“1+4”銷售體系為：1、核心產品運營體系；2、健康酒運營體系；3、大眾酒運營體系；4、定制酒運營體系；5、電商運營體系。

據張向陽介紹，金種子酒業健康酒運營體系的運營組織是新組建安徽中酒健康酒業（注冊資本3000萬元），價位實施主流定價、高空間、高促銷。市場突破層面要求營銷管理層要聚焦單品、聚焦核心渠道、聚焦領袖人群、聚焦大健康活動，市場管控要求嚴控庫存、絕不壓貨、考核動銷、實施不飽和營銷。

同樣在這次會議上，金種子為了順應當前健康消費趨勢，推出了

健康酒“和泰苦蕎酒”，其核心概念為“畢生以求為健康”，核心目標為“健康白酒領航者，顛覆省內競爭格局”；

 

養生酒“東方神草”系列，分性別推出產品，男版命名為“愛他”，女版命名為“珍愛她”。

彼時，金種子方面表示，未來將會在全國范圍內選取十多家經銷商進行全力運作，開啟金種子酒業的健康酒發展之路。

金種子欲顛覆徽酒格局？

如今，越來越多的酒企瞄準健康消費趨勢。行業調整階段，勁牌公司在健康白酒方面大獲成功，刺激了很多名酒廠家推出健康白酒新品。今年全國春季糖酒會上，五糧液推出了“貴泓國蕎酒”，瀘州老窖推出“綠豆大曲”，古井貢酒推出“亳菊”，洋河宣布今年將推出健康白酒新品“雙溝莜清”；青青稞酒旗下西藏天佑德青稞酒業有限公司則與勁牌旗下毛鋪酒業和奇正實業旗下西藏天麥力健康品有限公司共同投資設立西藏納曲青稞酒業有限公司。

此番金種子再度透露發力健康酒信號，表明金種子

一是對健康酒類板塊的看好，意在對接健康消費趨勢；

 

二是希望利用自身技術和營銷優勢探索一條差異化競爭道路；

 

三是寄希望于通過健康產品來實現在徽酒軍團里的率先站位。

另外，金種子或將在新公司成立后再推健康酒類戰略產品，繼續豐富旗下健康產品數量，充實產品線。

數據顯示，2015年金種子實現營收17.28億元，較上年同期下滑16.74%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5208.23萬元，較上年同期下滑41.19%。7月11日，金種子發布公告稱2016年上半年凈利潤將同比減少60%-80%。

同為徽酒上市公司的古井貢、迎駕貢酒、口子窖2015年營收分別為52.53億元、29.27億元和25.84億元。相比之下，金種子較前三名仍有不少的差距。

從徽酒競爭格局來看，在古井貢、迎駕貢酒、口子窖和金種子“徽酒四朵金花”的引領下，安徽白酒市場呈現出充分競爭、省外品牌難以落地開花的格局。

華泰證券研報稱，安徽目前沒有健康酒領導者，屬于一片藍海。金種子目前把苦蕎酒定位成跟金種子一樣級別的大單品，目標是成為“健康白酒的領航者，顛覆省內競爭格局”。為了實現目標，公司提出了“嚴控庫存、絕不壓貨、考核動銷、不飽和銷售”等管控措施。

通過健康酒開拓市場這一做法在行業內的成功先例是勁酒通過毛鋪苦蕎酒的成功擠進了湖北的白酒市場，取得了十幾億的銷售額。華泰證券分析金種子具有扎實的營銷功底，同時，輔以藥業公司的資源優勢，有望在新品拓展方面再下一城，可以持續關注。