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記者從經銷商處了解到，普五全年任務已完成近80%，下半年可供市場銷售的僅有4000噸。而對于業內傳言普五將提價50元的消息，經銷商也表示，其實五糧液方面已著手準備。

多地一批價逼近650元，呈小幅上漲趨勢

今年糖酒會上五糧液曾表示將逐步恢復普五價格，近期渠道商層面也不時傳出普五將抓住中秋旺季的推動，把出廠價恢復至729元的歷史最高點。如今，距離僅旺季一個月，普五在渠道層面的狀況或許能反應五糧液的下一步戰略動作。

記者分別調查南京、成都、長沙、北京、合肥等十個區域市場普五的渠道一批價。調查結果顯示：普五多地渠道一批價近兩月上漲5-15元，全國各地基本都在650元這條線。

（以上普五各區域一批價采集于8月8日-10日，僅供參考，實時成交價格以市場為準。）

普五自今年3月將出廠價提到679元/瓶，并取消30元/瓶的返利以來，雖然渠道目前仍處于“倒掛”狀態，但一批價相比年初總體有20-30元的提升；五糧液的價格調控和渠道管控起到一定效果。

對于提價在渠道傳導緩慢的原因，某江蘇經銷商分析認為，渠道價格與成本有關聯；不少經銷商在今年一季度就完成了半年或全年的打款任務，當時的打款價格有返利支持，折算下來與現在渠道實際出貨價格差不多。

普五將重回729元高位？

當日，影響產品漲價的因素有很多，如果僅從市場競爭格局和五糧液發展需求來看，普五有望重回729元高位。

市場競爭格局要求普五戰略性提價

就整個高端白酒市場而言，不管是茅臺批發價的上漲所帶來的機會和壓力，還是為了維護自身品牌的形象和價值，這些都要求五糧液必須要緊跟市場需求。

1、茅臺價格一月飆升100元帶來戰略機會

茅臺各地批發價快速上漲，而目前渠道調查的數據來看，多數區域飛天茅臺一批價漲至950元，短短一月上漲幅度達100元。

顯然，飛天茅臺渠道價和終端價的雙漲，也是為普五的提價帶來機會或競爭壓力，這也將推動普五選擇戰略性提價。

2、五糧液品牌力能支撐提價

對于五糧液品牌而言，消費者對于小幅度的價格漲跌其實是沒有那么敏感的。

而普五下半年計劃投放不足4000噸，在沒有任務（銷量）壓力的情況下，選擇小幅度的提價以此跟上或拉開與競爭者的距離，而同時又能滿足自身品牌形象提升的戰略提價是具有價值的。

市場現狀有望支撐普五實質性提價

供求關系在很大程度上能夠影響價格，而普五下半年供應量上可能存在的缺口為提價提供了基礎。再加上五糧液方面對渠道嚴格的把控，為提價提供了渠道支持和前期鋪墊。

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（從普五市場團購價來看，幾十元的漲跌對消費者并沒有影響）

1、下半年投放量不足4000噸，市場需求可能存在缺口

從渠道調查的結果反應，由于經銷商在年初是可以提前執行計劃的，導致許多經銷商在普五出廠價相對低位的時候執行了下半年的任務，經銷商是有一定庫存，沒有出現如飛天茅臺一樣的斷貨潮。

但值得注意的是，一是五糧液對于經銷商打款任務也進行了調整，公司將今年未打款的任務量嚴格按照月度計劃發貨執行；二是據不少經銷商反映，普五全年任務已完成近80%，下半年可供市場銷售的僅有4000噸，市場需求可能存在缺口。

2、嚴格管控渠道，終端塑價已有基礎

普五春糖提價的同時，廠家配套了一系列政策。

據某五糧液經銷商透露，廠家為逐步的恢復價格，他們也在加大力度管控經銷商行為。上半年，已經處罰了所有經銷商的竄貨行為，就是為了提升其他經銷商信心。

除了渠道管控外，五糧液對于普五的終端價格標桿形象工作一直在堅持。從記者到商超、連鎖店、煙酒店等終端渠道調研的結果來看，普五的終端零售價最低在729元，高的有達到750元。也就是說，出廠價恢復策略對于消費者有鋪墊基礎，而渠道商也普遍反應，能夠消費者五糧液的群體對幾十元的價格漲幅不會太敏感，這部分消費者也將成為普五出廠價重回高位的支撐。

附：普五近年的出廠價走勢圖