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今天的茅臺(tái)已經(jīng)建立了自己的數(shù)字茅臺(tái)系統(tǒng)，同時(shí)將分布在全國(guó)各地的一千余家專賣店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接，實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)的域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)的監(jiān)控、互動(dòng)，時(shí)時(shí)收集消費(fèi)終端的信息。可想而知，現(xiàn)在的格局并不是短期的調(diào)整和布局就可以形成的，而是循序漸進(jìn)的過(guò)程。

那么這3年里，茅臺(tái)到底做了什么？又是什么原因讓國(guó)酒茅臺(tái)決定自建電商渠道呢？這一切要從2013年說(shuō)起。

白酒行業(yè)遭遇最大程度打擊

2013年是白酒行業(yè)的“黃金十年”終結(jié)點(diǎn)，中央連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)禁令和規(guī)定，不僅讓奢侈品銷售迅速滑落，也讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業(yè)備受打擊，其中，尤以高端白酒的代表53度飛天茅臺(tái)，和53度五糧液受到的沖擊最大。這一年，白酒業(yè)開(kāi)始為前十年的沖動(dòng)買(mǎi)單，高端酒成為負(fù)擔(dān)，不得不更加的“親民”，同時(shí)還面臨著業(yè)外資本趁虛而入的挑戰(zhàn)。

但當(dāng)時(shí)還存在一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：雖然在白酒傳統(tǒng)渠道，白酒價(jià)格下滑、終端銷售不振、旺季不旺，但在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，卻是另外一番熱鬧景象。一部分是由于電商銷售不涉及“三公”消費(fèi)，導(dǎo)致市場(chǎng)不盡一樣，另外隨著年輕主流消費(fèi)群體的形成，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生巨大變化。相比于線下，電商平臺(tái)上的酒品類更為豐富。同時(shí)，電商剝離中間的加價(jià)成本，免除店面費(fèi)、入場(chǎng)費(fèi)、代理商等費(fèi)用，價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，更有吸引力。許多白酒企業(yè)不得不觸網(wǎng)自救，于是茅臺(tái)找到了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電商軟件及增值服務(wù)提供商——HiShop尋求轉(zhuǎn)型解決方案。

HiShop助力茅臺(tái)打造千億大數(shù)據(jù)資產(chǎn)

茅臺(tái)轉(zhuǎn)型電商的初衷是希望通過(guò)自建電商渠道，幫助線下渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展，樹(shù)立廠家產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)桿，更重要的是，能更好掌握消費(fèi)者資源和大數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)，HiShop與阿里云完成聯(lián)姻，成為了湖湘地區(qū)唯一的阿里云授權(quán)服務(wù)中心，獲得多方技術(shù)支持，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)處理能力亦實(shí)現(xiàn)了大幅度飛躍。

為了建立起自己的龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，茅臺(tái)與HiShop進(jìn)行了多方溝通，最后選用了旗下明星產(chǎn)品——移動(dòng)云商城。擁有了強(qiáng)大穩(wěn)定的服務(wù)器及開(kāi)放數(shù)據(jù)處理服務(wù)，貴州茅臺(tái)企業(yè)借助HiShop旗下產(chǎn)品移動(dòng)云商城迅速逆轉(zhuǎn)了行業(yè)低迷形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了326.6億元的營(yíng)業(yè)額，茅臺(tái)網(wǎng)上商城業(yè)績(jī)同比上升了3.44%。

此外，運(yùn)用云存儲(chǔ)與云計(jì)算技術(shù)，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)量的信息互通與轉(zhuǎn)換通暢，并整合企業(yè)內(nèi)部的會(huì)員管理系統(tǒng)、ERP體系以及全國(guó)一千多家加盟店、三十多家直營(yíng)店的銷售體系，實(shí)現(xiàn)了管理線上多個(gè)店鋪的運(yùn)營(yíng)信息和商品、訂單以及會(huì)員信息、線上線下數(shù)據(jù)同步等，無(wú)疑，HiShop助力茅臺(tái)打造了其引以為傲的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，也讓它成為白酒行業(yè)少數(shù)規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)沖擊的企業(yè)。

做電商，說(shuō)難也不難?

HiShop負(fù)責(zé)人提到，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，涉及到企業(yè)本身、員工和用戶這幾個(gè)角度，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的政策方針就可以動(dòng)搖之前已經(jīng)根深蒂固的體系。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求企業(yè)對(duì)用戶保持極大程度上的重視，且做到迅速反應(yīng)、執(zhí)行。但是做電商說(shuō)難，也并沒(méi)那么難，沒(méi)有企業(yè)可以閉門(mén)造車，找到一個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)生態(tài)伙伴甚至可以成為企業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這也是茅臺(tái)與HiShop聯(lián)姻的動(dòng)因之一，此外，HiShop的許多產(chǎn)品都得到了品牌和客戶的認(rèn)可，除了茅臺(tái)所使用的移動(dòng)云商城，還開(kāi)發(fā)了微信商城、多用戶商城（類似天貓、京東）等系統(tǒng)，既幫助個(gè)人創(chuàng)業(yè)者低成本靈活獲利，又讓巨頭企業(yè)如虎添翼，還研發(fā)了包括O2O、B2C等系列商業(yè)解決方案。作為國(guó)內(nèi)電商服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)，HiShop一直以來(lái)不斷否定自我，優(yōu)化更新迭代速度，秉持著“讓電商，更簡(jiǎn)單”的使命，讓更多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)個(gè)人都能輕松擁有互聯(lián)網(wǎng)的力量！