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順應市場變化 52度新品五糧液出廠價恢復調整為739元

來源：新華網 2016-08-31 10:13 作者：汪昕

新華網成都8月30日電記者30日下午從在成都召開的五糧液公司經銷商營銷工作會上獲悉，從9月15日起，五糧液公司核心產品52度新品五糧液出廠價恢復調整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

據悉，在2015年1218經銷商大會上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示，2016年52度新品五糧液出廠價將持續回調，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。此次52度新品五糧液出廠價恢復調整是去年1218會議精神的具體落地，也是年內的第二次調整。

“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。”五糧液股份公司副總經理朱忠玉說，52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。

近年來，五糧液公司始終以“創新驅動”為指引，調整優化結構，不斷提升管理技術水平和市場拓展能力，核心競爭力得到增強。同時，該公司積極推進營銷改革與創新，布局“全價位全產品線”，并圍繞渠道重構創新營銷模式，快速反應市場和服務市場的能力進一步提升。2016年，為紀念榮獲“百年世博百年金獎”等多項世博大獎，五糧液公司在上海、成都、深圳、沈陽等主要城市陸續舉辦的“耀世之旅”全球文化巡展活動，社會名家名流齊聚一堂共論弘揚中國白酒文化，受到社會各界廣泛關注與好評，品牌影響力進一步提升。

據了解，五糧液公司一系列改革創新措施及公司堅持的“控量穩價，量價均衡”策略贏得市場認可。數據顯示，2015年五糧液公司銷售率先企穩回升，今年產品價格也穩中有升；今年上半年，五糧液公司實現營業收入132.6億元，同比增幅達18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。

業內人士分析認為，今年3月26日，52度新品五糧液出廠價恢復至679元/瓶，實際上為后續價格恢復預留了調整窗口。目前，五糧液產品社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結構也得以優化和梳理，且整個行業逐步企穩回升，五糧液產品價格恢復的窗口期再次打開。五糧液公司選擇此時恢復價格，一方面說明廣大經銷商和投資者對五糧液公司的發展前景抱有強烈信心，五糧液品牌必將再度迎來持續健康發展的新時期；另一方面五糧液公司此舉也有助于進一步增強行業信心。

另據了解，2017年52度新品五糧液的市場投放量不會超過2016年總量。同時，公司將進一步加大專賣店、專柜體系投入、增加團購人員支持、增加定制業務拓展、消費者面對面培育投入等市場支持，加大品牌打造力度，著力提升五糧液品牌在商務和家宴消費市場的影響力。

編輯：趙果

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