8月26日,茅臺發布2016半年報,據半年報顯示,茅臺營收181.73億元, 同比增長15.18%; 凈利潤88.03億元,同比增長11.59%。茅臺營收和利潤實現兩位數增長。
重回千元時代的飛天繼續高歌勐進
茅臺的營收利潤的雙增長,得益于茅臺酒量價的全面提升,這更顯示出茅臺的品牌力與價值。
據年報顯示,今年上半年,茅臺共生產茅臺酒及系列產品基酒33604.18噸。茅臺上半年銷售持續走高,部分地區出現斷貨,而茅臺的預收款則大幅增加,今年有望超預期增長。
由于茅臺酒的品牌力以及茅臺酒的稀缺性,且隨著消費者的升級,飛天一直處于供不應求的狀態。雖然茅臺一直強調不會干預市場價格,且無漲價意向,但由于飛天與消費者之間的供求關系和市場資源配置的決定作用,飛天順應市場規律,價格自然回升,目前飛天的終端價以突破千元。隨著白酒銷售的旺季來臨,飛天的終端價格有望繼續上漲。
作為白酒行業的龍頭,茅臺的營收與利潤的兩位增長,大大提升了行業信心。在行業深度調整以后,茅臺強勁的增長勢頭,在行業和消費者心中的地位已無可替代,正引領著行業全面的復蘇。
系列酒表現也搶眼,增長逾5成
茅臺的半年報顯示,2016年上半年,茅臺系列酒營收6.91億元,與去年同期4.44億元相比,增速達到了55.76%。茅臺在占據了高端酒的龍頭地位后,在中低端產品的發力,更顯示了茅臺的“做強茅臺酒,做大系列酒”的戰略。
茅臺在醬香需求升溫、供給收縮的背景下堅持發展系列酒戰略。今年以來,茅臺在整頓主品牌茅臺酒市場的同時,提高了對系列酒的重視度,4月,茅臺提出系列酒今年任務是沖擊25億元的目標。此外,茅臺還宣布對系列酒進行6個億的戰略性投入。
不僅如此,茅臺還制訂了“133”戰略,計劃打造一個高端的茅臺酒、三個10億級的戰略大單品、三個區域性品牌;而中低端酒則從過去的“一曲三茅四醬”調整為“王子、迎賓、賴茅三大全國性大單品和漢醬、仁酒、貴州大曲三個區域性品牌。 在集團大力投入和支持下,系列酒營收的高速增長也便有跡可循,且有望持續保持高速增長的態勢。
海外營收增長近七成,茅臺國際化戰略再下一城
茅臺國外業務上半年營收收達到了7.25億元,同比增長69.46%。這樣的快速增長,成為茅臺年報的一個亮點。
2015年11月,在茅臺海外經銷商大會上,茅臺集團董事長袁仁國強調,未來五年內,海外市場要力爭實現年均增長率15%以上。到2020年,茅臺酒海外銷量要占茅臺酒總銷量的10%以上,消費群體要力爭從華人市場為主轉向西方主流市場為主的群體結構。
經過茅臺在海外的渠道布局和品牌宣傳的發力,茅臺酒海外市場的銷售目前已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有稅市場及重要口岸的免稅市場。并且已經在海外60多個國家和地區發展了85家經銷商,其出口份額占據了中國白酒出口的半壁江山。
茅臺的茅臺酒產品國際化、品牌國際化、文化國際化、市場國際化正在逐步實現。
茅臺半年報的發布,引發了業內外廣泛聚焦。今年茅臺的股價也一路上行,年報發布的當天,貴州茅臺報收于301.45元,年內累計漲幅達39%。有券商預測,未來茅臺一批價將在每個旺季呈螺旋上升態勢,借助春節旺季,年底將站上1000元,渠道賺錢效應不斷改善,渠道推力不斷加強,將進一步鞏固茅臺的龍頭地位。