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在新疆城市機場、車站、高速路上和繁華街區巨大的LED牌播放著“伊力王酒，新疆榮耀”廣告片，成為新疆形象代言。在他的背后是商業巨子上海卓君有限公司董事長馮紹君。

1995年，馮紹君慕名不遠萬里，來洽談經銷伊力特。一望無垠鞏乃斯草原，天山雪水，蒼山翠松，天然微生物環境，豐富原料，醇香美酒，厚重地域文化，這一切都深深吸引著他。通過兩年與新疆伊力特實業股份有限公司的合作，馮紹君深切感受到，伊力特酒是新疆第一酒，他的生態環境、原料、酒質、文化歷史都是獨有的，它的市場影響力、品牌價值在新疆獨具鰲頭。1997年，馮紹君與伊力特公司簽下了“伊力王酒”代理合同。馮紹君懂得那份沉甸甸責任和期盼，決心信守責任，用工匠精神創新產品，雕琢市場，把伊力王酒打造成一款具有奢侈品的品味，藝術品的設計，收藏品的價值的伊力特高端產品。

伊力王酒在品質上選用伊力特儲存三十年以上原酒，用天山雪水釀制而成，精心勾兌。在外包裝方面，馮紹君對瓶體材質和質量的選擇也非常嚴苛。無論玻璃酒瓶還是陶瓷酒瓶，都要經過精心的打造，反復的挑選，保證酒瓶的不合格率不超過萬分之二，一旦超過這一指標，就繼續挑選，直到滿意為止。

馮紹君經常說，伊力王酒不僅僅是品牌，還要有藝術性，欣賞性和文化性。在伊力王酒系列酒的包裝中，你會看到祥云、飛龍、尖拱形、花卉紋、大漠駱駝等新疆多民族文化圖飾元素。獨特精美富有民族風情的瓶型設計，精工細琢的材質，為伊力王酒外包裝獲得了榮譽，2004年，在新疆工業協會年會上舉辦的酒類包裝評比展示活動中，伊力王酒榮獲創意獎。

在市場營銷上，伊力王酒力求打好兩張牌，一是重視傳播營銷。公司不但聘請知名廣告公司制作宣傳片，而且只選取最好最具有視覺沖擊力的黃金地段，展示伊力王酒的品牌形象和品質訴求。二是收藏營銷。早在2000年這世紀之交，馮紹君就針對收藏市場推出了“世紀經典伊力特”【限量版】，大受歡迎。2013年，馮紹君又敏銳地抓住2016年是伊力特建廠六十周年這一賣點，推出了伊力王酒【收藏版】，也迅速被一搶而空。

回顧伊力王酒的歷程，馮紹君說，這些年，伊力王酒一直秉承“信守責任，工匠精神”這八個字，專注嚴謹，腳踏實地，一絲不茍，精益求精。2007年，伊力王酒順利通過中國食品工業協會白酒委員會“純糧固態發酵白酒標志”認證;2013年，伊力王酒榮獲中國酒業協會頒發的“2013 年中國名酒典型酒”獎杯。