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在此之前，瀘州老窖和氣味圖書館其實已經暗地放出風聲，這些天流傳在朋友圈的那些什么中國男人味報告，什么回憶專用小馬甲的視頻，一本正經胡說八道的調調，大概都是出自他們的手筆……這回，瀘州老窖就是想玩大的嘛。

眾所周知，自明朝萬歷年間1573國寶窖池興建以來，瀘州老窖至今已有四百四十余年的歷史，而釀造瀘州老窖的國寶窖池更被譽為“中國第一窖”，以其獨一無二的社會、經濟、歷史、文化價值成為世界釀酒史上的奇跡。如國窖1573就是中國統白酒鑒賞標準級酒品和釣魚臺國賓館特供酒，已經成為中國白酒超高檔品牌而享譽世界。瀘州老窖特曲更是中國最古老的四大名酒，蟬聯歷屆中國名酒稱號，被譽為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”。1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，是唯一蟬聯五屆獲得“中國名酒”的濃香型白酒。

“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，以“無色透明、窖香優雅、綿甜爽凈、柔和協調、尾凈香長、風格典型”的濃香風格深入人心。

當然，如今，瀘州老窖早已不是大眾記憶中的那個以古老傳統國酒品牌形象示人的模樣。像瀘州老窖的酒味香水這種，是真的會玩，玩得也大，玩法從頭到腳都徹徹底底灌注了互聯網的基因。

作為最早觸網運營線上產品的酒水品牌，瀘州老窖的電商業務如今在其整個酒水品牌運營的分量愈加有分類。瀘州老窖電商運作很早就已開始在天貓上開設官方直營旗艦店，采取多平臺、多店鋪、多渠道合作的整合電商模式，將更多的優質酒水產品放在線上銷售，通過天貓平臺更好的直觀互動體驗和龐大的消費者基數，憑借品牌正品和官方直發的優勢，深得消費者信賴。

瀘州老窖此次與氣味圖書館合作做香水，本質上就是一場基于互聯網思維的創新跨界營銷，有噱頭有爆點，有流量有質量，而且搭著9.9天貓全球酒水節的順風車，從傳統酒水品牌形象的桎梏中再次華麗升級，在老司機會玩敢玩的道路上一騎絕塵。

事實上，今年的99天貓全球酒水節，邀請了近百位全球頂級的酒莊莊主、釀酒大師和國際酒水品牌巨鱷不遠萬里共襄盛舉。這回的天貓，顯而易見地打算扮演一個平臺和橋梁的角色，去努力地促成世界酒水文化交流的使命。為此，此次9.9天貓全球酒水節更開發了名人酒水眾籌、珍藏酒拍賣等玩法。

像瀘州老窖或者茅臺這樣中國特色的酒水品牌，借力99天貓全球酒水節的契機，走出去，把全新的充滿生機的品牌形象打出去，無疑是一個絕佳的機會。據悉，此次瀘州老窖與氣味圖書館的跨界創新合作營銷，也借力了天貓牽線搭橋，而通過天貓窗口的深度匹配和高契合度的營銷企劃，既重塑和強調了酒水品牌自身的新鮮調性，又博得了行業垂直領域的眼球聚焦。

另一方面，此次99天貓全球酒水節繼續堅守著全力圍繞消費者、全方位觸達消費者的基調不動搖。在酒水節期間，天貓APP和手機淘寶將根據每位消費者的購物習慣及其對酒水口感、風味、產地等要素的偏好，千人千面進行定向推送，為消費者提供個性化的酒水生活消費場景體驗。

而天貓聯手第一財經發布的《天貓全球酒水消費報告》也細致入微地展現了天貓對于酒水行業大數據的把控和運用能力。而在天貓上開設旗艦店、與天貓關系密切的酒水品牌，比如瀘州老窖、茅臺或者其他地方名酒，他們無疑也將從中獲益，可以及時圍繞消費者興趣和需求的變化，調整營銷思路，集中打出一擊必勝的組合牌。這大概也是天貓或者說阿里巴巴熱愛制造各種節日的初衷，通過這樣的節日賦能傳統行業，幫助商家及消費者完成品牌理念觸達和消費模式升級。當然，為此提供信心的，是包含大數據、媒體渠道、菜鳥物流和螞蟻金服等在內的阿里系龐大的資源矩陣，就此一點，其他電商平臺大概望塵莫及。

此次9.9天貓全球酒水節，詹姆斯•薩克林等名人明星還將以直播、達人秀等形式的強勢介入指導酒水消費，這也預示著，未來酒水電商的購物模式，將可能從枯燥盲目毫無頭緒的搜索行為，發展為由酒水行業專業KOL（酒莊莊主、釀酒師、品鑒人等）擔當的移動選酒庫，搭配影音視頻，最大化、最優質化地去豐富酒水購物體驗。

據悉，除了今次瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水將在這回9.9天貓全球酒水節推出之外，消費者還有機會1分錢囤滿全年的尼雅葡萄酒、1分錢搶到茅臺封壇酒、參與寧夏酒莊游、贏取各面額不等的的現金紅包等新玩法新花樣。

無疑，此次9.9天貓全球酒水節上，更多更加新穎的體驗令人尤為期待。