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2016年1月21日，品尚匯曾發(fā)布公告稱，公司股票因籌劃存在重大不確定的重大事項(xiàng)，已于2016年1月4日起暫停轉(zhuǎn)讓。自暫停轉(zhuǎn)讓以來，公司已于蔣袁、鄧小雄（本次定增對(duì)象，系廣西朗邦股東）簽訂發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)意向協(xié)議，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購廣西朗邦控股股權(quán)。此次定增詳細(xì)金額及股份如下表所示。

牽手品類大商，品尚匯進(jìn)口啤酒戰(zhàn)略步步為營

品尚匯牽手朗邦，在業(yè)內(nèi)看來無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢互補(bǔ)。品尚匯作為知名酒類垂直電商，自2015年7月拓展產(chǎn)品類目并由品尚紅酒升級(jí)為品尚匯之后，進(jìn)口啤酒便逐步在其銷售品類中開始延展。此后，在啤酒領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的品尚匯迅速打通了線上、線下渠道，不僅在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上穩(wěn)居前五，其官網(wǎng)也通過促銷活動(dòng)推薦進(jìn)口啤酒；線下則通過B2B平臺(tái)“店省省”平臺(tái)，入駐了華潤萬家、天虹、步步高等一千多家商超門店。進(jìn)口啤酒銷量與日俱增，已經(jīng)成為品尚匯發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)對(duì)象。

合作的另一方廣西朗邦一直以來在進(jìn)口啤酒垂直電商領(lǐng)域也都有著較高的市場地位，與諸多全球知名啤酒品牌中國總代理都有著深度合作，并在天貓、京東等進(jìn)口啤酒電商平臺(tái)有著較高的品牌認(rèn)知度，進(jìn)口啤酒類目銷售上排名也保持領(lǐng)先。經(jīng)過多年運(yùn)營，專注于進(jìn)口啤酒的朗邦在該領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)細(xì)分市場和快銷品牌選擇都有著深刻的理解。加之朗邦低成本運(yùn)作的競爭優(yōu)勢與良好的企業(yè)員工積極性，令其成為了品尚匯布局進(jìn)口啤酒不二之選。

“這是一次真正的WIN-WIN雙贏戰(zhàn)略并購，目前業(yè)務(wù)的融合所發(fā)揮的效能已經(jīng)開始體現(xiàn)，我們的目標(biāo)就是要基本實(shí)現(xiàn)進(jìn)口啤酒線上的壟斷地位”，品尚匯董事長兼CEO張輝軍此前表示，品尚匯力爭在2016年做到進(jìn)口啤酒領(lǐng)域絕對(duì)第一。此次定增控股朗邦，便是其謀求進(jìn)口啤酒霸主地位的重要一環(huán)，同時(shí)也表明品尚匯

首先，對(duì)于進(jìn)口啤酒未來前景的看好，肯定其在未來發(fā)展戰(zhàn)略中的作用；

 

其次，希望與領(lǐng)先的進(jìn)口啤酒電商實(shí)現(xiàn)深度利益捆綁，在資金、上游供貨渠道、成本控制及銷售渠道等方面充分協(xié)作，實(shí)現(xiàn)互利共贏；

 

最后，通過雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步爭取對(duì)于上游資源的控制力及進(jìn)口啤酒產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭力，增強(qiáng)渠道話語權(quán)，促成其達(dá)成進(jìn)口啤酒業(yè)內(nèi)第一的目標(biāo)。

此次品尚匯控股朗邦之后，朗邦仍將保持獨(dú)立運(yùn)營，品尚匯則為其提供資金支撐、海外直采支持，同時(shí)，品尚匯的技術(shù)平臺(tái)向朗邦開源，幫助其進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展，包括標(biāo)準(zhǔn)化的后臺(tái)運(yùn)營管理、財(cái)務(wù)系統(tǒng)輸出、線上網(wǎng)絡(luò)推廣等，朗邦線下渠道也將進(jìn)駐“店省省”平臺(tái)。此次進(jìn)口啤酒流通領(lǐng)域NO.1與垂直電商領(lǐng)域NO.1牽手，其市場影響力指日可待。

進(jìn)口啤酒逆市上揚(yáng)，品尚匯平價(jià)導(dǎo)入奠定基石

今年特別是今年夏季以來，受不利天氣及經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)等不利影響，國產(chǎn)啤酒市場旺季未能及時(shí)到來。然而，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，中國進(jìn)口啤酒22.73萬千升，同比增長36.2%。僅5月份中國進(jìn)口啤酒就達(dá)7.09萬千升，同比增長46.0%。進(jìn)口啤酒由于其更高的市場利潤，正在國內(nèi)啤酒市場萎縮的當(dāng)下逆市上揚(yáng)，且速度正逐步加快。

而這一勢頭早已被張輝軍所洞悉。2015年10月，張輝軍在考察德國啤酒市場發(fā)現(xiàn)，德國超市一支500ML的啤酒零售價(jià)大多在0.39-0.9歐元之間，兌換成人民幣約為2.5元至6元之間。若通過直采銷售，去掉中間環(huán)節(jié)的層層加價(jià)，扣除清關(guān)、報(bào)檢等費(fèi)用，即便每支售價(jià)5-10人民幣，也能保證渠道商利潤。

“與朗邦聯(lián)姻其實(shí)還有一個(gè)原因，那就是理念相通。”張輝軍在接受采訪時(shí)談到。讓國人享受高性價(jià)比的進(jìn)口產(chǎn)品是其創(chuàng)業(yè)之初心，過去5年，品尚匯通過重度電商模式顛覆了國內(nèi)妖魔化的進(jìn)口葡萄酒市場，而接下來他要掀起的是進(jìn)口啤酒5元“革命”。恰巧，朗邦與其理念相合。記者在朗邦天貓、京東旗艦店看到，一般一支500ML的啤酒基本售價(jià)在5-10元左右。而今年以來，通過“店省省”，品尚匯已與近二十個(gè)大型品牌的兩千余家門店建立了深度合作關(guān)系，幫助其進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，進(jìn)一步降低了進(jìn)口啤酒價(jià)格，掀起了一陣名副其實(shí)的進(jìn)口啤酒“平價(jià)風(fēng)暴”。就在剛剛過去的歐洲杯期間，品尚匯日均20萬支啤酒的銷量，牢牢地夯實(shí)了其雄霸進(jìn)口啤酒流通業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。張輝軍坦言：“進(jìn)口啤酒大戰(zhàn)越來越濃，零售價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步走低，笑到最后的不是價(jià)格最低或者品牌價(jià)格最高的公司，而是有很強(qiáng)的銷售通路及懂得啤酒運(yùn)營規(guī)律的公司。”

張輝軍表示：“國內(nèi)消費(fèi)者只要花5-10元就能買到一支純正的進(jìn)口啤酒——我們正加速這種趨勢的到來。”他同時(shí)預(yù)估，包括朗邦在內(nèi)，今年將共完成2500-3000個(gè)貨柜的采購量，按照每柜4.8萬支計(jì)算，品尚匯今年將為中國消費(fèi)者帶來1.2億-1.44億支進(jìn)口啤酒。品尚匯此次與行業(yè)大商朗邦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，同時(shí)提升其在渠道及品牌商的控制力，將乘著進(jìn)口啤酒的平價(jià)風(fēng)口再度發(fā)力，實(shí)現(xiàn)其雄踞行業(yè)第一的目標(biāo)。