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七夕之際，由京演文化傳媒、典雅天地、上海夢生影視文化工作室聯(lián)合出品，根據(jù)朋友圈20億次分享閱讀、超人氣作者宋小君的同名小說改編的舞臺劇《玩命愛一個姑娘》在北京西區(qū)劇場上演。借此機(jī)會，樂視旗下生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)與《玩命愛一個姑娘》IP多維度深度打通，從產(chǎn)品植入到場景再造，從情感分享到營銷活動捆綁，通過話劇IP賦能品牌運(yùn)作。

樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO親題贈言

“獻(xiàn)給所有為了愛而勇敢過的人，祝票房大賣！”樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO親自題寫了贈言。據(jù)悉，在8月3日—7日，9日—14日上映期間，火玫瑰葡萄酒在話劇中都有植入；現(xiàn)場觀劇觀眾可在火玫瑰小卡片上題寫對故事的感悟、對真愛的情感流露；同時，承載真情告白的小卡片會被用來做布景，讓真情貫穿時間、空間；現(xiàn)場更有互動環(huán)節(jié)，獎品則分別是火玫瑰與其它葡萄酒產(chǎn)品。話劇與美酒的多維度打通，給予觀眾更飽滿的觀劇體驗(yàn)。其中，網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有優(yōu)質(zhì)品牌“火玫瑰葡萄酒”Naynay成為雙方跨界合作的“主角”，倡導(dǎo)“勇敢去愛”的葡萄酒與“玩命愛”的青春故事碰撞，喚醒觀眾靈魂深處永遠(yuǎn)鮮活難忘的年少時光。

熱門話劇和火玫瑰葡萄酒擦出火花

《玩命愛一個姑娘》由最具小劇場票房號召力、才女導(dǎo)演黃彥卓全力打造玩命式愛情。《玩命愛一個姑娘》講述的是男主角四張與“青梅竹馬”女主何玉從小一起長大，而四張也一直以何玉守護(hù)神的身份出現(xiàn)，玩命地愛著何玉，但這并沒有促成兩人在一起。幾經(jīng)情感波折，何玉終于明白原來最愛自己的人一直都在身邊……自上演以來，《玩命愛一個姑娘》場場售罄，好評如潮，每場演出都讓觀眾熱淚盈眶。

“我們都期待美滿的愛情故事，但其實(shí)恰恰是要靠我們的勇氣，才讓故事變得美滿。”青春的玩兒命式愛情與倡導(dǎo)“勇敢去愛”的火玫瑰有異曲同工的主張。

“愛情是超越時間和空間的，玩命去愛也是揮灑青春“”能這個欲罷不能的愛情故事搬到舞臺上，此外，這個故事傳達(dá)出的那份單純、極致的感情，很容易抓住女性觀眾的心

火玫瑰是網(wǎng)酒網(wǎng)與智利干露以CP2C模式打造的葡萄酒，火玫瑰面向亞洲市場，專為大眾市場打造。火玫瑰的目標(biāo)人群為新興大眾消費(fèi)群體，品牌內(nèi)涵為“勇敢去愛”。火玫瑰的品牌故事也是玩命愛、勇敢愛的內(nèi)涵：火玫瑰蜘蛛心甘情愿的成為短命“愛人”，更顯示出愛的勇敢、守護(hù)、奉獻(xiàn)的精神內(nèi)核。通常在愛情里面，每個人都是自私的，而火玫瑰蜘蛛在愛情里面，是無畏無私的。“為愛勇敢致死，為愛瘋癲至極”的超脫境界，被世人廣為流傳。

火玫瑰以IP驅(qū)動深耕中國市場

“火玫瑰Naynay”葡萄酒是網(wǎng)酒網(wǎng)今年重推的全球自有品牌之一。近期，火玫瑰頻頻跨界娛樂、體育、影視圈，將IP內(nèi)容和葡萄酒深度捆綁，吸引年輕消費(fèi)群體。據(jù)悉，網(wǎng)酒網(wǎng)已與花兒影視、樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視體育、樂視音樂等多個樂視生態(tài)板塊達(dá)成協(xié)同，通過“IP+產(chǎn)品”釋放更強(qiáng)勁的生態(tài)效能，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷的邊界，探索生態(tài)化的品牌路徑。

娛樂IP與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品重度化反，一向是樂視的生態(tài)優(yōu)勢所在。作為網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有品牌，網(wǎng)酒網(wǎng)為火玫瑰積攢了強(qiáng)大IP蓄力。年初，火玫瑰加盟樂視視頻自制的明星美食生活秀《你看起來很好吃》第二季，巧借美酒產(chǎn)品與用戶生活方式相掛鉤。5月，網(wǎng)酒網(wǎng)與上海新文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，將火玫瑰打造成年度玄幻大劇——《軒轅劍之漢之云》獨(dú)家合作酒類產(chǎn)品品牌，深度捆綁大劇內(nèi)容延伸產(chǎn)品品牌價值，催化粉絲經(jīng)濟(jì)。

隨后，網(wǎng)酒網(wǎng)還獲得花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、敦勇二人7200萬元人民幣的戰(zhàn)略投資，提前搶占IP“潛在資源”為火玫瑰生態(tài)化品牌運(yùn)作積累勢能。據(jù)悉，鄭曉龍開拍在即的《北京人與紐約客》，將為火玫瑰打造專屬“美式葡萄酒場消費(fèi)場景”，以增強(qiáng)用戶粘性。

據(jù)悉，網(wǎng)酒網(wǎng)將與樂視體育、樂視自制、花兒影視、樂視影業(yè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源達(dá)成合作，重度化反樂視生態(tài)大內(nèi)容資源，打造“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”。

分析人士認(rèn)為，在“大IP+大生態(tài)”的雙輪驅(qū)動下，火玫瑰將成為智利葡萄酒深耕中國市場的標(biāo)桿級IP產(chǎn)品。智利葡萄酒逐漸被國人接受，去年智利已成為中國最大的散裝葡萄酒原產(chǎn)國。在網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視生態(tài)及干露集團(tuán)的聯(lián)合助推下，智利葡萄酒或?qū)⒃谥袊袌鲇瓉硇乱惠喸鲩L。