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2015年意大利葡萄酒在中國市場的銷售額為9100萬歐元，相比法國葡萄酒8.13億歐元的銷售額相去甚遠(yuǎn)。2015年中國互聯(lián)網(wǎng)交易額達(dá)到6100億歐元，占中國商業(yè)總額的11.5%。意大利葡萄酒如何布局中國互聯(lián)網(wǎng)電商，效果如何，還有待不久的將來考證。

阿里巴巴（Alibaba）集團主席馬云在今年4月在意大利維羅納舉辦的第50屆意大利國際葡萄酒展上，向意大利總理倫奇承諾，將幫助意大利葡萄酒打開中國市場的大門。為此，阿里巴巴制定的第一步戰(zhàn)略是，在阿里巴巴旗下的電商平臺天貓（Tmall.com）和淘寶（Taobao.com）上，于2016年9月9日舉辦國際葡萄酒節(jié)，在國際葡萄酒節(jié)期間，讓意大利葡萄酒成為活動的主角。

意大利特倫蒂諾（Trentino)大區(qū)的梅佐科羅納（Mezzacorona)集團在阿里巴巴電商平臺天貓上開設(shè)第一家意大利葡萄酒旗艦店之后，意大利另外兩家重要的葡萄酒集團：GIV意大利葡萄酒集團（Gruppo Italiano Vini)和ISWA意大利標(biāo)志葡萄酒學(xué)會（Italian Signature Wines Academy)都將進駐阿里巴巴旗下的電商平臺。

GIV意大利葡萄酒集團旗下包括了眾多意大利著名品牌，如尼諾·涅格里(Nino Negri)酒莊，碧安帝山迪(Biondi Santi)酒莊，寶籟(Bolla) 酒莊，卡維留里(Cavicchioli)酒莊，莫那其(Castello Monaci)酒莊等品牌；

ISWA意大利標(biāo)志葡萄酒學(xué)會則聚集了7家意大利頂級酒莊，包括艾格里尼(Allegrini)酒莊、卡普雷(Arnaldo Caprai)酒莊、福地 (Feudi Di San Gregorio)酒莊、冷泉(Fontanafredda)酒莊、花思蝶(Marchesi de' Frescobaldi)酒莊、行星(Planeta)酒莊和薇拉圣地(Villa Sandi)酒莊等。

阿里巴巴集團總裁艾萬斯（J. Michael Evans)表示：“意大利葡萄酒的秘密武器在于，擁有許多尚不為大眾所知的酒莊，這也是意大利葡萄酒最令人興奮的特質(zhì)。”

為了讓更多的意大利中小型酒莊也能擁有自己的市場，阿里巴巴集團與意大利最重要的葡萄酒電商“VINO75.com”簽訂了合作協(xié)議。VINO75是意大利第一家與天貓商城直接對接的電商企業(yè)，其平臺上擁有超過600家酒莊及1600余款葡萄酒。目前天貓為VINO75提供了第一批意大利優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售通道，這些精選的酒莊將在今年9月9日天貓葡萄酒節(jié)上首次亮相中國市場。

VINO75的CEO安德烈·納爾迪·德伊（Andrea Nardi Dei)說：“我們正在為意大利葡萄酒在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺上爭取更多的空間而努力。在中國互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售領(lǐng)域里，相比起我們的鄰居法國55%的市場份額，意大利葡萄酒僅占6%。我們對這個充滿潛力的巨大市場抱有信心，并相信能在短時間內(nèi)填補這個差距。下一階段，我們將在阿里巴巴旗下的電商平臺上建立VINO75的旗艦店，搭建中國市場與意大利優(yōu)質(zhì)酒莊之間的橋梁。”