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昆士蘭實施商業投資移民新政 謹防移民酒是個“坑”
來源:新食品葡萄酒評論家   2016-07-29 15:28 作者:劉穎
近日,澳大利亞昆州政府放出重磅消息,昆士蘭州將于2016年7月25日正式實施商業投資移民新政,新政對投資額的要求大幅降低,投資條件也放寬不少。澳洲酒正在中國市場快速擴張,此次新政的施行是否會加劇澳洲移民酒擾亂中國市場的步伐?

縱觀移民酒的發展,由于進入門檻較低,曾經興盛一時,業內人士對它的評價亦褒貶不一。

褒其成勢,貶其混亂

金橡酒窖副總經理徐赫覺得“混亂”是移民酒的關鍵詞,他發現在2011年左右,珠海市場涌現出大量代理商,而很多做“移民酒”、“留學酒”的人并不是真正經營葡萄酒生意的,他們多是因移民或留學,發現進口葡萄酒在國內、國外市場有著較大的價差,于是擠進了代理進口葡萄酒的隊伍。這部分代理商的做法也很簡單:在國外找一兩家品牌,在國內開一家門店,有生意就繼續進貨,沒生意就拋貨關門大吉,產品也相對單一,而且品牌良莠不齊。

2015年7月7日,中國貿促會葡萄酒中心執行主任楊敏向時代周報記者表示,“移民酒”是澳大利亞葡萄酒進口持續增長的一個重要因素。很多中國人通過投資移民前往澳大利亞,購買葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過種種渠道回銷至中國境內。“這幾年很多澳大利亞投資移民的,都投資的葡萄園。”楊敏如是說。

移民酒確有助力澳酒飄紅之效

澳大利亞天鵝釀酒集團李衛認為,澳大利亞葡萄酒的爆發之勢,并不是因為投資移民的門檻降低,而是因為澳大利亞葡萄酒經過7、8年的時間逐漸被消費者認可。獨特的自然環境、嚴格的農產品管理標準、優良的品質、天然的果香、性價比等等,都是澳大利亞葡萄酒在中國市場建立良好口碑的重要因素。

“當然,因為過去投資移民的酒商往國內市場運了很多澳洲的葡萄酒,對中國市場認可度起了一定的作用,但是真正的爆發之勢主要還是因為澳大利亞的葡萄酒在中國市場多年推廣才被中國的消費者認可。”李衛補充道。

慕琳思運營總監曾萬波也認為移民酒一直都存在,“我們只是沒有更多地去關注。”

關稅降為零,移民酒再抬頭?

去年,中國和澳大利亞自由貿易協定成功簽署,2019年進口關稅將降為零,加之剛出的移民新政,對澳大利亞葡萄酒而言都是利好。

但李衛認為商業投資移民對葡萄酒的影響應該可以忽略。因為新政是昆州實施的,大部分住昆州的移民距離葡萄酒產區比較遠,做葡萄酒的可能性不大。這種看法也從澳大利亞葡萄酒管理局處得到了印證。

另外,即便是涉足葡萄酒產業,對國內的影響并不大,從前由于公務、政務等消費原因,靠朋友或團購關系就可以將葡萄酒消化了,但現在三公消費越發吃緊,所以李衛推斷投資者改投其他項目的可能性更大。

另有業內人士提出了不同的看法,關稅為零和投資移民門檻的降低或許會吸引更多的投資方投入葡萄酒產業,讓澳大利亞葡萄酒在中國市場的勢頭更好、機會更多。

移民酒是個“坑”

李衛告訴記者,葡萄酒貿易的門檻雖然不高,但是收購酒莊的門檻是不低的。不僅僅見于資金問題,經營問題更顯重要,葡萄酒莊經營過程并沒有想象中那么陽春白雪。有時候酒莊收購價格不高,但后期維護、運營成本是極高的。不僅如此,積累生產管理、葡萄園管理、技術積累等方面的知識,對于“外來者”來說都是難點。李衛分析難點有三:

一、中國移民很難融入到澳大利亞的農村生活,中國人還是習慣都市生活,因此長期居住在農村與農產品打交道,對于經濟實力還不錯的中國移民來說,很難。

二、與當地人的融合也存在阻礙。越是在偏遠地區,東、西方文化交流起來越有難度。不像大都市有大量的華人,可以形成生活圈,偏遠鄉村地區則相對獨立。

三、酒莊的經營管理需要有生產經營管理的經驗,起碼要有基礎類產業生產經驗,但是大部分移民對于這些經驗的積累較少。另外,澳大利亞的農業和中國的基礎產業模式還是有一定區別的,依樣畫葫蘆明顯會水土不服。

因此,移民酒還真不是人人都玩得起的。用心經營積累生產管理、品牌運作經驗,拿得起、放得下,或許能借助澳洲酒在中國的漲勢運作一把!

編輯:張瑜宸
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