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地震發生后，瀘州老窖一直密切關注災情，與災區群眾的心緊緊相連。但因災后救援工作對道路交通的要求極其高，需要暢通交通生命線。因此，瀘州老窖股份有限公司緊急研究，決定在災后黃金救援期暫不進入災區，服從地震救援機制，并通過瀘州市紅十字會與九寨溝縣“8.8”地震抗震救災指揮部辦公室保持積極聯系。在得知九寨溝進入8月天氣正急劇變冷，災區群眾需要物資的情況后，瀘州老窖緊急行動，籌集過冬毛毯，為災區同胞送去溫暖和關愛。
8月14日8:30分，瀘州老窖赴九寨溝地震災區捐贈救災物資發車儀式在瀘州老窖營銷指揮中心瀘州老窖廣場舉行。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，黨委副書記、總經理林鋒，黨委副書記、常務副總經理王洪波，總工程師、副總經理沈才洪，副總經理張宿義以及瀘州紅十字會綜合科副科長胡坤與瀘州老窖股份有限公司武裝部工作人員、基干民兵特種大隊應急搶險分隊隊員代表、青年志愿者代表以及瀘州市紅十字會工作人員60余人參加儀式。
儀式上，劉淼表示，瀘州老窖作為大型國有企業，始終堅定地履行社會責任，踐行“共生”理念，投身公益行動，在災難面前，積極伸出援手。九寨溝地震牽動著每一個瀘州老窖國窖人的心，希望前往災區的抗震救災志愿服務隊隊員，弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神，踐行“天地同釀釀美酒，人間共生生大愛”，平安到達、平安返回，不負重托、不辱使命。
瀘州紅十字會綜合科副科長胡坤在儀式上講話，他向瀘州老窖長期以來積極投身公益事業，塑造起不忘使命擔當、不忘愛心奉獻的良好企業形象表示感謝，希望瀘州老窖堅持不懈，繼續為公益慈善事業奉獻愛心，將瀘州老窖國窖人血濃于水的大愛之情播撒到廣闊天地。
儀式最后，劉淼向抗震救災志愿服務隊授旗，書寫“瀘州老窖抗震救災服務隊”的紅旗迎風招展，9輛滿載救災物資的車輛向著災區火速開進。
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