從北京“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇到在廈門舉行的金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤,中國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)在世界舞臺(tái)大放異彩,極大地增強(qiáng)了國(guó)際話語權(quán),中國(guó)企業(yè)的海外拓展因此受益。與此同時(shí),真正具有社會(huì)責(zé)任和家國(guó)情懷的中國(guó)民族企業(yè),也積極參與到國(guó)家大事件中來,感受國(guó)家的脈動(dòng),并助推企業(yè)進(jìn)入全球化大市場(chǎng)。
金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在廈門舉行
9月3日至5日,金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在廈門舉行。本屆金磚國(guó)家峰會(huì)主題為:深化合作伙伴關(guān)系 開辟更加光明未來。體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的和合之美,象征國(guó)與國(guó)之間和諧相處,合作共贏。
作為中國(guó)傳統(tǒng)文化代表的瀘州老窖所倡導(dǎo)“天地同釀 人間共生”的企業(yè)哲學(xué),正是這種和諧共生的和合之美的體現(xiàn)。繼“一帶一路”高峰論壇之后,瀘州老窖再度攜手央視推出獨(dú)家特別報(bào)道專題,同時(shí),瀘州老窖還與人民網(wǎng)、新浪、鳳凰新聞等主流媒體合作,關(guān)注金磚峰會(huì),參與舉國(guó)盛事。
金磚國(guó)家共同發(fā)展 企業(yè)率先受益
金磚國(guó)家機(jī)制性合作始于2006年。10年時(shí)間里,金磚機(jī)制對(duì)五國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展、新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。數(shù)據(jù)顯示,金磚五國(guó)經(jīng)濟(jì)占全球經(jīng)濟(jì)的比重已經(jīng)從10年前的12%上升到23%;國(guó)際貿(mào)易比重從11%上升到16%;對(duì)外投資比重從7%上升到12%;吸引外資比重2016年達(dá)到16%,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)50%。
10年時(shí)間,金磚五國(guó)從共同發(fā)展中得到了益處,得到了世界的認(rèn)可。同時(shí),金磚五國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)也率先從這種合作機(jī)制中受益,與之共同成長(zhǎng)。作為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)白酒釀造業(yè)的優(yōu)秀代表,瀘州老窖早已把眼光投向世界酒業(yè)飲料大市場(chǎng),不但長(zhǎng)年保持在海外華人最喜愛的中國(guó)白酒品牌的第一位,還努力用中國(guó)白酒征服西方人的餐桌和味蕾。
瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅在美國(guó)紐約啟幕
濃香國(guó)酒走出國(guó)門 產(chǎn)品搭載文化
瀘州老窖是中國(guó)濃香型白酒的鼻祖,有著厚重的文化內(nèi)涵、深遠(yuǎn)的歷史淵源、牢固的技藝根基、可靠的質(zhì)量保障和具備發(fā)展?jié)摿Φ囊?guī)模支撐,被譽(yù)為“濃香國(guó)酒”。在中國(guó)加強(qiáng)與世界各國(guó)伙伴合作關(guān)系的大背景下,憑借對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量和中國(guó)白酒文化的自信,近年來,瀘州老窖以產(chǎn)品搭載傳統(tǒng)文化,在海外市場(chǎng)拓展方面大有作為。
今年4月,瀘州老窖攜手音樂家譚盾,在紐約開啟瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,在此后三個(gè)多月的時(shí)間里,這項(xiàng)活動(dòng)的腳步抵達(dá)歐盟總部布魯塞爾、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港,并將在9月中旬去到金磚國(guó)家俄羅斯的莫斯科,通過與不同領(lǐng)域的藝術(shù)家合作,瀘州老窖用全世界聽得到、聽得懂的語言介紹中國(guó)白酒。很多外國(guó)嘉賓都是在“讓世界品味中國(guó)”的活動(dòng)中第一次接觸中國(guó)白酒,并喜歡上了這種來自中國(guó)的“生命之水”。
瀘州老窖百調(diào)雞尾酒亮相川港澳合作周
此外,瀘州老窖還通過在巴菲特股東大會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、中歐論壇、川港澳合作周等國(guó)際高端商務(wù)活動(dòng)中亮相,逐漸形成了國(guó)際知名度。
瀘州老窖受邀參與中歐論壇
“立體化”營(yíng)銷模式 構(gòu)建有形市場(chǎng)
在積累無形的市場(chǎng)資源的同時(shí),瀘州老窖也在構(gòu)建有形的市場(chǎng)環(huán)境。從2000年開始,瀘州老窖陸續(xù)正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng);并成立了瀘州老窖國(guó)際發(fā)展(香港)有限公司,從此有了通往海外市場(chǎng)的固定“驛站”。目前,瀘州老窖積極響應(yīng)“一帶一路”建設(shè)的倡議,并從中獲取“紅利”,在一帶一路沿線60余個(gè)國(guó)家中的14個(gè)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),在泰國(guó)、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),瀘州老窖每年都會(huì)針對(duì)大使館、中資企業(yè)等開展一系列文化、品牌推廣活動(dòng)。此外,瀘州老窖還在溝通進(jìn)入“一帶一路”沿線其他國(guó)家的市場(chǎng)。
瀘州老窖在柬埔寨首都金邊本地商場(chǎng)銷售
除了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新之外,瀘州老窖為開拓海外市場(chǎng),還對(duì)產(chǎn)品體系進(jìn)行了升級(jí),研發(fā)出多款以國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒為酒基的中式雞尾酒,以及以星座為主題的百調(diào)雞尾酒,豐富了中國(guó)白酒的內(nèi)涵。
從瀘州老窖海外拓展的軌跡可以看出,其對(duì)海外市場(chǎng)的精耕是一盤“很大的棋”,已經(jīng)將傳統(tǒng)的扁平化的產(chǎn)品輸出,“改造”成立體的以文化帶動(dòng)產(chǎn)品的輸出。這是企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化新形勢(shì)下的主動(dòng)變招,同時(shí)也展現(xiàn)了大國(guó)企業(yè)開放的胸襟、友好的姿態(tài)。
“金磚”第二個(gè)十年 推進(jìn)更多合作
2017年,金磚國(guó)家合作開啟第二個(gè)十年,“深化金磚伙伴關(guān)系,開辟更加光明未來”,成為下一階段的關(guān)鍵詞。在本次廈門會(huì)晤期間,金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人有望共同推進(jìn)深化金磚國(guó)家合作,促進(jìn)共同發(fā)展;加強(qiáng)全球治理,共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn);開展人文交流,夯實(shí)民意基礎(chǔ);推進(jìn)機(jī)制建設(shè)、構(gòu)建更廣泛伙伴關(guān)系。
很顯然,對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入“立體化”營(yíng)銷模式的瀘州老窖而言,無論企業(yè)海外拓展軌跡還是發(fā)展趨勢(shì),都與金磚國(guó)家倡導(dǎo)的合作方向吻合。這是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代變化的必然選擇,也是企業(yè)把自身命運(yùn)與國(guó)家大勢(shì)緊密聯(lián)結(jié)在一起的結(jié)果。
如今瀘州老窖•國(guó)窖1573和全社會(huì)共同關(guān)注廈門金磚峰會(huì),共同期待金磚國(guó)家機(jī)制包含更多合作伙伴、更多合作內(nèi)容,不但企業(yè)從中受益,也將推動(dòng)這個(gè)世界更加開放、安全、充滿合作精神,使“朋友圈”國(guó)家都能從中受益。金磚國(guó)家機(jī)制,體現(xiàn)的是復(fù)雜國(guó)際背景下的大國(guó)擔(dān)當(dāng),而瀘州老窖對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注和參與,則體現(xiàn)出一家老牌民族企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。