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聰明秀出，為之英，膽力過人，為之雄。

英雄者，有凌云之壯志，氣吞山河之勢，腹納九州之量，包藏四海之胸襟。肩抗正義，救黎民于水火，解百姓于倒懸……氣勢磅礴的措辭，讀完瞬間激情澎湃。

然而，這樣終極完美的極致英雄畢竟寥寥無幾，絕大多數的英雄皆來自平凡的你我中。他們之所以成為英雄，是因為他們既不早一步，也不晚一步，恰好踩著時代最需要的步點，在最恰當的時候及時出現了。

他們也許默默無聞，但是始終奮斗在自己的工作崗位；他們或許平凡普通，但是他們努力將自己的本職工作做好。他們就是蕓蕓眾生中的普通一員，同時他們也是普羅大眾的無名英雄，需要享受英雄的禮遇，需要一款好酒為其英雄的事跡進行加冕！

于是，河套老窖英雄系列踩著時代步點應運而生，踏著行業的盛會將首次亮相重慶秋季糖酒會，秉承河套酒業的奔騰精神繼續“勇往直前、奔騰不息”，為各行各業努力奮斗、拼搏的人進行英雄的加冕，向勇于挑戰自己的人喝彩與碰杯！

美酒禮遇英雄

每個人都是自己的英雄，活出自己，做最真實的自己、最自信的自己！

河套老窖英雄系列秉承這樣的價值主張應運而生，并且即將亮相重慶秋季糖酒會，向為生活、事業不斷奮斗、拼搏的中青年群體（20—39歲）致敬，為其默默無聞的“英雄行為”加冕，讓他們在努力奮斗的同時直面風與痛，堅定的朝著自己的夢想不斷前進！

這是河套老窖英雄系列的品牌理念，也是河套酒業的價值傳承。以2016年5月份少壯派劉立清出任河套酒業銷售總公司總經理一職為標志，河套酒業開始了一個全新的創變歷程。這個變化是從梳理產品線，將“英雄”的價值理念賦予河套酒業的產品體系開始的。

首先，河套王酒，王者榮耀——英雄的“至高”禮遇。河套王酒在內蒙古表現強勁，一直占據中高端主流消費市場，是內蒙古名副其實的第一品牌，是對英雄的“至高”禮遇。在劉立清走馬上任伊始，河套酒業就開始了對河套王酒大刀闊斧的改革，針對河套王產品老化、價格穿透，100-200元價位產品下滑比較嚴重的問題提出了“區內、區外區隔”的市場運作模式：根據市場不同區別運作，將20年河套王、五星河套王、39度經典河套王作為中高端戰略大單品，作為對英雄的“至高”禮遇，為英雄加冕。

其次，淡雅河套酒向奮斗中的中流砥柱（英雄）致敬。2016年11月19日，河套酒業戰略新品——淡雅河套上市，河套酒業將其定位為河套酒業中端大單品，把控百元黃金價格帶，迎接大眾消費升級的行業大勢。淡雅河套是對河套王酒價格帶的補充與完善，以“向奮斗中的中流砥柱致敬”的價值主張，將目光聚焦到積極樂觀、拼搏奮進的都市精英，并量身打造了淡雅河套、奔騰人生的Slogan，意欲掘金都市“中流砥柱”，與河套王成熟精英的定位形成區隔。

第三，河套老窖英雄系列致敬自己、致敬心中的英雄。為了繼續完善河套酒業產品線，搭建全品類、無死角的價格把控，在劉立清的主持下，河套人繼續奔騰，意欲在重慶秋季糖酒會推出“河套老窖英雄系列”，布局百元以下價格帶，與河套王、淡雅河套形成價格補充，實現河套酒業對整個價格帶的牢牢把控。同時，秉承河套酒業“致敬英雄”的價值理念，為80、90后中青年群體加冕，致敬我們每個人心中的英雄。

從河套王的產品梳理，到淡雅河套的成功上市，再到如今河套老窖英雄系列的戰略打造，河套酒業“勇往直前，奔騰不息”，積極創變，不斷完善充實著河套酒業的“英雄譜”，并且希望將“英雄”文化推向極致。這不僅是河套酒業對“產品家族”的打造，同時也包含了新一代河套人的企業使命和極致追求。

用“極致”追求鞭策“奔騰”腳步

2016年5月份，在劉立清積極推動下，河套酒業開始策動戰略提升的奔騰之力。通過調整產品結構、渠道模式、營銷思路，促進河套酒業銷售業績的穩步提升，亦如劉立清年輕的、奔騰的腳步一般，不斷前進、奔騰不止。

通過這一年多對河套酒業的觀察，筆者認為，以劉立清為代表的河套酒業新一代營銷團隊有著“極致”的追求，他們用“極致”的態度鞭策奔騰的腳步，追求著自己職業生涯的極致完美，追求著一個極致的“英雄夢”。

2016年上任伊始，劉立清便深入市場，了解河套酒業的問題與不足，然后進行了大刀闊斧的改革。首先理順河套酒業產品線，對產品進行重新的洗牌與定位；其次實現銷售渠道的精細化運作，實現大本營市場的終端下沉，并提出“特約經銷商聯盟”的市場運作模式；最后進行團隊的管理和改革，通過績效考核管理，激發團隊的主觀能動性，從而做到人盡其才、物盡其用。

2016年11月19日，推出戰略新品——淡雅河套，將淡雅河套的品牌價值定位為“向奮斗中的中流砥柱致敬”，并在發布會現場提出了針對淡雅河套的嶄新的市場運作模式：合伙人模式、成立淡雅河套品牌管理委員會和特約經銷商模式。

2017年3月份春季糖酒會期間，為了配合淡雅河套引爆春糖，河套酒業提出了“5311戰略”：打造5個品系、3層驅動、1個味道、1個故事，為河套酒業品牌戰略的實現保駕護航，并將“奔騰人生”作為河套酒業2017年營銷的主旋律。

2017年春糖過后，劉立清出任河套酒業集團總經理，奔騰戰略得到進一步深化。在他的推動下，“清香戰略大單品——河套金馬”上市。其實在成都春季糖酒會期間，河套金馬就已首次亮相，以簡約而不簡單的整體風格、硬朗的流線型線條，博得參展人員的一致認可，現場達成意向客戶65家。

2017年6月6日，為慶祝內蒙古自治區成立70周年，河套酒業推出“大慶版河套王酒”，一款專門為內蒙古自治區政府成立70周年而量身定做的超高端戰略新品。大慶版河套王酒的發布會現場，劉立清全面、清晰的闡述了大慶版河套王的運營策略：大客戶聯盟、計劃配額制與價格雙軌制。

2017年8月18日—19日，為慶祝內蒙古自治區成立70周年，河套酒業經過半年時間的有序籌備，在呼和浩特呼和塔拉草原舉行了以“天賦神韻稀世封壇”為主題的第二屆河套王封壇大典，并向全球發售1997（20年）、1992（25年）、1987（30年）三個年份的河套王年份原漿酒。2000名來自全國各地的經銷商參加了“封壇大典”。

種種跡象表明，越來越多懷揣“英雄”夢想的人愿意跟隨河套酒業“一起奔跑”。2017重慶秋季糖酒會，河套酒業將繼續“勇往直前，奔騰不息”。“河套老窖英雄系列”將廣發英雄帖，與數萬經銷商見面，為自己心中的英雄加冕，致敬最真實、最自信的自己。河套老窖英雄系列的推出，可以補充完善河套酒業的“英雄”譜，實現河套酒對全品類、全價格帶的無縫覆蓋......

分析認為：以劉立清為代表的少壯派走上管理前臺為標志，河套酒業的企業家戰略得到了有效升級，他們給河套酒業帶來革命性的變化，具有里程碑式的意義。因為他們始終用“極致”的態度謀求河套酒業的發展，用“極致”的追求鞭策奔騰的腳步，用“極致”的理念譜寫著河套酒業的“英雄譜”，所以我們有理由相信：河套老窖英雄系列將會引爆重慶秋糖，河套酒業的未來也將更為輝煌！