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經典也許難以超越，但可以被喚醒。二十四年后，孔府家又一支新廣告進入人們視野。在廣告片中，王姬的笑臉、劉歡的歌聲被巧妙融入，將觀眾的記憶瞬間拉回上個世紀。隨后，在黑白與彩色的光影變換中，伴隨著一位85后女生的溫婉娓娓道來孔府家的新廣告訴求“中國文化味道”。

85后女生——她們是看著孔府家“叫人想家”的廣告片長大的一代。如今已成為社會的新中堅力量。與上一代人，甚至再上一代人相比，她們對白酒，對傳統文化有著怎樣“同”或者“不同”的理解？孔府家酒能否在新的時代，以不同的方式講述好自己的品牌故事，詮釋好“中國文化味道”嗎？

從“家文化”到“中國文化味道”，“品牌之根”始終都在

眾所周知，在孔子創立儒家學派后二千五百多年的歷史上，儒家文化在歷代大儒的解讀與完善之下，已經形成了容納社會活動方方面面的一個龐大的思想體系。在這一體系當中，“仁”是孔子對于至高道德境界的概括，“仁”的概念凝練而具有高度包容性，在“仁”的框架下，“義禮智信”和“忠孝悌忍”又分別對應了不同的標準，前者對應的是“大家”也即國家，后者對應的是“小家”也即家庭。

那么問題來了，生于斯地長于斯地的孔府家酒，作為儒家文化的標志性品牌，又該如何運用這一文化淵源為其品牌增色？

1990年代，孔府家用的是“孔府家酒，叫人想家”。當時的年代，中國尚未“入世”，市場經濟大潮方興未艾，“下海經商”與“外出求學”一樣，成為新時代人們的生活常態，“家庭”作為最能溫暖漂泊在外的人們的一種意象符號，也最容易引發人們的共鳴。而隨著王姬、劉歡相繼為孔府家酒代言，孔府家酒與“家庭”這一暖心符號牢牢綁定，深深地植入消費者內心，成為那個時代的標志。

時至今日，中國已成世界第二大經濟體，綜合國力與日俱升，飛機、高鐵、互聯網的蓬勃發展，無限拉近了國與國之間、家與家之間、人與人之間的距離，此時的“離鄉”對人們心靈的觸動已不像二十年前那般強烈。再加之，從1993年孔府家首次提出“叫人想家”的廣告語，至今已過24年，中國的白酒消費者至少已經換代了兩茬。幾代人之間，對于“家”、“國”、“文化”的理解，早已不可同日而語。盡管共同的“根”沉淀了下來，卻需要更貼近時代的表述方式。

基于這種認識，孔府家酒適時回歸傳統儒學文化，用“中國文化味道”這一更為廣義的文化標簽為自身背書。讓85后女生接力王姬，講訴她們這一代人對家及中國文化的理解，這既是一種回歸，也是一種升級，而不變的則是，孔府家在儒家文化浸染下形成的“家文化”內核，與“仁者愛人”的人文內里。這種深入靈魂深處的內在不僅在上世紀撥動了消費者的心弦，也將在這個時代借中國“一帶一路”倡議順利出海，占領一個又一個海外要塞。

越是回歸傳統，越是與消費大眾越近

在借“儒家文化”靈魂和“家文化”的暖流迅速占領全國市場之后的二十幾年里，孔府家酒始終在中國白酒品牌出口份額中穩居三甲，尤其在包括日韓及東南亞等在內的“大中華文化圈”里，孔府家酒優異穩定的品質和共通的文化血脈，使之出口份額及品牌忠誠度長期遙遙領先。

同樣，在2017中國國際孔子文化節期間，孔府家酒強勢占領各類文化活動陣地，先后成為“國際孔子文化節丁酉年祭孔大典”、“國學大會”、“2017世界儒學大會”和“中國研學旅游推廣聯盟成立大會”等重大文化活動指定用酒。

孔府家所在地曲阜素有“東方圣城”之稱，從這里發源的儒家文化的價值觀，在很大程度上代表了華人的主流價值觀，因此在全球華人乃至熱愛東方儒家文化的國際友人當中，有著無可比擬的影響力。從這一角度來看，孔府家不斷與國際文化交流活動聯姻，與商業炒作無關，與文化傳承和品牌血脈有關——國與國之間的文化交流，只有最能代表中國文化、最能代表中國文化味道的白酒才能為之代言，因此孔府家酒代言中國文化味道，當之無愧。

反過來看，孔府家酒自誕生之日起就與儒家文化緊緊相連，儒家文化這一孔府家酒獨有的文化淵源，奠定了孔府家酒的品牌基礎，提升了孔府家酒的品牌價值。對孔府家而言，儒家文化是其品牌底蘊和靈魂，賦予了孔府家酒一直以來長久而蓬勃的品牌生命力，也在無形中縮短了這個品牌到消費者內心的距離。

最近幾年，在經過互聯網文化的探索之后，傳統與時尚結合，古典與現代融通，既保留了經典文化的“靈氣”，又承接了互聯網產業“地氣”的孔府家酒，正式宣告誕生。尤其在2016年以來，祭孔大典、漢服穿越、互聯網白酒、順勢提價、布魯塞爾再奪國際金獎……孔府家通過一系列品牌動作和營銷事件，不斷聚焦產品、聚焦品牌、聚焦文化、聚焦市場，一個更傳統、更現代、更時尚，更具“中國文化味道”的孔府家酒正漸漸清晰。

同時我們也不斷在看到、聽到、感受到，孔府家酒身上那種“梅花香自苦寒來”后的絕美之姿。而這絕美身姿是在新的時代，由看著孔府家酒“叫人想家”的廣告片長大的新一代85后女生演繹的。縱使時代在變，哪怕時光也會老去，但是對一代又一代的中國人而言，家的味道不變，中國的文化味道也不會變。孔府家酒，永遠是中國人靈魂深處最柔軟的那一抹紅。

誠然，孔府家酒前些年由某些原因，一度陷于低谷。但在在一系列戰略調整之后，最近一兩年來孔府家酒重新聚焦核心產品，聚焦山東省內市場，以濟寧和曲阜為中心，重點開拓周邊聊城，菏澤、臨沂和濟南等地級市場，鞏固全國幾個重點市場和海外市場優勢地位，充分發揮曲阜“三孔”旅游文化優勢，在工廠文化游和消費者體驗工作等方面銳意進取，已經重新積蓄起市場振興的洪荒之力，并以“中國文化味道”為白酒行業主講了一場精彩絕倫的傳統文化名酒價值回歸的公開課。