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近日，國家商標局下發關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。這是自2010年8月茅臺被曝“國酒茅臺”商標未獲得國家工商總局商標局批準后，再次因“國酒”商標引發關注。

申請“國酒”，鍥而不舍

這是茅臺自2001年9月13日開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來，第9次申請失敗。

公開資料顯示，茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標及圖注冊，申請商標號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺繼續申請“國酒茅臺”商標注冊，申請商標號為5514889;2007年9月10日，茅臺申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標號分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標申請通過初審，前五個商標申請已經失效。

此次“國酒”商標申請則要追溯到五年前。2012年7月，國家商標局官網發布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。當時的信息顯示，“國酒茅臺”商標為4個，均為33類，申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標使用類別為：果酒(含酒精);苦味酒;葡萄酒;開胃酒;蒸煮提取物(利口酒和烈酒);酒(飲料);含酒精液體;酒精飲料(啤酒除外);料酒;食用酒精。

這次的商標申請，遭到了業內大佬們的聯手反對。根據國家商標局此次的判決書顯示，包括汾酒、五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等向國家工商總局商標局遞交異議報告。如果茅臺此次申請注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續使用，對其他酒企產生巨大影響。

其實，茅臺申請國酒商標已有十多年的歷史，而在申請的過程中，一直遭到業內其他酒企的抵制。其實，“國酒”之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區的經濟之爭，如果酒企冠以“國酒”稱號，那么將給這家企業所在的地區帶來巨大的經濟效益。

此外，“國酒”稱號對于當地經濟發展也將具有重大影響，據相關資料顯示，茅臺集團2011年銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費94多億元，在貴州財政收入中約占7%。毫無疑問，酒企的良好發展是地方政府財政的保證，如一家酒企冠以“國酒”稱號，那這個企業所在的地區知名度必然會相應擴大，所帶來利好將包括外來投資者增多、旅游業日益繁榮等等。

依據法律，駁回申請

國家商標局此次裁決顯示，對于五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業提出的異議，國家商標局審理認為，被異議商標，其文字部分含有“國”字，但并沒有違反《商標法》十條第一款的規定。因此，含有“國酒”，亦沒有違反《商標法》十條一款七項。但是國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

其實翻閱相關的法律法規可以發現，國家工商總局《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中關于“首字為‘國’字商標的審查審理標準”中有明確規定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

有業內人士表示，“國酒茅臺”如果能夠注冊成功，確實對茅臺來說是利好。該商標能夠為茅臺在國內外市場的品牌定位提供強大的輿論優勢，進一步提升品牌知名度，在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環境下形成先天優勢，推動茅臺盈利步伐。所以不排除茅臺會繼續申請“國酒茅臺”商標注冊的可能性。

酒業百花齊放，促進公平競爭

數據顯示，茅臺2014年度凈利潤收入153.5億元，同比增長1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺2015年度凈利潤155.03億元，同比增長1% ，高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺前三季度實現凈利潤125億元，同比增長9%，高出五糧液凈利收入73.99億元。

同時根據2016年19家上市白酒企業前三季度業績數據顯示，基于利潤同比增幅對比，茅臺以凈利潤增幅8.9%的成績位列榜單第15名，倒數第6名。

通過數據可以發現，同樣是處于白酒行業深度調整期內，茅臺與五糧液之間的差距也正在逐步的縮小，并且，隨著五糧液、洋河跨入到百億行列之內，白酒行業已經顯現出百花齊放的態勢。

有業內觀點認為，從行業而言，“國酒”商標若是被獨占將會是違背市場競爭的不公平游戲。市場需要競爭力才能共同促進市場的不斷發展，如果“國酒”商標歸屬于某個企業，就會對行業內其他的白酒企業的產品造成定位上的負面干擾，同時導致行業內公平競爭空間缺失，有可能將會導致市場疲態，對于處于市場調整期的白酒行業，也未必是一個好的現象。

同時還有聲音表示，“國酒”應該是屬于中國白酒群體的稱呼，企業也并不只是依靠標簽來銷售產品。隨著消費者消費理念變得理性，對于產品的選擇，更加看重的是產品的品質，品質是影響消費者購買的主要因素，同樣也是贏得市場的根本所在。因此，企業應該更多的將精力放在釀酒技藝和產品品質的提升方面，只有以消費者的真實需求為主導，持之以恒的為消費者提供優質的產品，才能得到消費者的最終認可。