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追求葡萄酒包裝差異化的4個套路

來源：葡萄酒商業(yè)觀察 2017-01-11 15:28 作者：楊征建

隨著葡萄酒市場競爭加劇，酒質的同質化越來越突出。知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒貿易價格已經(jīng)非常透明，特別是法國波爾多產(chǎn)區(qū)，VDF、AOP各個級別、酒莊酒、酒商酒價格，經(jīng)驗稍微豐富的經(jīng)銷商都可以算個七七八八。酒質趨同使得葡萄酒包裝越來越成為一種差異化手段。每年糖酒會筆者都能看到各種各樣外形的葡萄酒，看來酒莊、酒廠和進口商正在用盡全力尋求產(chǎn)品跳出來，筆者嘗試將觀察到的案例進行梳理分類，供剛剛進入行業(yè)的讀者朋友一目了然。

當然，追求葡萄酒包裝差異化是需要成本的，不同包裝是對應不同定位、不同價格、不同檔次的葡萄酒，有的還有不菲的開模費，廠家較大的訂貨批量要求，門檻還是不低的。

手法一：酒標差異化

這是最常用的差異化，比如近年來流行的金屬酒標，讓人有高端大氣上檔次的感覺。