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做設(shè)計的人員談“設(shè)計”最多，也愿意談“設(shè)計”，不以物喜，不以己悲。但“設(shè)計”卻似乎從沒被說清楚過，“設(shè)計”可以只是一個有所指向的符號或者一個信息，也可以漫無邊際地擴張下去，演變出很多可能。人類又要習(xí)慣性地建立對事物的認知體系，主觀的給其下個定義，這樣才能讓人類的認知傳播下去，所以很多時候“設(shè)計”本身并不是我們已知的那樣，不管是客戶還是業(yè)界，一千個讀者眼里有一千個哈姆雷特，不過因“人”而異罷了。

所以，設(shè)計也好，創(chuàng)作也好，用特立獨行和與眾不同的認知方式來讓部分人群產(chǎn)生某種共鳴，產(chǎn)生某種欲望，并讓其愿意為此有所付出，不論付出的是什么……設(shè)計或創(chuàng)作應(yīng)該就是這樣的吧。

設(shè)計師應(yīng)該是“喚想家”

當(dāng)下的設(shè)計不僅僅是好不好看的問題，而是有沒有感動的問題。設(shè)計師不是“賣畫”，應(yīng)該是一個“喚想家”，用自己的思想喚醒別人的思想，同時能給世界帶來驚喜和便利。

設(shè)計便是拉開產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵，尤其是在4.0時代，一個產(chǎn)品的快速崛起與消亡，不過一呼一諾之間，購物者不可能總有時間去研究每一個產(chǎn)品細節(jié)。一個干凈明了的設(shè)計，可以傳達產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品突出并方便使用，是必須的。

隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，文化與藝術(shù)也呈現(xiàn)出勃勃生機;隨著藝術(shù)與經(jīng)濟的繁榮，人們的自我意識復(fù)蘇，出現(xiàn)了具有中國文化特色的視覺風(fēng)格。另外，“包裝不單單是一件外衣”這樣的觀念，也會愈發(fā)明顯起來，功能性上的，使用優(yōu)越性上的注意事項，也會成為設(shè)計方工作的組成部分。設(shè)計更加多元的同時，制作也更加精良，在世界范圍內(nèi)展現(xiàn)出一脈獨特的視覺思路。

設(shè)計要體現(xiàn)賣點

受三公政策影響，高端酒遭重挫，紛紛實行“腰部”產(chǎn)品戰(zhàn)略，從高端市場轉(zhuǎn)移到大眾消費。同時，互聯(lián)網(wǎng)新晉白酒品牌前仆后繼，不斷利用互聯(lián)網(wǎng)制造種種關(guān)注。而面對介于資深名酒和新貴小酒兩者的激烈競爭，區(qū)域強勢品牌企業(yè)倍感壓力。如何利用這個互聯(lián)網(wǎng)給予的機會脫穎而出，是所有區(qū)域強勢品牌都在思考的問題。

所謂產(chǎn)品好不好，要看消費者需不需要，在市場上有沒有競爭差異和優(yōu)勢，這考驗著設(shè)計師們對產(chǎn)品賣點的提煉和表現(xiàn)。設(shè)計師要提醒并幫助客戶提煉出產(chǎn)品清晰、有銷售力的賣點，并且設(shè)法表現(xiàn)在設(shè)計中。同時，賣點要值得被信任，要找好信任背書。所謂一方水土養(yǎng)一方人，作為設(shè)計師，筆者認為，我們骨子里都還是會在作品中去運用自己民族或者國度的文化作為培育我們作品的基礎(chǔ)。自古以來，酒不僅僅是一款飲品，只為滿足口腹之樂，它更是一種文化符號，承載著酒的制法、品法、作用、歷史等文化，代表著一個區(qū)域文化的傳承。例如，茅臺文化體現(xiàn)“忠孝節(jié)義”，汾酒文化來自晉商文化，宋河酒則源于道家文化。

在河南地區(qū)首屈一指的宋河有著3600多年的釀酒歷史，以筆者為宋河酒業(yè)設(shè)計的作品《扭轉(zhuǎn)乾坤》為例：它的立意具有道家的傳統(tǒng)意義，又不失雅致，它的設(shè)計注重與用戶的交互感，勾起人們把玩的欲望。該款產(chǎn)品造型“兼三才而分陰陽”，引用了天人合一、自然和諧的精神。整體分上中下三層寓意天、地、人三才，立天之道曰陽，立地之道曰陰，立人之道曰義。故六畫而成卦，瓶身正、背兩面形成“陽爻”(乾卦)和“陰爻”(坤卦)相配而成，即一陰一陽之道，具有極高的文化價值。而宋河糧液秉承中國白酒傳統(tǒng)工藝，以一脈相承的古法釀造，確保酒體天然深厚的醇香之韻，可謂相得益彰。扭轉(zhuǎn)乾坤顧名思義從根本上扭轉(zhuǎn)局面，且瓶身設(shè)計正好契合“扭轉(zhuǎn)乾坤”的主題：陶瓷的墨黑瓶身，為上中下三層，《易經(jīng)》中乾卦和坤卦正、背面相配，可360度旋轉(zhuǎn)出“乾、坤、震、巽、坎、離、艮、兌”八個卦像。

互聯(lián)網(wǎng)4.0時代，消費者的利益被前所未有的重視。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以直接與消費者互動，提供服務(wù)。而一款痛擊用戶需求的單品，可以形成自來水現(xiàn)象，從而引爆產(chǎn)品，打響整個品牌知名度，進而有為更多消費者服務(wù)的基礎(chǔ)。設(shè)計師需要幫助企業(yè)拉開產(chǎn)品差異化，才有可能一舉打贏這場硝煙彌漫的市場爭奪戰(zhàn)。所謂品牌棒不棒，要看能不能讓消費者記住，繼而產(chǎn)生偏愛甚至忠誠，這就是品牌形象。為此，我們要提高品牌的辨識度，讓消費者一見傾心，喜愛上這個品牌。