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烏蘭浩特市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東北部，“烏蘭浩特”為蒙古語，意為“紅色的城市”。其轄區(qū)總?cè)丝?3萬，城鎮(zhèn)居民人口25萬人，

約占總?cè)丝诘?6%，非城鎮(zhèn)居住人口8萬，約占總?cè)丝诘?4%。

50歲以上為消費(fèi)主群體

烏蘭浩特市是一個(gè)以農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)為主的地區(qū)，該市葡萄酒年消費(fèi)總額900萬元左右。

葡萄酒消費(fèi)人口約8萬，約占城鎮(zhèn)常住人口的32%、非城鎮(zhèn)居住人口的100%，總?cè)丝诘?7%。城鎮(zhèn)常住人口市場(chǎng)的年消費(fèi)總額800萬左右，占年消費(fèi)總額90%。非城鎮(zhèn)居住人口市場(chǎng)的年消費(fèi)總額100萬左右，占年消費(fèi)總額的10%。

在烏蘭浩特，城鎮(zhèn)常住人口年人均消費(fèi)葡萄酒約36元、非城鎮(zhèn)居住人口年人均消費(fèi)葡萄酒約112元。35%的消費(fèi)者來自于私營(yíng)企業(yè)主、大型農(nóng)牧業(yè)場(chǎng)主及較富有的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，30%的消費(fèi)者來自政府公務(wù)人員、國(guó)企職工，25%的葡萄酒消費(fèi)者來自離退休人員，10%的消費(fèi)者來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人口及其他消費(fèi)人群。總體來看，當(dāng)?shù)仄咸丫葡M(fèi)群體呈現(xiàn)學(xué)歷高、收入高的現(xiàn)象。

烏蘭浩特的葡萄酒消費(fèi)者年齡段主要集中在30歲至70歲之間。

30歲～40歲的消費(fèi)者通常購買單瓶?jī)r(jià)格百元及以下的酒。

40歲～50歲的消費(fèi)者愿意消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格百元及以上的酒。

50歲以上的消費(fèi)者分為兩個(gè)消費(fèi)群體，約占55%的50歲以上消費(fèi)者喜愛購買每瓶低于百元的酒，約占45%的50歲以上的消費(fèi)者喜愛購買每瓶百元以上甚至千元以上的酒。

月入4000元左右的40歲上下的消費(fèi)者多數(shù)消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格在百元以下的酒。

月收入5000至萬元的較富裕消費(fèi)者，喜歡消費(fèi)市場(chǎng)上單瓶?jī)r(jià)格在百元左右及以上的酒。

月入萬元以上的人群則喜歡消費(fèi)市場(chǎng)上單瓶?jī)r(jià)格150元～300元左右的酒。

部分私營(yíng)企業(yè)主、大型農(nóng)牧業(yè)場(chǎng)主、國(guó)企老總及較富有的個(gè)體經(jīng)營(yíng)愿意消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格200元以上至千元之間乃至千元以上的酒。

選擇單瓶葡萄酒價(jià)格在幾十元至百元之間的消費(fèi)者約占60%、單瓶?jī)r(jià)格幾百元至幾千元的消費(fèi)者約占15%，其他區(qū)間價(jià)格消費(fèi)者約占25%。

消費(fèi)者喜歡飲用國(guó)產(chǎn)酒

在烏蘭浩特市區(qū)，大型超市內(nèi)營(yíng)業(yè)面積100平方米左右的葡萄酒賣場(chǎng)有1家、50～100平方米的葡萄酒賣場(chǎng)有2家、50平方米以下的葡萄酒賣場(chǎng)有2家;營(yíng)業(yè)面積100平方米以上的葡萄酒專賣店2家、100平方米以下的葡萄酒專賣店3家。較專業(yè)的葡萄酒專賣店有5家、煙酒行10家。分布在繁華路段的煙酒店、便利店超過30家。

在這里，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)銷售份額占整個(gè)市場(chǎng)的70%。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的張?jiān)！㈤L(zhǎng)城，產(chǎn)自賀蘭山東麓幾家酒莊的酒及兩個(gè)地產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上均有銷售。其中，張?jiān)Ｆ咸丫啤碜再R蘭山東麓葡萄酒在市場(chǎng)上的占有率、銷售額高于國(guó)內(nèi)其他品牌的酒，國(guó)產(chǎn)酒的單瓶?jī)r(jià)格從幾十元到幾百元不等。

占市場(chǎng)銷售份額40%的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)地大多來自法國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、格魯吉亞、意大利、智利等國(guó)家，銷售價(jià)格從每瓶幾十元到幾百元不等。

目前，市場(chǎng)上銷售的進(jìn)口酒有兩種：一種是裝在橡木桶里過關(guān)后再“分裝”的酒，另一種是“原裝、原瓶”酒，“原裝、原瓶”的單瓶酒價(jià)格高于“分裝”的酒價(jià)格。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)自法國(guó)、澳大利亞和俄羅斯的葡萄酒認(rèn)知度較高。

在消費(fèi)習(xí)慣上，35%左右的消費(fèi)者選擇在超市進(jìn)行購買，35%左右的消費(fèi)者選擇在專賣店購買，25%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上訂購，只有5%的消費(fèi)者會(huì)在煙酒店購買。在消費(fèi)場(chǎng)所上，七成的消費(fèi)者選擇自己家里飲用，20%左右的人在餐飲店消費(fèi)，其他場(chǎng)合的消費(fèi)葡萄酒占10%。

元旦、春節(jié)期間的烏蘭浩特，葡萄酒銷售價(jià)格多集中在50元～300元之間。在商超、專賣店渠道銷售的單瓶?jī)r(jià)格50元～200元的葡萄酒占節(jié)假日期間的60%。主渠道在專賣店銷售的單瓶?jī)r(jià)格200元～300元的葡萄酒占節(jié)假日期間的25%，其他單瓶?jī)r(jià)格區(qū)間的酒銷售占15%。