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“如今酒類市場的白熱化競爭格局，決定了酒香也怕巷子深。好酒同樣需要與時俱進的營銷方式，什么樣的營銷手段能讓廠家、商家、消費者一起聯(lián)動起來?只需要一個二維碼，就能讓一瓶不能言語的酒變得充滿靈性和活力。”北京在乎傳媒科技有限公司總經(jīng)理馬朔東說。

在馬朔東看來，當(dāng)科技生產(chǎn)力進一步發(fā)展，已經(jīng)遠遠超過人類最初的思維和想象空間的時候，跟上時代的步伐，用科技的力量改變生活、創(chuàng)造生活才是時代的贏家。而他所帶領(lǐng)的北京在乎傳媒公司從事的正是一種讓酒類營銷變得與時俱進、甚至超越時代的創(chuàng)新能力。他們開發(fā)的二維碼數(shù)據(jù)平臺以及生產(chǎn)線改造，已經(jīng)成功地助力部分白酒品牌實現(xiàn)了30%以上的增長。

不懂二維碼等于落伍時代

有人說不懂二維碼的人是落伍于這個時代的人。

乍一聽很刺耳，仔細分析則不無道理，一切源于時代發(fā)展的太快。三十歲以上的人就能深切地感受到這個時代的變化之快，五十歲以上的人除了驚嘆就是感嘆了。

通訊的變化是時代變化最直接的因素之一，三十年前能擁有一部座機電話是令人奢望的要求，二十年前有個能移動接打電話的大哥大就是身份的象征，十年前手機的普及不過是實現(xiàn)了人與人無距離的通話。

當(dāng)時的人們都沒有想到，又過去十年，手機的功能可以強大到無所不能，出門在外一部手機可以搞定一切，這就是科技發(fā)展的力量。

馬朔東告訴《華夏酒報》記者，作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術(shù)，二維碼誕生于上個世紀40年代，但被廣泛的應(yīng)用和開發(fā)是最近一二十年間的事，之所以被人們廣泛接觸跟手機功能的推陳出新是同步進行的，人們在購物、收付款、關(guān)注、添加好友等等的各個方面都需要接觸二維碼，離開二維碼，手機的功能就不能百分百的實現(xiàn)。

所以說，不懂二維碼的人是落伍于這個時代的人。

超乎你想象功能的二維碼

手機的普及使人們都接觸過二維碼，但二維碼的功能遠不止上述的那些，那些只是二維碼的基本功能，在科技的力量下，二維碼還具有更多不可想象的功能，幫助人們實現(xiàn)更多的價值、完成更多的愿望、開拓更寬廣的視野，馬朔東表示。

儲存量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強、備援性大、成本便宜等特性是二維碼被科技工作者和商家重視的主要原因。對于酒類和廣大快消品來說，北京在乎傳媒公司創(chuàng)新的二維碼幫助瓶蓋從單一的包裝功能實現(xiàn)了到“智能瓶蓋”的華麗轉(zhuǎn)身，擁有了“智能”的瓶蓋同時具備了以下功能。

為酒企提供“消費娛樂化”“防假貨”“防串貨”“精準管理”的一站式互聯(lián)網(wǎng)解決方案。

從定制化生產(chǎn)，到智能軟件平臺提供，再到大數(shù)據(jù)收集分析以及精準營銷，“智能瓶蓋”搭建了完整的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)鏈條，從生產(chǎn)線、移動物聯(lián)網(wǎng)，緊密聯(lián)系酒廠、包裝廠、經(jīng)銷商、消費者，建立物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理、運營的酒行業(yè)生態(tài)圈。提供更有趣、更有用的數(shù)據(jù)服務(wù)、傳播內(nèi)容和媒體運營。打破企業(yè)、消費者、合作伙伴之間的溝通壁壘，讓包裝行業(yè)直面消費者。并以智能瓶蓋為介質(zhì)，不斷通過大數(shù)據(jù)采集分析，不斷搜集消費者的購買、口感偏好等，最終形成以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，共生共贏的生態(tài)圈。

“通過一個簡單的例子來說明，一瓶白酒在瓶蓋印制二維碼后，可以讓廠家在后臺真實的掌握該瓶酒的市場流向、消費人群、消費時間、消費頻率等，掌握該產(chǎn)品的市場動態(tài)、信息反饋，從而制定相應(yīng)的促銷手段、實行抽獎活動、紅包發(fā)放等功能，最大程度增加與消費者的溝通力和粘合度，增加品牌的吸粉力。消費者通過掃描該二維碼，可以了解該瓶酒的真?zhèn)巍⒊鰪S流程、商家促銷手段、參與抽獎、參與活動、領(lǐng)取紅包、關(guān)注企業(yè)促銷信息等。商家和消費者都可以從中獲得最大的收益。”馬朔東告訴《華夏酒報》記者。

二維碼，大小企業(yè)都需要

“中國的酒類生產(chǎn)企業(yè)有幾萬家之多，對于所有企業(yè)來說都有二維碼的需要，大企業(yè)和小企業(yè)可以根據(jù)自己的側(cè)重點制定二維碼的功能，企業(yè)所有想要的功能基本都可以完成，這就是二維碼的神奇之處。”馬朔東介紹。

品牌大企業(yè)關(guān)注的問題主要是品質(zhì)宣傳、產(chǎn)品追溯、產(chǎn)品防偽、防串貨、活動營銷、市場稽查、大數(shù)據(jù)分析等，通過這些做到對企業(yè)的精準管理和精準營銷。

品質(zhì)宣傳方面在乎傳媒的二維碼可以做到讓消費者了解每一瓶酒的出處，從文化歷史、到生產(chǎn)這瓶酒的糧食、水、甚至是哪個車間的哪個工人釀造的，同時展示該瓶酒詳細的糧食配比、釀造窖池、釀造工藝、口感特點等。

產(chǎn)品防偽是二維碼的重要功能，根據(jù)一瓶一碼的原理，在乎傳媒可以增加特定元素，讓消費者在開啟這瓶酒的同時了解如何識別產(chǎn)品真?zhèn)巍⑼ㄟ^最簡單的辦法辨別該酒的真?zhèn)危M者開啟該瓶酒后，廠家會在后臺了解到該瓶酒的開啟時間、地點。

對于名酒來說，產(chǎn)品串貨是長久以來的難題，在利益的驅(qū)使下，串貨行為杜而不絕，在乎傳媒的二維碼能做到如同快遞公司的快件查詢一樣，從后臺一目了然的查詢該酒的歸屬商家、計劃流向市場和實際流向市場，從而判斷是否存在串貨行為。而消費者也可以通過二維碼了解該瓶酒應(yīng)該出現(xiàn)在北京市場或是上海市場，來判斷該酒的真?zhèn)巍?/span>

對于小企業(yè)來說，更重要的是如何進行促銷和宣傳活動。之前的廠家促銷采用的酒中夾現(xiàn)金、禮品等方式已經(jīng)淘汰，通過二維碼掃碼的方式既能滿足年輕人的消費理念，廠家還可以通過后臺隨時調(diào)整活動規(guī)則、促銷方式等，讓不一樣的紅包、游戲、轉(zhuǎn)盤等帶給消費者源源不斷的驚喜和歡呼，實現(xiàn)銷售額的快速遞增。

所有的企業(yè)都需要的大數(shù)據(jù)分析可以幫助酒企及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略、節(jié)省資源、降低人工成本，適時地根據(jù)實際情況作出靈活的調(diào)整，并涉及到企業(yè)的生產(chǎn)管理、倉儲管理、物流管理、質(zhì)量管理、銷售終端管理等等。

“在我們成熟的客戶中，如北京牛欄山、河北三井小刀、湖北楓林酒業(yè)等都通過充分利用二維碼的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)了品牌和消費者的有效互動，達到了產(chǎn)品銷售高增長的業(yè)績。一系列事實證明二維碼的功能確實能給企業(yè)帶來新的營銷增長點。”馬朔東認為。

跟其他單一制作二維碼的機構(gòu)不同，在乎傳媒的二維碼技術(shù)和推廣是建立在一套完整的體系之上的。作為亞洲最大的瓶蓋生產(chǎn)企業(yè)——山東麗鵬股份公司的旗下公司，他們擁有最先進的瓶蓋生產(chǎn)優(yōu)勢、擁有最先進的智能軟件開發(fā)團隊和最完整的物聯(lián)網(wǎng)平臺，可以完成客戶一站式的購物便利。

“我們專注酒行業(yè)，希望用最低的費用提供最高性價比的二維碼，提供給有條件的酒類生產(chǎn)企業(yè)，其目的是推進中國酒行業(yè)快速進入二維碼科技時代，為中國酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻自己的力量。”馬朔東說道。