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一場(chǎng)關(guān)于川酒振興的推介會(huì)，將成都產(chǎn)區(qū)的五糧液文化體驗(yàn)店、水井坊博物館、1919全國(guó)旗艦店、邛崍酒業(yè)園區(qū)等四個(gè)點(diǎn)位納入了參觀點(diǎn)位，這不僅是產(chǎn)區(qū)實(shí)際情況的縮影，也是川酒產(chǎn)業(yè)再進(jìn)一步發(fā)展的核心支撐所在。正如四川省省委常委曲木史哈所說(shuō)，四川白酒產(chǎn)業(yè)要感謝1919對(duì)推廣川酒做出的貢獻(xiàn)，同時(shí)也提出新的目標(biāo)，目前全國(guó)川酒份額已有52.1%，1919需要在營(yíng)銷上加大力度，趕上川酒份額比例，進(jìn)一步挖掘川酒的潛力。

由此，《華夏酒報(bào)》將通過(guò)對(duì)川酒振興的調(diào)查和相關(guān)重要企業(yè)的訪談，為您揭示，肩負(fù)著川酒振興“新動(dòng)能”的使命，是否能成就1919的光榮與夢(mèng)想?

圖說(shuō)：酒類流通企業(yè)首次參加四川省白酒產(chǎn)業(yè)會(huì)議，1919作為唯一代表參會(huì)

2020，庚子年，從疫情突發(fā)到洪災(zāi)泛濫，當(dāng)各大行業(yè)都面臨著沖擊之時(shí)，中國(guó)白酒行業(yè)同樣也面臨著巨大挑戰(zhàn)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年1-6月，全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬(wàn)千升，同比下降3.29%;銷售收入3952.46億元，同比下降3.37%;利潤(rùn)838.14億元，同比增長(zhǎng)0.72%。

據(jù)悉，川酒在上半年交出了一份優(yōu)異答卷，規(guī)模、營(yíng)收、利潤(rùn)等指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)。

而在酒類流通行業(yè)，1919作為川酒“新動(dòng)能”的支撐，一直實(shí)現(xiàn)著自己的光榮與夢(mèng)想。

7月28日-29日，四川省召開(kāi)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進(jìn)會(huì)。與此前不同，與會(huì)代表首先前往1919旗艦店、茶酒吧參觀考察，1919也將川酒振興的重要角色，展現(xiàn)在行業(yè)面前。

政府“高屋建瓴”賦能“川酒振興”

疫情在上半年爆發(fā)以來(lái)，整個(gè)白酒行業(yè)面臨很大影響，但四川省各政府部門的積極作為，很大程度上幫助川酒加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏，為川酒生產(chǎn)銷售企穩(wěn)回升提供了強(qiáng)力支撐。最終呈現(xiàn)出一份靚麗的“成績(jī)單”。

1-5月，四川省白酒規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)白酒149.7萬(wàn)千升，同比下降2.9%，降幅比全國(guó)低近7個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)占比從2019年底的46.7%提升到52.1%。

效益方面，1-5月，四川白酒規(guī)模以上企業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1106.6億元，同比增長(zhǎng)2.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)199.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%。縱觀全國(guó)，四川省白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)分別占全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的51.4%、36.1%，特別是營(yíng)收占比超過(guò)行業(yè)一半的比例，再次夯實(shí)了川酒在全國(guó)白酒市場(chǎng)的“控股”地位。

白酒產(chǎn)業(yè)是四川省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重要部分。2019年，四川省白酒產(chǎn)量、規(guī)模以上酒企收入全國(guó)第一、利潤(rùn)全國(guó)第二。今年上半年，川酒之所以能夠跑贏行業(yè)，的確有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)形成的慣性，但四川省政府相關(guān)職能部門的主動(dòng)出擊，在今年也顯得尤為重要。

同時(shí)，四川省相關(guān)部門早已認(rèn)識(shí)到數(shù)字化、新零售等酒業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，早在4月，為進(jìn)一步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市、達(dá)產(chǎn)滿產(chǎn)，四川省商務(wù)廳就在商務(wù)部“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間舉行了“餐+酒”資源對(duì)接會(huì)，合力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為四川獨(dú)角獸、國(guó)內(nèi)酒類垂直電商頭部企業(yè)，1919長(zhǎng)期致力于數(shù)字化創(chuàng)新賦能酒飲終端，以完善的數(shù)據(jù)、金融、物流等運(yùn)營(yíng)方案，解決酒廠、酒商以及消費(fèi)者的全新需求。這也是1919在四川省推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和川酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大背景下，被選中的原因之一。

“六朵金花”與“四大產(chǎn)區(qū)”強(qiáng)力支撐

事實(shí)上，川酒能夠跑贏行業(yè)，離不開(kāi)六朵金花引領(lǐng)和四大產(chǎn)區(qū)的賦能。

據(jù)了解，川酒“六朵金花” 在2020年1-5月，共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入633.9億元，占全省的57.7%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)167.3億元，占全省的84.6%，較2019年提高2個(gè)百分點(diǎn);平均銷售利潤(rùn)率26.7%，較2019年提高近3個(gè)百分點(diǎn)。其中，劍南春酒業(yè)稅收增加了5.3%，投資30億打造大唐國(guó)酒生態(tài)園區(qū)，投產(chǎn)后產(chǎn)值可達(dá)250億元;郎酒上繳稅金18.4億元，生產(chǎn)總值76.5億元，銷售同比增長(zhǎng)10%;瀘州老窖、舍得酒業(yè)、五糧液集團(tuán)也均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，六朵金花充分展現(xiàn)了旗幟作用，為川酒的發(fā)展起到了很好的帶頭和表率作用。

同時(shí)，2020年1-5月，四川成都、瀘州、德陽(yáng)、宜賓四大產(chǎn)區(qū)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1009.6億元，占全省91.2%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)192.4億元，占全省96.3%。

1919的光榮與夢(mèng)想

值得關(guān)注的是，酒業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)1919作為酒類流通企業(yè)首次參會(huì)，展示了其在酒類流通領(lǐng)域的探索和樣板價(jià)值。

圖說(shuō)：1919董事長(zhǎng)楊陵江為到訪政府領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)及大小金花企業(yè)負(fù)責(zé)人講解1919商業(yè)模式及數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)

“受疫情影響，我們上半年的銷售出現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。”這是1919董事長(zhǎng)楊陵江在接待調(diào)研團(tuán)隊(duì)過(guò)程中的表述。

但要在2020年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入3500億的目標(biāo)，川酒還有很長(zhǎng)一段路要走，而時(shí)間只剩5個(gè)月了。在此背后，河南全面吹響了“振興豫酒”的號(hào)角，山東提出實(shí)施白酒品牌提升計(jì)劃，貴州省發(fā)文指出到2020年白酒產(chǎn)值達(dá)1200億元，到2022年達(dá)到1600億元.

川酒振興，1919到底該扮演什么樣的角色?

據(jù)悉，1919作為來(lái)自成都的一家“獨(dú)角獸”企業(yè)，2018年10月獲得阿里巴巴20億元的戰(zhàn)略投資。這樣的一家酒類流通領(lǐng)域企業(yè)，無(wú)論如何都不能低估它的影響力。

在本次川酒推進(jìn)會(huì)上，1919與五糧液、劍南春、郎酒、水井坊等重點(diǎn)酒企都做了交流發(fā)言。其中1919代表酒類流通企業(yè)發(fā)言，它做了一個(gè)“承諾”：將與四川優(yōu)質(zhì)酒企進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同擴(kuò)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提效益、強(qiáng)品牌。

這是一個(gè)非常“政治正確”的保證。但從“能力越大責(zé)任越大”這個(gè)角度出發(fā)，1919做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

除了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，1919有無(wú)更細(xì)致考慮如何壯大川酒“腰部”力量，比如川酒“十朵小金花”等二三線品牌的發(fā)展?1919如何跟上川酒全國(guó)份額比例，進(jìn)一步加大川酒的營(yíng)銷力度?在“提效益、強(qiáng)品牌”的基礎(chǔ)上，又如何會(huì)同各大酒企、經(jīng)銷商一起“涵養(yǎng)”四川乃至全國(guó)的白酒流通生態(tài)，堅(jiān)定選擇與時(shí)間長(zhǎng)跑?

事實(shí)上，1919模仿蘇寧、國(guó)美的這種模式，對(duì)目前白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)了白酒廠商原來(lái)在定價(jià)權(quán)上的絕對(duì)權(quán)威，而酒類直供模式自從誕生的那一刻起，便挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的廠商體系。

1919在駕駛一輛疾馳的高速列車，直至闖開(kāi)新世界的大門之前，理應(yīng)做得更好。政府需要給企業(yè)創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，毫無(wú)疑問(wèn)，龍頭企業(yè)自身也需要打造良好的商業(yè)生態(tài)。

1919創(chuàng)始人楊陵江早前發(fā)表的一些觀點(diǎn)，比如：十年后酒類行業(yè)最大的企業(yè)一定是以流通為主的，要么選擇1919，成為與消費(fèi)者溝通最有效的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，要么被消費(fèi)者拋棄，在酒業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮中成為最大的輸家

同時(shí)，1919要真正發(fā)揮流通行業(yè)的引領(lǐng)和前瞻作用，不能只考慮在虧損中贏得時(shí)間，還得認(rèn)真考慮如何在在時(shí)間中挺過(guò)虧損。

有專家指出，雖然1919取得一定的品牌知名度，但是隨著酒類行業(yè)的深度調(diào)整，1919仍面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇從而影響市場(chǎng)占有率和盈利能力的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響其戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

圖說(shuō)：四川優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進(jìn)會(huì)將1919作為現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研對(duì)象及重點(diǎn)參觀節(jié)點(diǎn)

此外，在推進(jìn)會(huì)上，1919被省領(lǐng)導(dǎo)6次提及。“四川白酒產(chǎn)業(yè)要感謝1919對(duì)推廣川酒做出的貢獻(xiàn)”，肯定之余，四川省委常委曲木史哈也對(duì)1919提出新的目標(biāo)：目前全國(guó)川酒在全國(guó)份額已有52.1%，1919需要在營(yíng)銷上加大力度，趕上川酒份額比例，進(jìn)一步挖掘川酒的潛力。

按照楊陵江的規(guī)劃，未來(lái)不到2年時(shí)間，1919將完成所有縣級(jí)市場(chǎng)覆蓋，在3-5年實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模500億，其中川酒銷售占比將提升到50%為川酒高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

這也是1919繼續(xù)實(shí)現(xiàn)著的光榮與夢(mèng)想。