“你們快派記者來看,這里有6輛奔馳車一道開過來,竟然全都是古井酒的送貨車!”昨日,有熱心市民給本報打來電話。不過,他認(rèn)為用奔馳車送酒,古井集團(tuán)的做法有嘩眾取寵之嫌。
昨日,記者在街頭看到,6輛奔馳系列車排成一個長隊在合肥街頭上兜圈子,車身上用紅字鮮明地寫著“古井貢946/846淡雅美酒”。車隊所到之處引起不少市民圍觀。一位市民說,購買6輛奔馳轎車作為古井貢946/846淡雅美酒的送貨車,古井集團(tuán)的做法太牛了。一位做酒水生意的商人則認(rèn)為,6輛奔馳車產(chǎn)生的廣告效益一個星期就可以收回投資了,而且其他人也沒有辦法模仿,在白酒營銷競爭異常激烈的時代,古井集團(tuán)的營銷策略可謂別出心裁,很有創(chuàng)意。但也有市民認(rèn)為,大家喝的是酒,最關(guān)心的還是酒的質(zhì)量,這樣做太夸張,有嘩眾取寵之嫌。
對于大家的議論,古井貢946/846淡雅美酒的營銷負(fù)責(zé)人張耀強昨日表示理解。他說:“我們就是要在每一個細(xì)節(jié)上呵護(hù)946/846淡雅美酒的完美,奔馳客服車隊投入使用僅僅是古井貢重塑高端白酒品牌形象的開始。這次古井集團(tuán)購買6輛奔馳轎車就是專門作為客戶服務(wù)車使用的,只要客人撥打我們的熱線電話,我們就會用奔馳車把美酒送到客人指定的地方。”
今年下半年以來,中國名酒古井貢酒頻頻發(fā)出大動作,先是聯(lián)合中國食品工業(yè)協(xié)會成立淡雅美酒研究院,接下來是鋪天蓋地的廣告投放,又把安徽省體育館改名為古井貢體育館,一連串應(yīng)接不暇動作背后是銷售收入和上市公司利潤的大幅度提升。這次配合新產(chǎn)品古井貢946上市又購買6輛奔馳車上街提供送貨服務(wù)就是要通過每一個細(xì)節(jié)來打造高端品牌形象。