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——國密董酒戰(zhàn)略發(fā)展暨新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會成功發(fā)布

　　2007年11月17日，擁有國家保密釀造配方及工藝、采用百草入曲釀造、中國傳統(tǒng)八大名酒之一的董酒，在中國名酒之鄉(xiāng)遵義市的遵義賓館內(nèi)舉辦了隆重的《國密董酒戰(zhàn)略發(fā)展暨新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會》。

　　此次新聞發(fā)布會，在貴州省委、省政府及遵義市委、市政府的關(guān)心和指導(dǎo)下,由中共遵義市紅花崗區(qū)委、紅花崗區(qū)政府主辦,貴州董酒股份有限公司承辦,以“認真貫徹落實黨的十七大精神,打造中國名酒基地,提高黔酒品牌競爭力，振興貴州白酒產(chǎn)業(yè)及國密董酒品牌”為宗旨,受到了社會各界人士的廣泛關(guān)注。省、市、區(qū)黨委、政府及其直屬部門主要領(lǐng)導(dǎo)、董酒新老投資方領(lǐng)導(dǎo)、董酒公司領(lǐng)導(dǎo)、董酒品牌戰(zhàn)略合作商領(lǐng)導(dǎo)、董酒全國經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)、董酒包裝供應(yīng)商領(lǐng)導(dǎo)、董酒管理及研發(fā)合作機構(gòu)負責人、以及消費者代表200余人共聚一堂，就如何振興國密董酒做了精彩發(fā)言。大家一致認為，董酒作為中國兼香型白酒的典范，在中國白酒中獨樹一幟,俗稱“董香”、“百草香”,擁有眾多差異化的產(chǎn)品特色和優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量，必將在追求品質(zhì)消費的時代煥發(fā)璀璨的光芒。貴州省內(nèi)主要新聞媒體及新華社、《人民日報》社、東南電視臺、《南方都市報》社、《廣西日報》社、《重慶商報》社、《新聞晚報》社、《瀟湘晨報》社、《生活日報》社、《燕趙晚報》社、《鄭州晚報》社、《遼沈晚報》社、北京四大門戶網(wǎng)站等省外部分媒體均紛紛派出記者到現(xiàn)場采訪報道,或確定轉(zhuǎn)載發(fā)布會消息。

　　會上，中共貴州省委常委、省委統(tǒng)戰(zhàn)部部長龍超云女士代表中共貴州省委專程發(fā)來賀電,她強調(diào)“（董酒）在二十世紀八九十年代是貴州酒類行業(yè)的支柱之一，為貴州經(jīng)濟發(fā)展作出了積極貢獻。近年來，董酒人不斷深化改革、開拓進取、勇于創(chuàng)新、艱苦奮斗，企業(yè)煥發(fā)了新的生機和活力，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。希望你們在各級黨委、政府及社會各界的大力關(guān)心和支持下，以董酒新產(chǎn)品上市為契機，發(fā)揚董酒人自強自信、開拓創(chuàng)新的精神，加強企業(yè)管理、增強競爭實力、廣辟發(fā)展市場、提高經(jīng)濟效益。重塑董酒形象、重振董酒雄風、重創(chuàng)董酒輝煌！”貴州省人民政府副省長孫國強也發(fā)來賀電：“董酒作為重點培育發(fā)展的傳統(tǒng)名優(yōu)白酒品牌之一，省政府將一如既往給予支持。希望董酒公司緊緊抓住機遇，在傳承原有風格和生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上，以董酒新產(chǎn)品上市為新起點，加快發(fā)展，深化改革，盡快把公司做強做大，為振興貴州白酒工業(yè)，促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展作出更大貢獻！”接著，遵義市政府余遵義副市長做了致辭,強調(diào)“作為地方政府,我們將在黨的十七大精神指引下,在貴州省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下,積極支持董酒的振興與發(fā)展！”隨后,遵義市紅花崗區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)也做了專題發(fā)言,表示將在省、市黨委及政府的領(lǐng)導(dǎo)下,為董酒的全面復(fù)興干實事、做貢獻。中央及各地黨政領(lǐng)導(dǎo)、董酒公司友好客商等均紛紛發(fā)來賀信、賀電支持。

　　董酒新的投資方----貴州董酒股份有限公司康曉明董事長做了《振興民族瑰寶，發(fā)揚國密董酒》的專題發(fā)言。康董首先向大家介紹了公司為振興董酒所做的戰(zhàn)略部署。為了振興董酒這個民族瑰寶，公司投資方從資金上進行了保證，專門投入1.5億資金作為董酒生產(chǎn)設(shè)施建設(shè)費用，最近又追加投資1個億作為一期品牌推廣及市場培育費用；從銷售上進行了戰(zhàn)略布局，專門組建了一支能征善戰(zhàn)的優(yōu)秀銷售團隊——原水井坊華南營銷團隊核心層的傾情加盟，先進的營銷理念和科學(xué)的市場規(guī)劃，對于董酒的市場營銷有著積極的意義；在品牌推廣及建設(shè)上完成對接，與本土最大的廣告公司——廣東省廣告(集團)有限公司強強聯(lián)合，以成熟的品牌運作經(jīng)驗和系統(tǒng)的理論工具，全力打造頂級董酒品牌。接下來康董向我們介紹了董酒的發(fā)展戰(zhàn)略,初步把其規(guī)劃為三個階段：第一階段為“恢復(fù)期”。從現(xiàn)在起到2009年，大約用兩年時間，重塑董酒品牌形象，確立董酒在高端白酒的市場地位；第二階段為“擴張期”。從2010年到2015年，迅速提高市場占有率，使董酒躋身國內(nèi)白酒市場一流強勢品牌之列；第三階段為“國際化戰(zhàn)略期”。全面打開國際市場，使董酒成為國際高端烈酒市場主流品牌之一，為貴州經(jīng)濟振興作出較大的貢獻！康董還談到,根據(jù)董酒公司的實際情況，結(jié)合目前白酒行業(yè)的發(fā)展狀況，公司建立了“顧客至上，以人為本，注重效率與可持續(xù)發(fā)展，追求卓越與完美”的企業(yè)核心價值觀，確定了“傳承文化，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為人類的健康生活服務(wù)”的企業(yè)使命以及“通過不懈努力，創(chuàng)建世界一流白酒企業(yè)”的企業(yè)愿景。最后,康董希望在各級黨委、政府的關(guān)心和支持下，在貴州名優(yōu)酒企之間，以共同的理念共同打造貴州白酒品牌，高舉貴州地域品牌大旗，相互學(xué)習、取長補短，經(jīng)過不懈努力，共同創(chuàng)造貴州白酒產(chǎn)業(yè)的輝煌的明天，合奏來日新凱歌！

　　接著,投資方代表做了《看準董酒，義無返顧》的發(fā)言,指出“(我們)所以選擇投資董酒,是因為我們看準了董酒光明的未來和民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的未來!首先，董酒是個好品牌。它是中國傳統(tǒng)八大名酒之一,曾經(jīng)四次蟬聯(lián)‘中國名酒’稱號,其工藝和配方三次被列為‘國家機密’,是‘其它香型’白酒的代表;其次,董酒的品質(zhì)也是非常優(yōu)秀的,而且擁有大量的12年以上的陳釀基酒，為釀造高檔白酒創(chuàng)造了條件;第三，董酒是中國名酒中唯一還蟄伏在地下的名酒，就象一支優(yōu)質(zhì)潛力股票處在底部，投資正當其時。黔龍在淵，很快會一飛沖天;第四,貴州董酒股份有限公司已經(jīng)徹底改制,更利于市場運作;第五,近年來,產(chǎn)品銷售一直是董酒的短板,但前不久原水井坊華南營銷團隊核心層的集體加盟,為董酒的市場運作打下了堅實的基礎(chǔ);第六,廣東省廣告(集團)有限公司與董酒公司的品牌戰(zhàn)略合作,使董酒有了品牌騰飛的翅膀;第七,與貴州大學(xué)在管理和科研兩個方面的戰(zhàn)略合作,更令我們對董酒發(fā)展充滿信心……看準董酒,投資董酒,我們義無返顧!”。隨后,廣東省廣告(集團)有限公司常務(wù)副董事長丁邦清先生做了《擦亮民族瑰寶，傳播董酒文明》發(fā)言，他滿懷深情地說:“站在遵義這塊給中國革命帶來深遠意義的紅土地上，站在這片世代名酒飄香的土地上，我堅信我們這支曾經(jīng)締造過水井坊、金六福、高爐家等白酒品牌傳奇的團隊，能夠利用我們的品牌工具和專業(yè)技能，把深刻的市場洞察上升為品牌戰(zhàn)略的思考，用正確的品牌戰(zhàn)略去點燃創(chuàng)意的火花。在不違言一切事實的原則下做真正實效的廣告。為董酒品牌帶來價值、為董酒市場帶來價值！同時也為老區(qū)人民的經(jīng)濟發(fā)展帶來價值。”全國經(jīng)銷商代表也做了《復(fù)興董酒，眾志成城》感言,指出“過去的董酒忽視了市場運作，現(xiàn)在不同了，董酒有了資本雄厚的投資商、有了專業(yè)的管理團隊、經(jīng)驗豐富的營銷團隊、專業(yè)的智囊機構(gòu)，真是融財、融智、融天下……我們有理由相信,董酒這枝擁有深厚的歷史底蘊和豐富文化內(nèi)涵的酒中奇葩，必將迎來第二個春天！作為經(jīng)銷商，我們也將利用到我們的資源和能量,來促使這個春天早一天百花飄香!”

　　隨后,主持人在大家的期待中,請出簽約嘉賓和董酒公司對應(yīng)領(lǐng)導(dǎo),隆重舉行了“投資商對董酒追加一億元資金移交儀式”、“董酒品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式”、“董酒研發(fā)合作簽約儀式”、“董酒管理合作及人才培訓(xùn)簽約儀式”、“董酒經(jīng)銷合作簽約儀式”和“董酒供應(yīng)合作簽約儀式”。在慶賀酒花中,省、市領(lǐng)導(dǎo)和董酒公司康曉明董事長,在禮儀小姐的引領(lǐng)下,為董酒新產(chǎn)品上市舉行了揭幕儀式,把活動再次推向高潮!群情激奮中,主持人宣布發(fā)布會取得圓滿成功！

　　為了答謝大家對董酒的支持和厚愛，公司在新聞發(fā)布會宴會上為到會的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者、經(jīng)銷商和消費者等開啟了董酒公司珍藏了12年以上的陳年老酒。酒液清澈透明，香氣幽雅舒適，入口醇和濃郁，飲后甘爽味長，讓在座的各位贊不絕口。

　　據(jù)悉，董酒廠1957年恢復(fù)生產(chǎn),1992年達到年銷售10000多噸，銷售收入2億多元，創(chuàng)利稅8500多萬元，列全國500強第323位。到1995年，由于各種原因，其發(fā)展遇到了暫時挫折，產(chǎn)品被大量積壓下來，董酒因此才得以儲存了大批12年以上的陳年基酒，這是一筆寶貴的財富，在整個中國白酒業(yè)都屬罕見，它不僅是董酒高品質(zhì)的保證書，也是未來董酒集團實施品牌戰(zhàn)略的重磅炸彈，足以引爆整個中國白酒市場，實現(xiàn)品牌的復(fù)興和騰飛。

　　經(jīng)歷了市場大浪淘沙和酒海的洗禮，相信有政府部門的鼎力支持和董酒集團國密生產(chǎn)工藝及配方的堅實后盾，在新投資方、銷售公司和品牌戰(zhàn)略合作商制定的董酒品牌復(fù)興戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，此次匯聚各方財智的董酒品牌復(fù)興，必定會讓融會百草精華、具有百年傳統(tǒng)的國密董酒品牌煥然一新，成為真正意義上的中國白酒瑰寶。

新聞背景連接：

　　貴州董酒股份有限公司是一家文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)經(jīng)徹底改制和重組并嚴格按照企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)而設(shè)立的現(xiàn)代大型白酒企業(yè)。主營品牌董酒是中國傳統(tǒng)八大名酒之一（與茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等并列），以其工藝獨特、風格獨特、香氣組成成份獨特等“三獨特”聞名于世——1963年、1979年、1984年及1989年四次被評為“中國名酒”；1983年、1996年及2006年國家輕工系統(tǒng)、科學(xué)技術(shù)部、國家保密局三次把董酒工藝和配方列為“國家機密”，對外可參觀、不介紹、不拍照、嚴禁對外作泄密性宣傳，保密期限為長期；1991年、1992年分別獲得日本東京“第三屆國際酒博會金獎”和美國洛杉機國際酒類展評會“華盛頓金獎”；產(chǎn)品遠銷東南亞、日本、加拿大、美國等地區(qū)和國家，港澳同胞稱它為“思鄉(xiāng)酒”、“多情酒”，外國朋友稱它為“友誼酒”、“典雅酒”，得到了包括胡錦濤、李瑞環(huán)、李鐵映、宋平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切關(guān)懷和指導(dǎo)，是泱泱華夏古老酒文化中一顆耀眼的明珠、民族文化中的一塊奇異的瑰寶。