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收縮整編郎酒 汪俊林否認(rèn)借殼上市
來源: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道  2007-11-20 10:44 作者:佚名

  11月16日,號稱“白酒業(yè)首富”的郎酒集團(tuán)董事長汪俊林否認(rèn)了郎酒將借殼上市的說法。

  汪俊林給出的正式說法是:“目前集團(tuán)內(nèi)酒業(yè)和集團(tuán)公司已經(jīng)分離運作,酒業(yè)方面的公司治理正在進(jìn)行當(dāng)中,品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)確定,郎酒酒業(yè)將在3年內(nèi)上市。”

  據(jù)悉,國內(nèi)A股市場的火爆促使不少券商紛紛游說汪俊林,表示愿意協(xié)助郎酒借“殼”上市,但被汪俊林婉言拒絕。汪俊林說:“郎酒若此刻上市,顯然底氣不足,郎酒目前僅有不到1億的利潤,貿(mào)然上市很難得到股民認(rèn)同。”

  除此之外,借殼方式也非汪俊林所認(rèn)同?!昂蛧衅髽I(yè)借殼上市相比,民營企業(yè)借殼上市,十分艱難,沒有政府出面協(xié)調(diào)各種關(guān)系,需要企業(yè)自身進(jìn)行大量的精力進(jìn)行公關(guān),目前郎酒無暇分身去做?!蓖艨×终f。

  天相投資白酒行業(yè)分析師施建剛指出,借殼上市步驟復(fù)雜,通過審批程序繁多,存在審批風(fēng)險,好殼也不易找到,再加上準(zhǔn)備上市的白酒企業(yè)盈利能力強(qiáng),IPO上市是最佳選擇。

  所謂3年后上市,是這樣推算的:如果發(fā)行7億股,讓5億利潤進(jìn)行分?jǐn)偅@個過程需要3年,其中2007年的銷售目標(biāo)是13億元,2008年達(dá)到18億元、2009年在2008年基礎(chǔ)上,再增加10億。3年銷售額達(dá)到50億,其中10%的凈利潤。

  今年上半年,郎酒的銷售收入已達(dá)到7億元。汪俊林說:“由于白酒銷售旺季在下半年。今年完成13億銷售已成定局?!贝饲?,郎酒歷史上最高的年銷售水平僅為5億元。

  汪俊林說,依照目前郎酒的贏利能力,不上市照樣能做得很好,但是很難實現(xiàn)高速發(fā)展,由于該公司屬于一人制公司,只有得到社會和證監(jiān)會的監(jiān)督,才能不以個人意識的局限而影響企業(yè)繼續(xù)做大。

  汪俊林介紹說,郎酒目前尚處于品牌收縮整編階段:砍掉以前中低端的雜牌,重點打造紅花郎作為戰(zhàn)略品牌,逐步塑造其他優(yōu)勢品牌。

  其實,在今年3月重慶糖酒會上,郎酒已開始著手將醬香型貼牌產(chǎn)品全部收回,兼香型產(chǎn)品也不再進(jìn)行貼牌,掛大“郎”標(biāo)志的濃香型產(chǎn)品僅僅限于在優(yōu)勢區(qū)域市場運作而不允許全國招商,而就連區(qū)域銷售額位居前列的藍(lán)花郎貼牌產(chǎn)品,年底到期也要收回。

  根據(jù)郎酒公司的計劃,未來3年將建立“一樹三花”品牌格局。即醬香型的紅花郎、老郎酒,以及兼香型的新郎酒和濃香型的如意郎。

  汪俊林說,郎酒去年成立了9個事業(yè)部,主要將郎酒100多個雜亂無章的品牌進(jìn)行聚焦,篩選出9個品牌進(jìn)行推廣,未來3年內(nèi),郎酒將推出五六個消費者認(rèn)同的品牌。

  郎酒近期雖快速增長,但已有過分“透支”的跡象。白酒是一個高利潤的行業(yè),而郎酒今年的銷售目標(biāo)是13個億,利潤卻只有3000多萬。汪俊林解釋說,由于廣告和資產(chǎn)投入過大,實現(xiàn)銷售目標(biāo)以前,投入的市場、管理、財務(wù)的三項經(jīng)費占總銷售額的30%左右,今年僅央視的廣告費就1億之多。

  施建剛就此分析,一旦白酒企業(yè)的三項費用達(dá)30%,贏利風(fēng)險會加大。他舉例說,水井坊和國窖1573剛上市時三項經(jīng)費投入也僅有20%左右,郎酒作為老牌名酒如此運作雖可快速提升品牌,但是經(jīng)營風(fēng)險在加大。 

編輯:張勇
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