11月14日，經過了半年的整合與醞釀，日前由世界第一大奢侈品集團LVMH旗下的酩悅軒尼詩酒業公司與四川劍南春集團共同打造的文君酒終于亮相。雙方表示，要將文君酒打造成中國首款高端奢侈白酒，雙方共同投資了2億元用于文君酒的研發、生產。
酩悅軒尼詩亞太區董事總經理貝靖康表示：“酩悅軒尼詩的品牌中從來沒有中國的白酒，而作為一個經營高檔奢侈品的集團不應該只在法國發展，所以選擇和劍南春合作。”劍南春集團副總經理楊東云則表示：“希望借助酩悅軒尼詩做高端奢侈品的經驗和渠道把中國的白酒推廣到國外。”
以前人們認為中國沒有世界聞名的奢侈品，主要原因是企業期望快速回報，不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和力氣，沒有耐心營造適宜奢侈品生長的土壤。奢侈品營銷專家周鐵山認為，對于國內當前普遍較為浮躁的企業環境，從事奢侈品未嘗不是一條讓自己沉淀下來的渠道。
“國內最可能出現奢侈品的領域還是會在白酒行業，因為其中有我國幾千年傳統文化的積淀。”品牌營銷專家李光斗指出，全興集團推出的水井坊酒可以說是中國白酒業的頂級奢侈品，“它賣的不是真正的實用價值”，市場上珍藏版的水井坊售價達到人民幣2988元/瓶，而五糧液則為800元/瓶。
現在的水井坊，據說也有一段“故事”可講了。1999年發掘出來的白酒釀造作坊遺址“成都水井街”，現在被稱為“中國白酒第一坊”、“世界第一窯”，國家領導人出訪還特別將其作為中國傳統文化的典型代表向國外介紹。這些，都豐富了水井坊的奢侈品牌的內涵，捍衛并提升了其在消費者心目中的尊貴形象。
李光斗還指出，我國的奢侈品企業應當從華夏5000年的文化底蘊中進行發掘，無論是服裝界里的絲綢文化，還是珠寶界里的玉石文化，更或者是白酒界里的傳承文化等等，這些都是我們發展自有風格的奠基石。當然，除了文化的元素外，捕捉潮流氣息、與國際大形勢接軌也是我們必須注意的環節。
對中國白酒界而言，各高端品牌酒往往以文化感、厚重感、傳承感來作為品牌的核心要素，但是這些酒之所以沒有實現真正的飛躍與突破也正是因為跌倒在這個環節。21世紀是一個新鮮的世紀，是一個充滿國際化風格的世紀，而很多酒廠卻往往將酒文化、酒歷史講個沒完沒了，這樣一來對于朝氣蓬勃的新一代白領階層而言其品牌就顯得老化與不堪重負。而相反的，水井坊在傳承我國博大酒文化的同時還融會貫通的運用了西方化的思維，使中華歷史文明、傳奇的品質、時尚化的國際口味融為一體，從而使水井坊成功地樹立了酒類奢侈品的高端品牌。
由此可見，對于我國奢侈品的產品風格而言，文化感、民族感、時尚感等要素應當齊頭并進，融會貫通，方能全面彰顯產品魅力，為品牌的長遠發展奠定基石。
有關專家學者一致認為，中國從來都不缺少奢侈品的文化傳統。從實際操作上看，中國要推出自己的奢侈品品牌，一是要有行業領頭羊，再有就是需要有創造力的品牌設計師和推廣師，獨特的產品創意與生活方式才是奢侈品的原動力。另外，奢侈品從一開始就要把定位把握住。
編輯：張勇
