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“水井坊”、“國窖1573”的成功引發了不少企業對高檔白酒的開發夢想，并引起中國高檔白酒市場新一輪的井噴式開發潮流。不論是名優白酒一線企業茅臺、五糧液，還是二線名酒企業沱牌、古井貢等，甚至眾多地方名酒企業和買斷品牌也紛紛進軍白酒高端市場，期望在這場混戰中分一份羹。但是作為“標榜”之一的國窖1573，在營銷上的作為實在值得商榷，至少，其終端瑕疵就太過明顯。
對于有著瀘州老窖這一悠久品牌作支撐的國窖1573其不論是產品品質，還是文化底蘊都有自己獨特的優勢。談及國窖的歷史文化遺存，還真是不少：有著龐大的古建筑群的國窖，被專家稱為涵蓋了歷史、藝術三大價值內容的活文物；還有大量的包裝瓶罐遺存下來作為不同歷史時期生命軌跡的佐證……
但作為打造超高端白酒代表的國窖1573，光靠價格貴是不行的，還需要與之配套的高端的營銷系統作為支撐，其中“鶴立雞群”的終端展示就是重要的一步。國窖1573一直依托“瀘州老窖”的銷售渠道在推廣，這就無法形成自身獨立的“高端形象展示空間”，容易和瀘州老窖家族其它高端品牌爭搶陳列位置。更別說在很多區域市場終端，國窖1573還要和眾多游擊品牌在終端展開各種形式的競爭了。雖然國窖1573也有店中店、專柜陳列，但高端形象的展示不夠強勢。消費者不能通過陳列展示來感受到國窖1573的與眾不同。
而且想要打造超高端形象，受眾人群將是那一小部分的高價值消費群體，他們出入的終端賣場在區域劃分上與一般大眾也有所不同。所以終端展示不需要面積大、范圍廣，受眾群體有針對性更好。因為這樣才能突出一個高價值品牌應有的高端地位。
不難想象，不具備終端優勢的國窖1573喪失了多少機會和未來。
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