塑造中國“生啤第一啤酒”品牌形象的北京啤酒朝日有限公司，為了在旺季取得銷售佳績，日前展開了降價促銷風(fēng)暴。
為了讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生北京啤酒與首都品質(zhì)的聯(lián)想，塑造北京啤酒“真爽性情”的消費(fèi)心態(tài)，傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)啤酒健康消費(fèi)、以環(huán)保促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營理念，2003年，北京啤酒朝日有限公司開始向市場大力推廣生啤概念，生啤廣告遍布北京大街小巷，瓶裝產(chǎn)品遍布北京市區(qū)大小餐飲，易拉罐裝產(chǎn)品則擺上商超柜臺，價格均在3元左右，使消費(fèi)者感覺生啤便是純生，形成了北京生啤是好啤酒的消費(fèi)印象，而一般酒店純生價格在8-12元之間，北京啤酒也使消費(fèi)者產(chǎn)生了物美價廉的感覺。
北京啤酒憑借價格錯覺和大力度的廣告，取得了一定的市場份額。隨著北京生啤在商超的逐漸強(qiáng)勢，燕京易拉罐裝純生與之開始了價格較
文章來源華夏酒報量，價格從3.5元一度下調(diào)，目前部分商超售價為2.15元。北京生啤也不示弱，跟隨下調(diào)。目前易拉罐裝北京生啤在有些商超市場售價已經(jīng)低至1.89元。據(jù)商場促銷員介紹，北京生啤產(chǎn)品市場銷售在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。
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編輯：尹貴超
