青島啤酒公司首款為年輕人而設(shè)計(jì)的運(yùn)動型啤酒——“歡動”啤酒目前已進(jìn)入青島市各星級酒店。作為青島啤酒公司主品牌鐵三角中的細(xì)分品類，“歡動”啤酒的亮相，將進(jìn)一步開拓青島啤酒的高端市場。
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文章來源華夏酒報(bào)sp; 據(jù)青島復(fù)盛大酒店酒水促銷人員介紹，青島“歡動”啤酒自問世以來，便采取了猛烈的廣告攻勢。在向顧客推薦這款酒時(shí)，因?yàn)閷η鄭u啤酒品牌的認(rèn)可度很高，大部分顧客都愿意嘗試。“歡動”啤酒因其健康、口味淡爽等特點(diǎn)，不僅受到年輕人的歡迎，也被包括中老年在內(nèi)的各年齡段人群認(rèn)可。
近年來，青島啤酒在大規(guī)模并購以后通過品牌整合減少了品牌數(shù)量并統(tǒng)一了產(chǎn)品形象。在此基礎(chǔ)上，青啤對旗下各品牌進(jìn)行了細(xì)分和重新定位，形成了具有不同市場定位、滿足不同層次消費(fèi)者需求的三級品牌管理模式。而作為主品牌的“青島”品牌，被細(xì)分為純生、醇厚、歡動三個(gè)品類，分別面向不同的消費(fèi)人群。而定位于年輕人高端市場的“歡動”啤酒的上市，將進(jìn)一步鞏固青啤主品牌陣營，擴(kuò)大青啤在高端市場的份額。
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編輯：尹貴超
