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近年來(lái)，上海地產(chǎn)品牌力波啤酒始終是以“冰”與“爽”作為其品牌訴求。今年夏天，在激烈的啤酒銷售市場(chǎng)上，力波啤酒通過(guò)多種形式的促銷活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)“冰爽一夏”。
從2001年推出的“超爽”，到2006年的“冰爽”以及“南極”啤酒，都是以“冰”“爽”的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)夏日的高溫，以吸引消費(fèi)者。目前在產(chǎn)品促銷上，力波啤酒多款產(chǎn)品降價(jià)促銷，如力波黑啤從原來(lái)的4.2元/聽(tīng)降至3.2/聽(tīng)，降幅在24文章來(lái)源華夏酒報(bào)%左右；金力波（6聽(tīng)裝）也從原來(lái)的13.8元降至9.9元，每聽(tīng)降幅也在28%左右。據(jù)介紹，上海啤酒70%是用以家庭消費(fèi)，在社區(qū)零售店內(nèi)，不少消費(fèi)者會(huì)選擇力波中檔產(chǎn)品。另外，在商超內(nèi)，售價(jià)在5.2元左右的700ml力波南極啤酒在商超的銷售情況也較好，消費(fèi)者在購(gòu)買四瓶裝時(shí)，促銷員也會(huì)送上一瓶促銷品。另外，力波啤酒近期推出“千萬(wàn)現(xiàn)金”促銷活動(dòng)，將進(jìn)一步刺激消費(fèi)市場(chǎng)。
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