7月8日，青島啤酒第51家子公司在陜西榆林正式投產(chǎn)。這是青島啤酒發(fā)展戰(zhàn)略的又一舉措，也是青啤公司西部戰(zhàn)略布局、鞏固青啤漢斯在中西部市場強勢地位的重要戰(zhàn)略部署。青島啤酒漢斯集團榆林公司總經(jīng)理翟林在接受采訪時表示，青島啤酒榆林廠正式投產(chǎn)后，將不僅為當(dāng)?shù)厝藗儙碜罴凊r的啤酒，還將輻射山西、內(nèi)蒙古、寧夏等地。
7月17日，漢斯啤酒半年度工作會議如期召開，翟林奔赴西安參加會議。與以前西安漢斯集團管理者角色所不同的是，他此次前來是一個全新團隊的代表者。
青啤落子榆林
7月8日，青島啤酒漢斯集團榆林公司啤酒項目竣工投產(chǎn)典禮暨新聞發(fā)布會在榆林召開。榆林公司10萬千升啤酒工廠的建成竣工，投產(chǎn)后每年將實現(xiàn)銷售收入3億多元，成為陜西省、榆林市和青啤漢斯集團新的經(jīng)濟增長點，并使陜西的啤酒工業(yè)實力進一步發(fā)展壯大。
“從開始的項目考察，到合同的簽定，以及現(xiàn)在的投產(chǎn)運行，榆林市政府給了我們極大的支持與幫助。”翟林表示。
青啤榆林公司的建成，具有兩個顯著的特點，翟林介紹道：“我們既是榆林市第一家世界知名品牌企業(yè)入住開發(fā)區(qū)，同時又是榆林開發(fā)區(qū)第一家中外合資企業(yè)。”
據(jù)了解，青島啤酒榆林有限責(zé)任公司是由青島啤酒西安漢斯集團有限公司和青島啤酒香港貿(mào)易有限公司共同投資設(shè)立，先期總投資1.5億元人民幣，占地面積253畝，擁有國際領(lǐng)先國內(nèi)一流的啤酒釀造設(shè)備，產(chǎn)能10萬千升/年，成為漢斯集團第10家啤酒釀造基地，青啤集團第51家子公司。
“榆林項目于2005年9月2日經(jīng)青島啤酒股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展總部青啤發(fā)展計發(fā)【2005】25號文批準(zhǔn)立項，10月25日，西安漢斯集團公司行文成立了榆林項目籌建委員會，全面負責(zé)榆林項目的籌建工作。”翟林介紹說，項目可行性報告通過招標(biāo)選擇了中國輕工業(yè)西安設(shè)計有限公司進行編制，同年10月通過了榆林經(jīng)濟開發(fā)區(qū)審核；環(huán)境影響評估報告于12月12日取得陜西省環(huán)境保護局環(huán)評批復(fù)；2006年2月16日公司股東簽訂了合資章程和合資合同， 3月16日取得了陜西省發(fā)改委關(guān)于榆林項目核準(zhǔn)的正式批復(fù)，4月10日，青啤榆林公司注冊成立，明確了項目主體的獨立法人地位。
據(jù)悉，榆林10萬千升/年的啤酒新建工程的土建部分共四個大型主體工程，釀造綜合樓（A標(biāo)段）、生活綜合樓及輔助綜合間（B標(biāo)段）、包裝車間及成品庫（C標(biāo)段）和污水處理站。其中A標(biāo)段由中國建筑行業(yè)最高獎項——魯班獎獲得單位陜西省第五建筑有限公司承攬，其余標(biāo)段由省、市著名優(yōu)秀建筑單位承攬。A、B標(biāo)段于2006年5月1日開工，C標(biāo)段和污水處理站于5月25日開工，各標(biāo)段先后于2007年5月通過榆林市質(zhì)檢站初步驗收，已投入使用。
像賣鮮花一樣賣啤酒
據(jù)漢斯啤酒一位高層領(lǐng)導(dǎo)介紹，漢斯啤酒是青啤公司第一戰(zhàn)略子品牌，近幾年來一直是中國西北啤酒市場的龍頭老大，2006年高調(diào)啟動新的狼形品牌標(biāo)志，以“天生強者”的品牌主張，提出“打造全國有影響力強勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。在陜西形成東有渭南、南有漢中、西有寶雞、北有榆林、中有西安五大公司的鋼鐵十字架，是漢斯集團打造全國有影響力品牌發(fā)展戰(zhàn)略、青島啤酒整合與擴張并舉發(fā)展戰(zhàn)略下西部釀造基地戰(zhàn)略布局的重大舉措。
業(yè)內(nèi)人士分析，青島啤酒西安漢斯集團有限公司除了在陜西的幾個生產(chǎn)基地外，同時還有甘肅（農(nóng)墾）蘭州、武威、河北廊坊、北京五星和三環(huán)等幾家公司，具備年產(chǎn)155萬千升啤酒的生產(chǎn)能力，漢斯集團已成為中國中西部最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)、領(lǐng)軍品牌。其銷售網(wǎng)絡(luò)以陜西為中心輻射西北、華北、中西部地區(qū)，品牌價值達到22.39億元，2005年獲評“中國名牌”產(chǎn)品稱號，2006年再獲“中國馳名商標(biāo)”榮譽稱號，是青島啤酒股份有限公司暨“青島啤酒”之后的又一成功啤酒品牌。
榆林是西部大開發(fā)的熱點區(qū)域之一，目前榆林已成為陜西經(jīng)濟增長速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ顝妱诺氖屑墕挝弧Ｔ谟芰植键c建廠不僅可以滿足陜北地區(qū)對青島啤酒、漢斯啤酒的消費需求，而且將使?jié)h斯啤酒在陜西這一基地市場范圍內(nèi)形成以西安公司為中心，東有渭南公司，西有寶雞公司，南有漢中公司，北有榆林工廠的新鮮快遞網(wǎng)，也使?jié)h斯集團實施“省內(nèi)喝上當(dāng)周酒、外埠喝上當(dāng)月酒”的鮮度戰(zhàn)略基本畫上了句號，將對優(yōu)化青島啤酒的西北市場格局產(chǎn)生重要影響，對青啤漢斯在西部市場的競爭將發(fā)揮重要作用。
翟林也明確表示，近幾年來，榆林市經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，啤酒消費量穩(wěn)步增高，為了共享榆林經(jīng)濟快速發(fā)展的益處，同時以更新鮮的地產(chǎn)啤酒滿足榆林當(dāng)?shù)丶爸苓吺袌鱿M量的需求，并使青島啤酒、漢斯啤酒在中國西北，即陜西省市場布局和生產(chǎn)基地布局更趨完善合理，漢斯集團決定在榆林經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建廠。
同時，據(jù)他介紹，青啤榆林公司將秉承青島啤酒百年經(jīng)典的釀造技術(shù)，“全程新鮮度、純凈化釀造”理念，利用榆林固有的優(yōu)質(zhì)天然桃花水和被稱為世界四大大麥生產(chǎn)基地的陽光甘麥生產(chǎn)青島啤酒、漢斯啤酒兩大品系產(chǎn)品，被譽為“新鮮漢斯，桃花水釀”，引領(lǐng)榆林地區(qū)啤酒鮮度革命，滿足陜北、山西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙等毗鄰市場對青島啤酒、漢斯啤酒的消費需求。實現(xiàn)了漢斯啤酒陜西省五大生產(chǎn)基地網(wǎng)絡(luò)縱橫陜西啤酒消費市場的目標(biāo)，保證了新鮮度管理戰(zhàn)略在榆林落地生根，實施“新鮮快遞”，像賣鮮花一樣賣啤酒。
青啤漢斯的擴張之路
“青島啤酒、漢斯啤酒占榆林啤酒消費市場的80%，并且有進一步擴大的趨勢。”翟林介紹說，但同時，市場競爭又有金威、雪花、藍馬等幾個啤酒巨頭的威脅。
當(dāng)?shù)匾晃黄【平?jīng)銷商介紹，青啤、漢斯是榆林啤酒市場的領(lǐng)導(dǎo)者，十
文章來源華夏酒報年來一直處于領(lǐng)先地位，藍馬啤酒近3年來一直采取低價位策略侵占市場，雪花啤酒在榆林市場處于新進者和市場跟隨者、補充者的地位，而金威啤酒在2006年底西安投產(chǎn)后，采取密集廣告、大手筆投入的方式占領(lǐng)市場，但根基太淺，暫不足以撼動漢斯啤酒的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。
實際上，從2000年開始，青啤西安公司相繼投資并購了渭南、漢中、寶雞、廊坊四家子公司后，已經(jīng)開始了急速擴張的步伐，包括之后托管經(jīng)營青島啤酒甘肅（農(nóng)墾）公司、武威公司，統(tǒng)籌管理北京的青島啤酒三環(huán)公司、青島啤酒五星公司生產(chǎn)漢斯啤酒。目前，漢斯啤酒在西北和華北形成了以西安為核心的9個啤酒生產(chǎn)基地，總體具備年產(chǎn)110萬千升啤酒的生產(chǎn)能力，銷售網(wǎng)絡(luò)以陜西為中心輻射中西部的14個省區(qū)。
隨著青啤西部戰(zhàn)略的全面展開和漢斯啤酒全國化發(fā)展戰(zhàn)略的實施，漢斯啤酒由一個地方強勢品牌開始步入到全國性知名品牌成長階段，漢斯啤酒的銷售網(wǎng)絡(luò)以陜西為中心輻射西北、華北、中西部地區(qū)，品牌價值突破22.39億元。
青啤漢斯集團董事長張安文亦在榆林公司的新聞發(fā)布會上明確表示，經(jīng)過20年的發(fā)展，漢斯啤酒從最初的5萬千升生產(chǎn)規(guī)模發(fā)展到現(xiàn)在具備155萬千升產(chǎn)銷規(guī)模的集團化大公司、擁有十個啤酒生產(chǎn)基地；從偏居西安一隅發(fā)展到今天銷售區(qū)域遍布中西部14個省區(qū)，成為“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”，進入全國啤酒行業(yè)前十強，在全國范圍內(nèi)形成顯著影響力。
“榆林工廠的建設(shè)是青啤公司構(gòu)建西北戰(zhàn)略格局的重要舉措，榆林啤酒工程的實施將使陜北的消費者可以真正喝到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的漢斯啤酒，促進漢斯啤酒早日實現(xiàn)年產(chǎn)銷量突破100萬千升的戰(zhàn)略目標(biāo)。”翟林最后對記者表示。
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編輯：徐菲遠
