“青啤正在全國做市場調(diào)查，選擇合適的擴(kuò)張地點(diǎn)，正在緊鑼密鼓地做擴(kuò)張的準(zhǔn)備。擴(kuò)張方式以新建為主、也不放棄并購，只是并購對象將是產(chǎn)能在20萬千升以上、效益較好、符合市場布局要求的啤酒企業(yè)，重點(diǎn)鎖定省會(huì)城市”，青島啤酒公司戰(zhàn)略發(fā)展總部黃克興部長稱。
青啤全年的產(chǎn)銷量目標(biāo)是508萬千升，華潤是700萬千升。對于以規(guī)模效益決定經(jīng)濟(jì)效益的中國啤酒行業(yè)來說，青啤感受到來自同業(yè)的威脅，開始謀劃新一輪的擴(kuò)張。
自建
銀河證券認(rèn)為，未來三年青啤公司規(guī)劃總產(chǎn)能將達(dá)到750萬千升左右的水平，主要采取成本相對較低的新建和擴(kuò)建改造模式，也不排除采取收購的方式。
在青啤看來，新、擴(kuò)建工廠成本不一定比并購一個(gè)企業(yè)的成本大，因?yàn)椴①彯?dāng)期成本可能低，但未來整合的成本高；新建一個(gè)工廠當(dāng)期成本高，但未來成本低。
國金證券陳鋼稱，啤酒行業(yè)經(jīng)歷大規(guī)模整合后，收購標(biāo)的價(jià)位在大幅提升，噸酒收購價(jià)在6000元以上，目前行業(yè)中已經(jīng)很難找到品質(zhì)優(yōu)良的收購標(biāo)的，如果企業(yè)自建的話成本約在1500-1800元/噸左右。
青啤董秘袁璐表示，“由于購并企業(yè)價(jià)格的提高、而屬于技改或搬遷項(xiàng)目資本投資很少，啤酒行業(yè)發(fā)展已由企業(yè)間購并轉(zhuǎn)向以新建、擴(kuò)建為主的方式”。
并購
“青啤欲在規(guī)模上尋求突破。市場比較好、成本比較低、又游離在大集團(tuán)之外的好企業(yè)已經(jīng)很少，”黃克興說，“中小企業(yè)不是我們并購的目標(biāo)，至少是產(chǎn)能在20萬千升以上的大中型企業(yè)才能進(jìn)入青啤并購的考慮范圍，而且并購重點(diǎn)為省會(huì)城市。目前并購項(xiàng)目正在洽談中，如果成本不是很高、經(jīng)營狀況較好、所占市場位置又合適，會(huì)成為青啤并購的首選。”
青啤目前已經(jīng)進(jìn)入的省會(huì)城市有西安、蘭州、北京、濟(jì)南、上海、福州、成都和南寧，在圈定的19個(gè)省會(huì)城市中，青啤所占領(lǐng)的省會(huì)城市還不到一半。
據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒專業(yè)委員會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)資料，目前不在大的啤酒集團(tuán)控制之下，又在20萬千升以上的啤酒公司，已經(jīng)屈指可數(shù)。包括河南金星、河北藍(lán)貝等公司在內(nèi)也就有十幾家。
分析師預(yù)測，到2010年華潤雪花可能率先達(dá)到20%市場占有率，逾1000萬千升。
曾經(jīng)在青啤工作多年、現(xiàn)為青島科技大學(xué)教授、一直從事啤酒行業(yè)研究的王家林博士稱，“華潤雪花是一個(gè)高度集權(quán)的企業(yè)、市場反應(yīng)速度較快的企業(yè)，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，資金以及政府資源都比較豐富，營銷戰(zhàn)略和執(zhí)行力上強(qiáng)于青啤。”
王家林認(rèn)為，“華潤雪花的劣勢在于品牌和盈利能力，且產(chǎn)品多處于中低端市場，盡管產(chǎn)銷量大、但盈利能力仍然較青啤低。但是華潤雪花正在進(jìn)行調(diào)整，謀劃向中高端市場挺進(jìn)”。
青啤執(zhí)行董事、常務(wù)副總裁孫明波在今年6月20日的一次內(nèi)部會(huì)議中，也談到市場的競爭和演化，感受到來自華潤雪化的挑戰(zhàn)。孫明波認(rèn)為，青啤需要改變分權(quán)的問題，應(yīng)該走向集權(quán)。強(qiáng)化集團(tuán)化管理，提升公司的集權(quán)管理水平。
分析人士認(rèn)為，近期華潤和青啤搶占的一個(gè)地區(qū)有可能是煙臺。據(jù)悉，隨著雪花啤酒在煙臺占有率的提高，華潤準(zhǔn)備在煙臺建廠的可能性越來越大。而
文章來源華夏酒報(bào)青啤當(dāng)然也不會(huì)坐視山東基地市場任競爭對手宰割。
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編輯：王玉秋
