連續(xù)五年銷售稱霸世界的中國(guó)啤酒，行業(yè)巨頭開(kāi)始萌動(dòng)?xùn)|盟方向的擴(kuò)張。
青島啤酒總裁金志國(guó)透露，青島啤酒擬在東盟國(guó)家設(shè)立一家合資啤酒廠，有關(guān)項(xiàng)目現(xiàn)已進(jìn)入考察的后期，并正進(jìn)行可行性研究。而在此之前，燕京啤酒和珠江啤酒兩大巨頭已經(jīng)在廣西和廣東湛江設(shè)廠，意在輻射東盟市場(chǎng)。
與中國(guó)毗鄰的東盟，是中國(guó)啤酒業(yè)巨頭向外拓張的重點(diǎn)。臨近2008年北京奧運(yùn)，青島啤酒作為奧運(yùn)贊助商，開(kāi)始加大國(guó)際化發(fā)展策略的力度。金志國(guó)稱：“奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)國(guó)際體育盛事，對(duì)于奧運(yùn)贊助商來(lái)說(shuō)，其國(guó)際化的發(fā)展策略較國(guó)內(nèi)發(fā)展策略顯然重要得多。”而青島啤酒的國(guó)際化策略，東盟是眼前的最大目標(biāo)。
金志國(guó)指出，選擇東盟設(shè)廠的原因是該地區(qū)市場(chǎng)潛質(zhì)巨大，且天氣較適合；另外，東盟國(guó)家之間有貿(mào)易協(xié)定，若在其中一國(guó)設(shè)廠，其產(chǎn)品銷往其他東盟國(guó)家沒(méi)有限制。
據(jù)青島啤酒的公開(kāi)資料，2002年時(shí)青啤在大陸以外的首個(gè)地區(qū)臺(tái)灣地區(qū)設(shè)廠，年產(chǎn)能5萬(wàn)千升。雖然目前青島啤酒在亞洲、北美和西歐已有一定的網(wǎng)絡(luò)，但現(xiàn)在青啤海外市場(chǎng)的銷量?jī)H占其總銷量1%左右，增長(zhǎng)潛質(zhì)巨大。
瞄準(zhǔn)東盟啤酒市場(chǎng)的中國(guó)啤酒巨頭不單青島啤酒一個(gè)。2005年，稱霸華南市場(chǎng)的珠江啤酒投資8億元將珠江啤酒有限公司易地湛江擴(kuò)產(chǎn)，建設(shè)一個(gè)年產(chǎn)40萬(wàn)千升的啤酒生產(chǎn)基地。今年4月，珠江啤酒湛江分廠已經(jīng)批量投產(chǎn)。對(duì)珠江啤酒湛江分廠的意義，珠江啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)方貴權(quán)稱，一方面可以鞏固粵西市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，另一方面，還可以以湛江為中心，輻射廣西、海南、云南、貴州、四川等區(qū)域。
然而，啤酒業(yè)資深人士稱，湛江作為中國(guó)通往東南亞、非洲、歐洲和大洋洲海上航程最短的口岸，是珠啤精耕細(xì)作的重要市場(chǎng)，其戰(zhàn)略意義還在于出口東盟和歐洲。
中國(guó)啤酒巨頭燕京啤酒也在敲響東盟市場(chǎng)的大門(mén)，2002年，燕京啤酒以超過(guò)億元代價(jià)收購(gòu)桂林漓泉啤酒，吃下廣西市場(chǎng)70%份額。當(dāng)時(shí)，燕京看中“漓泉”的一個(gè)重要原因，正是廣西背靠大西南面向東南亞的地理優(yōu)勢(shì)，這將為燕京挺進(jìn)東南亞市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備。
“最近嘉士伯在越南新開(kāi)一啤酒廠，產(chǎn)能10萬(wàn)千升。”廣東啤酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新稱，看中東盟市場(chǎng)的還有世界啤酒巨頭。郭營(yíng)新稱，越南啤酒市場(chǎng)前景可觀。“越南近億人口，目前國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量?jī)H100萬(wàn)千升。而單廣東省一年啤酒銷量就超過(guò)300萬(wàn)千升。因此越南市場(chǎng)空間非常大。” &
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編輯：王玉秋
