9月9日，“第二屆亞洲品牌盛典”頒獎(jiǎng)典禮在香港迪士尼國際會(huì)議中心隆重舉行。憑借強(qiáng)大的品牌價(jià)值優(yōu)勢與行業(yè)龍頭地位，青島啤酒總裁金志國掌舵下的企業(yè)航母成功包攬了2007年第二屆亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)和年度人物大獎(jiǎng)，成為當(dāng)天頒獎(jiǎng)典禮上最為閃耀的明星，充分體現(xiàn)出青島啤酒在國際品牌中的感召力與影響力。
第二屆亞洲品牌盛典是由亞洲國際名優(yōu)品牌認(rèn)證監(jiān)督管理中心、香港亞洲經(jīng)濟(jì)雜志社、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究中心等九家機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的，圍繞品牌的 “市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿Α①|(zhì)量水平、效益水平”這四大緯度及十項(xiàng)指標(biāo)“品牌年輕、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產(chǎn)總額增長率、創(chuàng)新能力、售后服務(wù)、質(zhì)量水平、營業(yè)收入、凈利潤”進(jìn)行綜合。這四大緯度與十項(xiàng)具體指標(biāo)使品牌測評(píng)工作更具科學(xué)性和客觀性。
與此同時(shí)，亞洲品牌盛典組委會(huì)還決定將9月9日指定為“亞洲品牌日”，以“品牌決勝未來”為主題的“亞洲品牌日”目的就是喚醒并加強(qiáng)亞洲人的品牌意識(shí)，促進(jìn)亞洲國家及地區(qū)間的品牌文化交流，希望亞洲的品牌“亙古不息，天長地久”。
在不久前，權(quán)威評(píng)測機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商青島啤酒的品牌價(jià)值已經(jīng)由去年的224.73億元增長至258.27億元，持續(xù)在行業(yè)中領(lǐng)先，顯示出這一百年品牌的深厚實(shí)力。
而作為青啤的掌門人，金志國以就任以來所掀起的百年品牌年輕化革命，更是與日本、韓國等著名企業(yè)家一道榮獲亞洲品牌年度人物大獎(jiǎng)。
2001年金志國臨危受命開始對(duì)青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整，從原先的“做大做強(qiáng)”開始轉(zhuǎn)向“做強(qiáng)做大”，提出了戰(zhàn)略上“由生產(chǎn)導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變、由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變、由著力于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大向著力于運(yùn)營能力的提高轉(zhuǎn)變”的三大轉(zhuǎn)變，還創(chuàng)新性地在實(shí)踐中創(chuàng)立了“三位一體”的營銷模式、“第四層競爭力”等一系列經(jīng)營管理理念。
2004年，青啤將自己的品牌內(nèi)涵定為“自信、激情、開放、進(jìn)取”，根據(jù)品牌定位，青啤提出了“激情成就夢想”的品牌主張，作為中國啤酒的百年品牌，“傳統(tǒng)、經(jīng)典、品質(zhì)尊貴”的品牌個(gè)性深深融入其消費(fèi)群的認(rèn)知中。
品牌主張的傳播，賦予了品牌豐富的文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，青島啤酒的“傳統(tǒng)、經(jīng)典與激情、活力”的品牌個(gè)性得以很好的結(jié)合和張揚(yáng)，從同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費(fèi)者不僅從產(chǎn)品的角度認(rèn)知品牌，而且從文化的角度了解品牌，選擇產(chǎn)品。
2007年上半年青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量255.9萬千升，同比增長12.4%；實(shí)現(xiàn)銷售收入673,944 萬元人民幣，同比增長16.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤36,681萬元人民幣，同比增長6
文章來源華夏酒報(bào)9.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發(fā)展態(tài)勢。并且通過推進(jìn)“1+3”（即青島啤酒主品牌加三個(gè)子品牌）的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消化了由于原材料和包裝物等價(jià)格上漲對(duì)公司形成的成本壓力，品牌價(jià)值與市場業(yè)績?nèi)€飄紅。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來，世界經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、營銷競爭的洗禮后，企業(yè)與企業(yè)之間、國家與國家之間，一場圍繞品牌展開的全球競爭早已拉開帷幕。青島啤酒亞洲年度品牌以及亞洲品牌年度人物大獎(jiǎng)的獲得，都充分體現(xiàn)了青島啤酒這一國際化知名品牌在亞洲的領(lǐng)袖氣質(zhì)，青島啤酒也必將帶領(lǐng)亞洲企業(yè)掀起一場亞洲品牌革命，走向世界，共鑄未來。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
