2007中國網球公開賽作為北京奧運會前最為重要的國際體育賽事之一，已經成為與溫網、法網、美網、澳網四大網球賽事并駕齊驅的世界第五大網球賽事，因此吸引了全球頂級球星的關注與參與。青啤作為連續四屆的中網贊助商，將“激情”與“中網”緊密結合，借助中網在國際網壇的重要地位和廣泛影響力，將奧運營銷策略“激情傳遞年”推向高潮，向世界彰顯青島啤酒國際化企業形象和實力。
與中網一起暢想奧運
作為中網的重量級贊助商，中國網球公開賽將9月14、15、16日作為“青啤主題日”。在16日男單決賽前，青啤舉行了激情、動感的“激情中網歡動無限”聯誼活動。青啤副總裁嚴旭女士、金花彭帥、以及中國網球協會副主席高沈陽等出席了現場的活動。
聯誼活動前，中國女子網球選手彭帥在青啤大篷車上舉行了現場簽名活動，與球迷零距離接觸，現場氣氛異常火爆。聯誼會上，除了激情四射的演出，同時還有精心準備的互動游戲，將“青啤主題日”推向高潮。在這三天里青啤與消費者一起創造激情，提前感受2008北京奧運會的熱烈氛圍，讓激情在中網賽場上再次歡動。
展區中另外一個重量級“選手”就是擁有“巨無霸”稱號的青啤大篷車。它全長超過16米，重達33噸，車身裝飾著醒目的青島啤酒和2008年北京奧運會標識，給人以強烈的視覺沖擊和震撼。不僅外觀搶眼，大篷車內部的配套設施也讓人目不暇接。游戲互動區域配備的電子游戲是目前最新的游戲設備，手柄無線控制，真實體驗運動項目，充分體現了青島啤酒“激情歡動奧運同行”的主題。它是青啤“三位一體”品牌推廣戰略的重要載體，即把“產品銷售、消費者體驗和品牌傳播”結合在一起進行整合營銷。此次的9月北京之行將是青啤大篷車2007年的最后一站，也將是最為隆重的一次。
業內人士認為，中國網球公開賽目前已經成為與溫網、法網、美網、澳網四大國際網球賽事并駕齊驅的世界第五大網球賽事，是亞洲地區迄今為止設置最全、參賽球員最多的網球賽事之一。吸引了眾多媒體與網球愛好者的關注，成為北京奧運之前最具影響力的大型國際體育賽事。中網開賽不僅是北京市舉辦的持續性、品牌性的體育賽事，而且正成為中國與世界人們的網球節日。
正是源于此，伴隨著賽事質量和知名度的進一步提升，目前已有眾多知名品牌贊助中網，中網已經成為眾多企業角逐的重要賽事之一。作為啤酒行業唯一的贊助商，青島啤酒自第一屆中網以來，已連續四屆成為贊助商。
而作為與中網合作四年的贊助商，青島啤酒一開始曾因決定是否贊助中網產生過分歧。但清晰的體育營銷思路和對發展中國體育事業的責任感讓他們最終看到了賽事的魅力以及潛力，并且支持至今，從中也獲益匪淺。
在中網元年，青島啤酒考慮到青啤的品牌與網球項目的消費群比較吻合，是中高端人士。而且出于青島啤酒一貫的社會責任感，希望能夠支持網球運動在中國發展，青啤做出了合作的決定
文章來源華夏酒報。從今天看來，當初正確的決斷以及對市場的準確把握讓青島啤酒獲得了回報。09年中網女子比賽還將升級成僅次于大滿貫的皇冠級賽事，這更說明了青島啤酒策略的正確性，我們也將繼續和中網合作下去。
隨著2008年北京奧運會的臨近，青啤與中網的再次聯手，體現出了青啤將繼續履行一個奧運公民應盡的職責，不斷推動中國體育事業的成長，并與其共同走向世界再創輝煌。
打造行業領導者的奧運觀
青島啤酒成為北京奧運會贊助商后，總裁金志國就反復告誡青啤人：奧運是中國崛起的機遇，也是中國品牌實現國際化的機遇，青啤人因此制定了四年的奧運“激情”營銷計劃：將2006年定位為“點燃激情”年、2007年為“傳遞激情”年、2008年為“釋放激情”年、2009年為“演繹激情”年。青島啤酒將在四年的時間里掀起一個全國13億人的全民奧運行動。
在2006世界杯期間，青島啤酒與消費者“觀球論英雄”，提倡全民參與，在激情互動中共同關注運動帶來的歡慶與活力；去年與湖南衛視在全國6省市聯合組織開展了“青島啤酒·我是冠軍”的奧運推廣活動，掀起了迎奧運全民運動的熱潮。至今已成為中國最具影響力及時尚型的全民奧運活動；而今年4月，與中央電視臺合作舉辦“青島啤酒·CCTV——傾國傾城：最值得向世界推薦的中國名城”大型電視互動活動，將奧運激情在城市間傳遞。此外，青島啤酒在去年開始的奧運全國行大篷車路演活動基礎上，今年擴大規模，十幾輛“全副武裝”的大篷車，歷時半年在全國100多個城市進行巡回路演。有力地推動了奧運精神的傳播，讓消費者體驗奧運帶來的激情；為了將2008年北京奧運精神傳遞給世界，青啤又連續第四年贊助了中國網球公開賽。通過中網這個具有國際影響力的賽事，將奧運激情與精神傳遞下去。同時，今年青島啤酒特別推出了一款“為奧運而生”，針對年輕人的運動型啤酒――歡動啤酒。在中網賽場，歡動啤酒以口感純正、抵抗運動疲勞、補充能量、迅速激發活力的特點，帶給中外球迷全新的低熱量、高能量生活新理念。賽場處處跳動著歡動啤酒的激情、健康、時尚元素。
作為奧運會的贊助商，青啤在奧運沖刺年的營銷策略也具有時代氣息，著眼未來，甚至看準后奧運時代的發展讓青啤走在了時代的前列。據嚴旭女士介紹：“奧運決戰年我們還將出臺很多與奧運相關的推廣活動，使青島啤酒在助威奧運的同時讓品牌更加深入人心。我們不僅著眼奧運年，后奧運時代我們也同樣看重，我們要讓奧運的熱情延續，讓青啤不斷的深入人心。”
中網作為2008北京奧運前最具影響力的國際體育賽事，已經彰顯出獨有的魅力和號召力。青啤充分利用這次難得的機會，將奧運激情與青啤“激情成就夢想”傳向世界。“激情歡動奧運同行”是青島啤酒奧運營銷策略中的主題思路，青啤將以實際行動參與和支持北京2008年奧運會，將奧運精神和奧運文化傳遞全世界。
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編輯：王玉秋
