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 　　題記：英博雪津啤酒有限公司是福建省最大的啤酒企業(yè)，被授予“國家環(huán)境友好企業(yè)”稱號(hào)，并摘取了“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”、“綠色食品”等諸多榮譽(yù)。去年春天，雪津與全球領(lǐng)先的啤酒釀造商、世界500強(qiáng)——英博啤酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。聯(lián)合的成功被譽(yù)為經(jīng)典之作，經(jīng)路透社、共同社、新華社等海內(nèi)外媒體報(bào)道后，在全球激起了轟動(dòng)效應(yīng)；至今仍被業(yè)界細(xì)細(xì)琢磨，為人們津津樂道。兩度春華秋實(shí)，英博雪津在企業(yè)品牌、文化理念、生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面，全方位實(shí)現(xiàn)了與世界先進(jìn)水平的接軌，躍上國際化發(fā)展的新平臺(tái)。請(qǐng)看：

英博雪津：健步邁向中國啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　又是一年秋色美，2007年秋季，英博雪津盡收碩果累累。在與英博集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合簽約時(shí)，簽約臺(tái)藍(lán)色背景所標(biāo)明的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造中國啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌”的莊嚴(yán)宣告，正一步步變成活生生的現(xiàn)實(shí)！

　　震撼湖南，跨過長江，雪津揭開全國攻略大幕！

　　繼主導(dǎo)江西啤酒市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)首位之后，英博雪津進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展區(qū)域，實(shí)施全國市場(chǎng)的攻略！2006年9月，融合國際化、時(shí)尚化、情感化于一體的雪津在湖南震憾上市，短短3個(gè)月時(shí)間，雪津高端產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐恼加新受S升至30%以上，藍(lán)瓶裝的雪津純生在長沙掀起一股“藍(lán)色旋風(fēng)”，如今雪津在長沙的高端份額已接近50%，雪津啤酒已成為湖南人民生活的一部分。2007年5月，挾蓬勃發(fā)展之勢(shì)的英博雪津以品質(zhì)超群，風(fēng)味獨(dú)特的雪津冰啤滋潤江蘇市場(chǎng)，席卷南京各類中高檔場(chǎng)所，很快贏得講究品位、追求時(shí)尚的江蘇消費(fèi)者的青睞，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者聚會(huì)休閑的消費(fèi)新寵！

　　本土市場(chǎng)保持霸主地位，雙拳并舉擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)！

　　在全國市場(chǎng)捷報(bào)連連的同時(shí)，英博雪津進(jìn)一步鞏固福建本土市場(chǎng)，保持福建啤酒市場(chǎng)“霸主”地位。2006年10月，英博雪津啟動(dòng)總投資約1.5億元的第九期技改工程，并于2007年6月建成投產(chǎn)，增加的10萬噸年生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)雪津發(fā)展上的又一個(gè)擴(kuò)張。2007年5月，英博雪津以競拍的方式，投巨資兼并了莆田金匙啤酒有限公司，掌控了這個(gè)曾以生產(chǎn)德國“貝克”啤酒而著稱的企業(yè)，此舉有效緩解雪津啤酒旺季供不應(yīng)求的局面，保持了英博雪津在福建市場(chǎng)雷打不動(dòng)的“霸主”地位。目前，英博雪津在全國轄莆田、三明、南昌4個(gè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量達(dá)百萬噸以上，已成為國家大型一檔啤酒生產(chǎn)企業(yè)和福建省啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　06年產(chǎn)銷量突破100萬噸大關(guān)，預(yù)計(jì)07年突破120萬噸！

　　2006年，雪津啤酒產(chǎn)銷量歷史性突破100萬噸大關(guān)！繼往開來譜新篇，2007年，英博雪津預(yù)計(jì)銷量達(dá)到120萬噸，實(shí)現(xiàn)歷史的新突破！

　　在風(fēng)云激蕩，群雄爭霸的中國啤酒行業(yè)，雪津以活力四射的蓬勃朝氣,勇往直前的昂揚(yáng)銳氣，健步邁向中國啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。那么，雪津又是如何在這么短時(shí)間內(nèi)贏得快速壯大和迅猛崛起呢？

　 深厚積淀奠定品牌基礎(chǔ)

　　通過多年來的歷史積淀，雪津啤酒逐漸成為華東區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，在福建、江西、湖南及周邊啤酒市場(chǎng)擁有突顯地位，構(gòu)筑起業(yè)界一致認(rèn)可的品牌優(yōu)勢(shì)。雪津系列產(chǎn)品不僅得到國家權(quán)威部門的高度認(rèn)可，更獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。

　　產(chǎn)品是雪津贏得市場(chǎng)青睞的根基。多年來，英博雪津十分重視產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，把技術(shù)創(chuàng)新視為品牌活力的源泉。目前，雪津啤酒中高檔產(chǎn)品占比高達(dá)95%；研發(fā)能力強(qiáng)，僅國家級(jí)評(píng)酒員就有4名，先后開發(fā)出30多個(gè)啤酒新產(chǎn)品；同時(shí)擁有業(yè)界罕見的高端產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)，不僅有全國獨(dú)一無二的藍(lán)瓶純生啤酒、中國首釀的雪津冰啤，也有融合冰啤和純生兩大高科技工藝的“雪津天地純生冰啤”，還有萃取頭道麥汁精華的雪津“麥之初”等，遵循回歸自然、鐘情綠色、向往經(jīng)典時(shí)尚的研發(fā)理念，英博雪津?qū)覍议_創(chuàng)中國啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的先河。

　　優(yōu)越的品質(zhì)，是產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。經(jīng)過長期的探索和積累，雪津確立了一套完整、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量管理體系，在業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的品質(zhì)管理優(yōu)勢(shì)。公司先后通過中質(zhì)協(xié)ISO9001質(zhì)量管理體系、HACCP國際食品安全管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，ISO10012測(cè)量管理體系，“C”標(biāo)志定量包裝商品生產(chǎn)企業(yè)計(jì)量保證體系認(rèn)證，被授予國家環(huán)保最高成就獎(jiǎng)——“國家環(huán)境友好企業(yè)”稱號(hào)，成為全國釀酒行業(yè)、福建省工業(yè)企業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè)，其主導(dǎo)產(chǎn)品雪津啤酒榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”；雪津純生、雪津冰啤等系列產(chǎn)品被國家綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為“A”級(jí)綠色食品。2006年，雪津又在業(yè)內(nèi)率先開展ISO9001、HACCP、ISO14001、OHSAS18001等管理體系整合，并順利通過中質(zhì)協(xié)體系認(rèn)證，同時(shí)首次在營銷領(lǐng)域全面導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理體系。

　　團(tuán)隊(duì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)共同價(jià)值觀的載體。通過多年的努力，英博雪津打造出一支年輕、富有激情與創(chuàng)新力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。目前，英博雪津員工具有大專以上高等學(xué)歷的員工860人，占員工總?cè)藬?shù)的42.8%，其中本科生350名,研究生13名，高級(jí)工程師12名，工程師58名。強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)催生超一流工作效率，為英博雪津的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　多年的深厚積淀，促進(jìn)英博雪津的迅速發(fā)展。近年來，雪津的一系列戰(zhàn)略動(dòng)作令人矚目。2002年11月，雪津兼并福建日月星啤酒有限公司，實(shí)現(xiàn)雪津啤酒從“產(chǎn)地銷”向“銷地產(chǎn)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。2006年1月，總投資1.8億元、第一期年產(chǎn)10萬噸的雪津啤酒(南昌)有限公司成功投產(chǎn)，標(biāo)志著雪津健步跨出福建、昂然挺進(jìn)華東邁出了戰(zhàn)略性步伐。

　　多年市場(chǎng)爭鋒和發(fā)展運(yùn)作，為雪津積蓄了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。憑借強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，6年來，英博雪津年產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)了從20萬噸躍升到100萬噸的奇跡，迅速發(fā)展壯大，連續(xù)4年成為全國啤酒八強(qiáng)企業(yè)，并連續(xù)將中國名牌、中國馳名商標(biāo)、綠色食品、國家環(huán)境友好企業(yè)等一塊塊國家級(jí)金牌摘括囊中。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開創(chuàng)行業(yè)紀(jì)元

　　2006年初，為躍升更高發(fā)展目標(biāo)和拓展更大市場(chǎng)空間，雪津放眼全球?qū)で髴?zhàn)略合作伙伴，經(jīng)過轉(zhuǎn)讓價(jià)格和品牌、資本、技術(shù)實(shí)力及管理經(jīng)驗(yàn)等因素的綜合評(píng)估，在眾多國內(nèi)外啤酒巨頭中，最終與世界500強(qiáng)企業(yè)，國際啤酒釀造巨頭比利時(shí)英博集團(tuán)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2006年7月，經(jīng)過全面整合，在品牌、文化理念、生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面，全面實(shí)現(xiàn)與國際接軌，躍上世界級(jí)發(fā)展新平臺(tái)，邁入國際化發(fā)展快車道，朝著全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向跨出堅(jiān)實(shí)的一步！

　　和諧融合打造世界先進(jìn)理念。

　　企業(yè)文化是企業(yè)運(yùn)作過程中，以群體表現(xiàn)的形式、以特有的經(jīng)營理念、價(jià)值觀、企業(yè)精神為主體的文化綜合體。企業(yè)文化理念，是企業(yè)的靈魂。去年初，雪津與全球500強(qiáng)的英博集團(tuán)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，便著手企業(yè)文化的整合，謀求東、西方先進(jìn)文化的水乳交融。

　　雪津的高速發(fā)展，源于企業(yè)富含感染力、凝聚力和競爭力的文化。在多年的市場(chǎng)競爭中，雪津特別注重鍛造團(tuán)隊(duì)精神，要求全體員工辯證地認(rèn)識(shí)個(gè)人與團(tuán)隊(duì)、與集體利益的關(guān)系，求真務(wù)實(shí)，勇于負(fù)責(zé)，嚴(yán)格自律，大膽創(chuàng)新。對(duì)于高管人員，要求其宏觀上有高度，微觀上有深度，不斷提高決策能力、用人水平和管理方法。對(duì)中層干部，要求其培養(yǎng)組織能力和創(chuàng)新能力，做到真才實(shí)學(xué)、獨(dú)當(dāng)一面。對(duì)基層員工，則要求其注重效率、質(zhì)量和團(tuán)隊(duì)精神，遵紀(jì)守法，追求上進(jìn)。歷經(jīng)市場(chǎng)烽火的洗禮和積淀充實(shí)，雪津在業(yè)界形成了獨(dú)特的、先進(jìn)的文化理念。

　　總部設(shè)于比利時(shí)的英博啤酒集團(tuán)系名列世界500強(qiáng)的全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，旗下?lián)碛杏?00個(gè)品牌，2006年啤酒銷量達(dá)2465萬噸，占全球市場(chǎng)14%的份額。英博能在美洲、歐洲和亞洲占有主導(dǎo)地位，并在20個(gè)國家的市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，還在于它形成了當(dāng)今國際最先進(jìn)的文化理念，能讓不同國家、不同膚色的民族，大小不一的企業(yè)共同接受。在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮中，英博站在全球的高度運(yùn)籌，企業(yè)文化理念具有強(qiáng)大的開放性和包容性，同時(shí)又追求多元化的精彩；它充分尊重和合理吸納旗下各企業(yè)的優(yōu)秀文化，允許其在體現(xiàn)英博統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，合理傳承自身個(gè)性并發(fā)揚(yáng)光大。

　　為使雪津和英博各自的東西方先進(jìn)文化和諧融合，達(dá)到共性與個(gè)性的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮最好的協(xié)同效應(yīng)，去年春天雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，雪津便成立了企業(yè)文化整合委員會(huì)，擬定了科學(xué)、生動(dòng)、有效的英博雪津企業(yè)文化宣貫推廣方案。同時(shí)邀請(qǐng)國內(nèi)權(quán)威的企業(yè)文化咨詢機(jī)構(gòu)——北京仁達(dá)方略合作開展企業(yè)文化診斷咨詢，在英博核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，導(dǎo)入英博優(yōu)秀企業(yè)文化因子提煉雪津精髓文化，對(duì)企業(yè)文化體系進(jìn)行梳理和整合,構(gòu)建起既符合英博企業(yè)文化又具有雪津特色的文化理念體系和員工行為規(guī)范。通過20個(gè)月的有機(jī)磨合和有效推行，英博雪津企業(yè)文化理念已在員工團(tuán)隊(duì)中落地生根，并在經(jīng)營實(shí)踐中開花結(jié)果，凝聚成英博雪津爭雄中國啤酒市場(chǎng)的核心競爭力。

　　中西合璧，和諧融合，強(qiáng)化了英博雪津先進(jìn)文化的動(dòng)能，推動(dòng)英博雪津駛向國際化發(fā)展的快車道，為英博雪津打造全國性品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)釀就國際超凡品質(zhì)。

　　作為全球釀酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，多年來英博搏擊市場(chǎng)風(fēng)云，在巴西、加拿大、俄羅斯、英國、德國等國建立了強(qiáng)大的生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及世界150多個(gè)國家，擁有“時(shí)代”、“貝克”、“博浪”、“力夫”等全球旗艦品牌。可以說，英博見證了世界啤酒生產(chǎn)工藝的不斷更新和啤酒產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)步的歷史。它能始終保持健康平衡的商業(yè)綜合發(fā)展和市場(chǎng)增長，在于其建立了全球一流的研發(fā)機(jī)構(gòu)和全球一流的專家?guī)欤{了世界各國許多優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝并不斷加以改進(jìn)和提升，有強(qiáng)大實(shí)力打造適合各國不同消費(fèi)群需求的超強(qiáng)品牌。作為一個(gè)消費(fèi)者第一的公司，英博還善于用優(yōu)秀的品牌吸引消費(fèi)者，世界一流的產(chǎn)品品質(zhì)是其維持與消費(fèi)者良好關(guān)系的基石，也是其長遠(yuǎn)成功的要件，長青生命力的關(guān)鍵。

　　在英博的幫助下，英博雪津?qū)崿F(xiàn)了國際先進(jìn)的ERP(企業(yè)資源計(jì)劃體系)在莆田總部、三明分部及南昌分部的成功上線，搭架了數(shù)據(jù)化的管理大平臺(tái)，使企業(yè)采購、物管、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)入信息化管理的新天地；今年，英博雪津莆田總部的優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)也將上線，這標(biāo)志著企業(yè)的ERP邁入一個(gè)嶄新的階段。英博還結(jié)合雪津的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中西專家互動(dòng)，英博集團(tuán)的專家多番到英博雪津生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，英博雪津的專業(yè)人員則到比利時(shí)總部和歐美分部接受技術(shù)培訓(xùn)，雪津技術(shù)中心將打造成英博亞太區(qū)的研發(fā)中心。

　　為了放大和協(xié)同雪津效應(yīng),打造雪津全國性品牌，在英博高度專業(yè)的強(qiáng)大力量支持下，英博雪津已成為英博集團(tuán)華中區(qū)的總部，為華中區(qū)優(yōu)秀人才的脫穎而出，提供了更加寬闊的舞臺(tái)。企業(yè)生產(chǎn)和質(zhì)量等方面也全面與國際接軌，取得了長足發(fā)展。英博雪津已成為英博中國公司旗下銷量最大的啤酒公司，雪津啤酒也成為英博集團(tuán)在全球的第五大品牌、在中國的最大品牌。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)造就國際超凡品質(zhì)，經(jīng)國際專家組評(píng)估認(rèn)定，英博雪津的生產(chǎn)技術(shù)，已達(dá)到國際先進(jìn)水平。企業(yè)已全面承擔(dān)了英博集團(tuán)國際性啤酒品牌Oj的亞洲區(qū)生產(chǎn)任務(wù)，優(yōu)秀產(chǎn)品已通過新加坡出口17個(gè)國家和地區(qū)，并被授予世界名牌“貝克”啤酒的生產(chǎn)授權(quán)。這標(biāo)志著英博雪津已具備生產(chǎn)世界名牌啤酒的能力，并邁出了品質(zhì)國際化發(fā)展的雄健步伐。

　　挾多年來在中國啤酒市場(chǎng)開拓奮進(jìn)的雄風(fēng)銳氣，融合英博覆蓋全球的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展舞臺(tái)，英博雪津的高效疊加正產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)雪津乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)歷史性的新跨躍，健步邁向中國啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，進(jìn)而開創(chuàng)中國啤酒的全新紀(jì)元！