在沒有任何征兆情況下,12月3日,華潤(rùn)雪花啤酒全國營(yíng)銷總監(jiān)侯孝海正式向華潤(rùn)雪花啤酒總部遞交了辭職信。在華潤(rùn)雪花啤酒逐步完成全國市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的同時(shí),候孝海突然離職,引發(fā)了業(yè)界的種種猜疑。行業(yè)人士分析認(rèn)為,侯孝海的離職,雪花啤酒市場(chǎng)戰(zhàn)略可能出現(xiàn)大的調(diào)整。
候孝海:我離職純屬個(gè)人原因
記者電話聯(lián)系了正在北京華潤(rùn)雪花啤酒總部辦理交接手續(xù)的侯孝海,“我是星期一(12月3日)向總部遞交了辭職信,我這次辭職與公司無關(guān),主要是個(gè)人原因?!?侯孝海稱,他在華潤(rùn)雪花啤酒工作了六年,常年在外面出差,沒有時(shí)間好好照顧在成都生活的十歲半的女兒?!斑@個(gè)月底可以完成交接手續(xù),我準(zhǔn)備回成都,好好休息一下,目前也沒有想好到哪里去發(fā)展,可能以后不會(huì)在啤酒行業(yè)了?!?BR> 侯孝海稱,他的離職不會(huì)影響華潤(rùn)雪花啤酒市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整,非奧運(yùn)營(yíng)銷等成功營(yíng)銷模式會(huì)繼續(xù)執(zhí)行下去的。
據(jù)行業(yè)人士介紹,畢業(yè)于中國人民大學(xué)的侯孝海,1995年進(jìn)入市場(chǎng)銷售領(lǐng)域,先后在百事可樂等公司從事市場(chǎng)銷售高級(jí)管理工作。2001年底加入華潤(rùn)雪花啤酒公司。“在華潤(rùn)雪花快速擴(kuò)張過程中,侯孝海運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的‘1+N’組合戰(zhàn)略,逐個(gè)統(tǒng)一地方品牌,成為一個(gè)能與青啤、燕京抗衡的全國性啤酒大品牌。他第一個(gè)提出非奧運(yùn)營(yíng)銷的概念,兩年的時(shí)間讓華潤(rùn)雪花啤酒的銷量翻了十倍,對(duì)于華潤(rùn)雪花啤酒能發(fā)展到今天,侯孝??梢哉f是功不可沒?!?/P>
專家:華潤(rùn)雪花啤酒市場(chǎng)戰(zhàn)略將調(diào)整
近兩年來,華潤(rùn)雪花啤酒通過兼并布局做的不錯(cuò),但市場(chǎng)推廣方面不是很強(qiáng)。營(yíng)銷專家張海良認(rèn)為,華潤(rùn)雪花啤酒在全國戰(zhàn)略布局已經(jīng)差不多了,但運(yùn)營(yíng)質(zhì)量問題是華潤(rùn)雪花啤酒急需解決的問題?!叭A潤(rùn)雪花啤酒資本實(shí)力雄厚,是別的啤酒品牌不文章來源華夏酒報(bào)能比的。通過兼并進(jìn)入了市場(chǎng),但遭遇本地品牌后,終端營(yíng)銷創(chuàng)新力度差了,品牌影響力弱勢(shì)就凸顯了?!?BR> 張海良分析認(rèn)為,侯孝海的突然離職事件,可能是華潤(rùn)雪花啤酒市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整前的一個(gè)“暗號(hào)”,短時(shí)間內(nèi)大的調(diào)整不會(huì)有,不過在市場(chǎng)運(yùn)行中有調(diào)整變化?! ?nbsp;