臨近2008年，奧運營銷烽煙四起，企業都希望抓住2008年奧運這個千載難逢的機會來提升品牌。而在啤酒企業中，
文章來源華夏酒報青啤、燕京由于搶占了贊助商的頭銜，雪花啤酒也獨創了“啤酒愛好者合作伙伴”的非奧運營銷策略。但是對于其他的啤酒企業來說，不能成為奧運會的主流營銷陣營，如何獨辟蹊徑，用好奧運商機呢？
創建區域新營銷平臺
無緣2008奧運會贊助商之后，雪花實施了“非奧運營銷”，創建了一個“啤酒愛好者正式合作伙伴”，并將年輕、活力、積極向上的元素融入到品牌中，從支持啤酒消費者的角度來支持奧運，在聚合這類啤酒愛好者群體之后，雪花啤酒開展了系列與體育有關的活動來推廣品牌，不僅迅速提升了品牌，同時也增加了品牌的美譽度。
因此，對于很多非奧運贊助的啤酒企業來說，如何創建一個與奧運有關或者相近的新平臺，是抓住奧運商機的一個基本切入點，這個平臺可以是活動，也可以是某個目標消費群體的組織，關鍵在于是不是能跟奧運結合，同時又能給奧運會帶來積極的效應。例如啤酒企業可以介入一些運動比賽，以及很多區域性的運動賽事，通過小眾傳播，來提升品牌影響力。
尋找與城市營銷對接的路徑
2008年奧運會的比賽將會在北京、上海、天津、青島、沈陽、秦皇島和香港舉行。但是，當我們去詢問一個關注奧運的普通中國公眾，讓他說出奧運會將會在哪些城市舉行比賽的時候，得到的答案并不理想，除掉北京、青島和香港，其他城市就很少有人能完全回答出來。這至少說明一個問題，除掉北京、青島和香港，其他城市還沒有將奧運可能帶來的機會，以及跟奧運關聯的影響發揮出來，這些城市還沒有足夠的借助奧運進行品牌營銷的準備和規劃，另外，或許這些城市對于奧運能夠帶來的對于城市的影響還沒有重視。
應該說，這是城市營銷的絕佳機會，特別是對于擁有奧運會分賽場的比賽城市來說，只要抓住時機，不斷地發出自己的聲音，就能夠借此機會大大地提升城市的品牌知名度、美譽度，創造更多的未來商機。
而如何借助奧運提升城市品牌，也是這些城市的政府關心的問題，啤酒企業可以將品牌營銷與奧運城市營銷結合起來，比如策劃奧運比賽城市“奧運魅力活動周”巡展活動，幫助除了北京、青島之外的其他城市來提升品牌影響力，巡展可以在各個比賽城市進行，同時也可以在北京進行，在巡展期間，可以宣傳城市的形象、特色、定位以及應對2008年奧運會的準備等等內容，而企業品牌可以在活動中亮相，以及做相應的宣傳配合。
聚焦奧運關注點
一個熱點事件的產生，不僅會改變人們的某些行為，同時還會激發人們對于事件的熱情，因此，舉辦一些不與奧運會主流贊助商和合作伙伴權益沖突的公益活動，也同樣可以取得較好的營銷效果。
例如，由于2008年奧運會在北京的成功舉辦，很多人都會將2008年作為一個重要的年份，并希望將很多的夢想和愿望放在2008年去實現，也會希望2008年我們生活的世界發生一些變化。面對即將到來的2008年，人們希望實現哪些個人的夢想？人們所夢想的2008年的中國人的生活空間會有哪些變化？
對此，啤酒企業可以采取娛樂營銷策略，比如與主流的互聯網視頻網站和電視臺聯合舉辦“2008夢想”DV大賽，讓公眾用DV來表達自己最希望在2008年實現的夢想，以及最希望2008年生活發生的變化。通過舉辦DV大賽，可以打造出一個吸引廣大普通公眾廣泛參與的平臺，企業可以圍繞比賽展開全方位的品牌傳播，通過短信投票、電視節目等形式來調動公眾的廣泛參與，巧妙地將2008年奧運會與企業的品牌結合起來。
研究奧運，整合傳播資源
有很多企業都表示會在2007至2008加大廣告投放的量，而針對消費者的調查也發現，因為2008年奧運會的舉辦，消費者會主動從各種信息渠道獲得奧運資訊，而各個媒體也會絞盡腦汁，希望從各種角度解讀奧運、傳播奧運資訊。
作為啤酒企業來說，要積極主動利用關注度高的媒介進行大力傳播，整合不同的營銷傳播工具，結合關注奧運資訊的目標消費者的接觸點，將電視、報紙、雜志、戶外媒體等傳播工具進行優化組合；其次，企業在營銷傳播的時候，需要統一形象，統一傳播的口號，比如能夠體現出對于奧運的支持等內容；再次，在不同時間需要制定不同的傳播要點，比如在奧運比賽前、比賽中、比賽后都要有營銷計劃。
抓住奧運商機不是一個簡單“非奧運＋企業”的營銷組合，在整個流程中，系統的營銷規劃和行動，對于每一個營銷節點的選擇和把握，對于和企業相吻合的非奧運和運動、娛樂營銷相關的營銷要點的挖掘，都是那些區域性企業需要認真關注的。因此，非傳統、非主流、非常規，區域啤酒企業非奧運營銷才能出奇制勝。
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編輯：尹貴超
