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目前，中國葡萄酒行業(yè)進入了差異化發(fā)展時代。各個主流品牌都通過營銷傳播策略來向市場傳遞獨特的品牌形象。

縱觀葡萄酒企業(yè)的品牌訴求，大致可以分為三個階段，第一階段為上世紀(jì)90年代葡萄酒消費熱潮興起時期，這個時期企業(yè)主要著重于品牌在市場上知曉度的建立，另外還偏重于葡萄酒產(chǎn)品保健功能的宣講，差異化不太明顯；第二階段為2000年以后，葡萄酒市場競爭格局形成以后，行業(yè)進入了一個新產(chǎn)品開發(fā)時期，這個時期以概念營銷為主，紛繁復(fù)雜的概念產(chǎn)品也是大量涌現(xiàn)于這個階段；第三階段為近兩年來，行業(yè)競爭激烈程度加劇和發(fā)展逐漸規(guī)范，葡萄酒企業(yè)更加注重于自身差異化的品牌形象。

但是，不管什么樣的營銷策略和手段，營銷的本質(zhì)還需要回歸到產(chǎn)品這一原點。因為，營銷的根本還是在于用你的產(chǎn)品去有效地滿足消費者的需求，脫離了這個出發(fā)點，將會是“空中樓閣”。那么，在葡萄酒企業(yè)打造差異化品牌形象的同時，更為重要的就是產(chǎn)品的差異化，只有這樣，消費者的消費體驗過程才能夠有切實有效的支撐。

當(dāng)然，并不能說目前葡萄酒企業(yè)的品牌差異化策略是不對的，更準(zhǔn)確地來講，品牌差異化是一個從產(chǎn)品出發(fā)最終回歸到產(chǎn)品的體驗過程，在這個過程中，消費者通過各個消費環(huán)節(jié)的深度體驗最后尋找到品牌差異化的精髓。

簡而言之，營銷是幫助企業(yè)更好地識別和滿足消費者在功能或者精神層面的需求。因此，可以這樣講，葡萄酒企業(yè)的營銷手法不論采用什么樣的“招式”，其目的都是在于為消費者提供負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品，物有所值甚至物超所值的產(chǎn)品。也只有這樣，葡萄酒營銷才能夠在“質(zhì)”與“量”的平衡中前行。