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　　隨著傳媒業的發展，品牌傳播的手段越來越多，電視廣告、報紙廣告、互聯網絡、戶外廣告以及產品的包裝本身等，但這些都僅僅只能承載簡單的品牌信息，并沒有與消費者形成更深層的情感溝通，消費者能否接受以及能接受多少卻不得而知。其實，對消費者而言，這是一種強制性的信息傳遞方式。
    　在信息化社會，消費者可能不會記得你說過什么，不會記得你做過什么，但卻不會忘記你讓他體驗到了什么。四川華潤藍劍啤酒有限責任公司舉辦的雪花啤酒節，讓雪花啤酒與目標消費群體親密接觸，面對面溝通、交流、互動，走出一條體驗式營銷傳播的實效之路。
    　在品牌和信息一統天下的時代，傳統的“特色與功效”營銷方式逐漸出局，體驗式營銷應運而生。作為體驗式營銷傳播的有效手段——活動營銷傳播則是對傳統商業操作模式的顛覆，也是未來市場領域中最具實效的營銷傳播方式之一，一個好的活動營銷具有廣泛的參與性、互動性、口碑傳播性及媒體放大性等特點。活動策劃，創意是它的靈魂，執行是它的保障。好的活動策劃與執行，往往是小投入大傳播，起到“四兩撥千斤”的市場效應。
    　經過五年的不斷探索與實踐，華潤雪花啤酒節已經成為四川持續時間最久、滲透力度最強、影響面最廣并且受到地方政府支持的規模性營銷傳播活動，為雪花啤酒在川內的品牌成長和營銷促進起到了積極的推動作用。從全國市場來看，華潤雪花啤酒2006年全國銷量率先突破500萬千升，占據全國15%的市場份額，而作為華潤雪花啤酒區域市場排頭兵的四川，雪花啤酒的市場占有率達到了近70%。這都得益于四川華潤藍劍啤酒有限責任公司在品牌上的戰略規劃，其中每年盛夏時節在川內二級城市舉辦雪花啤酒節則是其品牌運作戰略中的重要手段之一。
    　2007四川雪花啤酒節就得到了四川省商務廳的大力支持，相繼在四川省內綿陽、廣安、達州、雅安、宜賓、西昌等十多個城市舉辦，基本上覆蓋了整個四川盆地。并且雪花啤酒節與當地的大型活動或節日有機結合，得到了當地政府的歡迎與支持。譬如，在雅安就與“中國·雅安首屆國際動物與自然電影周”相結合，連續舉辦五天；在西昌，與“第五屆中國涼山彝族國際火把節”相結合；在廣元，與女兒節相結合……
    　此次雪花啤酒節在規模、內容和時間上都與往年有所不同，在創新的基礎上更多地注重了細節方面的管理與控制：規模上分為主舞臺區、互動游樂區和大篷酒吧消費區三個區域；內容上以“吃、喝、玩、樂”貫穿形成，與消費者的生活常態“并軌”；時間上每個地方一般持續兩到三天，最多的竟達到五天。主舞臺主要用于開幕式領導致辭和大型文藝演出，這在形式與內容上均做到了品牌與公關的雙重效應。
    　時尚的文藝演出、幽默搞笑的小品、新穎的開幕式現場，再加上其樂無窮的慢騎自行車、定點投籃、瘋狂足球射門以及勇闖天涯氣模攀巖等互動游樂活動項目，吸引了許多人參與其中，他們也通過參與這些頗具挑戰性的競技項目，體驗到了雪花啤酒“勇闖天涯”的自我挑戰精神。
    　作為今年雪花啤酒節最具創意的是近600平方米的大篷酒吧消費區，普通市民不僅有了喝啤酒的場所，還可以憑消費券在大篷酒吧消費區暢飲雪花啤酒，品嘗美味小吃，欣賞精彩節目，參與互動游戲，更有機會贏取大獎，感受雪花啤酒帶所帶來的夏日甘爽。最為精彩的當屬酒吧消費區的互動游戲，“幸運輪盤轉”、“暢享成長奶瓶趣味競飲”和“PK四花贏大獎”的游戲，簡單易玩，參與度高，并且環環相扣，驚喜不斷，文章來源華夏酒報充分將雪花啤酒與消費者互動起來。通過這些簡單易玩的互動游戲，讓品牌與消費者高度互動，讓消費者親身體驗雪花啤酒帶來的刺激愉悅之感，進而增強雪花啤酒的品牌影響力。
    　四川華潤雪花啤酒通過在各個二級城市啤酒節活動的運作，讓消費者體驗雪花啤酒文化帶來酣暢淋漓的快感，享受雪花啤酒帶來的夏日甘爽。調動當地經銷商積極性的同時又贏得了當地各類媒體的關注，從而增強了雪花啤酒品牌與目標消費群的親和力，走出了一條體驗式營銷傳播的實效之路。